中国网红15年

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中国网红即将到达一个周期的终点。

如果我们试图追溯“网红”概念的兴起以及谁可以被称为“网红的鼻祖”，恐怕没有明确的结论。他们通常来自草根和业余爱好者，几乎一夜成名。

如果把网络红的概念简化为“商业网络红”，按照不同的内容承载方式可以分为几个阶段:论坛时代的兴起，以芙蓉姐姐、天仙mm和后舍男生为代表的第一代网络红；微博繁荣时期发迹的网络红脸和细分玩家；直播和短片兴起后的多元化网络红人。

最早，你可以把第一代网红的特点概括为好奇心和博客，以人人皆知的奉节为例；在微博时代，我更习惯于把面值和好身材等同于网红；在直播时代，尤其是短片的兴起，每个普通人都可能成为网红。也许是因为天赋，也许是因为价值，或者只是把农村的日常生活变成了一个短片。

从2004年到2019年的15年间，互联网从个人电脑到手机，从大屏幕到小屏幕，从整体到碎片。在不同的互联网时代，网红的边界发生了很大的变化。从绞尽脑汁想有所作为，到凭借其表面价值吸引大量粉丝，再到给普通人贴上特殊标签，网络红人的群体特征变得越来越难以界定。边界越来越宽，交通越来越分散。每一个著名的红网都可以有自己的垂直用户群。

保持不变的是网红的实现模式，从表演艺术到广告，带商品，再到电子商务和奖励。

在过去的15年里，越来越多的普通人变成了净红色，但红利正在消散。对于主要的短视频平台来说，保持爆炸性的网络红色的时间越来越长。各行各业的网红五花八门，很难看到蜂拥而至积累流量的人和事。

中国网红将在15年内到达一个周期的终点。

第一代网络红人:论坛中的芙蓉姐姐

当人们在短视频平台上观看流浪大师沈伟时，恐怕很少有人记得芙蓉姐姐，她大约15年前还是一个网红。

当代网络红人芙蓉姐姐比冯姐姐更早成名，更多的是通过“照片”成名。她喜欢在镜头前摆出一个经典的S形曲线，但芙蓉姐姐不是一个能靠自己的外表让自己变红的人。

芙蓉姐姐(真实姓名:史恒侠)来源:微博截图

2004年，在线摄影师将芙蓉姐姐的照片上传到清华、水木、未名北大和澳普等论坛。当时，她最出名的是清华的考研大军，自称“芙蓉出水，自然雕琢。”许多嘲笑使她在网上很受欢迎，媒体蜂拥而至。

史恒侠(芙蓉姐姐的真名)用“飓风无处不在”来描述当她变成净红色时的场景。在高峰期，5000人同时在线等待她的消息。媒体来到门口，堵住卫生间的门进行采访。

2004年中国的互联网是什么样的？

如果说2000年前后全球互联网技术股票泡沫的破裂被视为一个分水岭的话，那么在此之前，是门户网站占据绝对主导地位的时代，之后，互联网发展的主线逐渐向社交网络转移。

2004年6月，腾讯在香港主板上市，qq成为社交工具领域的绝对新秀。2005年，同时在线的qq用户数量超过了1000万。那时，智能手机还没有出现，网民通过电脑登录qq，也喜欢在电脑上浏览各种论坛。

论坛是最早的在线社区，芙蓉姐姐是一个自然的主题。一张照片和几句话可以吸引无数的帖子，然后从一个论坛到另一个，它是指数级的流行。按照今天的设想，这种传播模式有明显的弊端——网红崛起的渠道过于单一。

除了芙蓉姐姐，在2005年，还有一个“平民网红”在网上留下了记忆。

2005年8月初，素有“中国首席网络推手”之称的杨军遇到了美丽纯洁的羌族姑娘尔玛依娜。回到成都，杨军送了一本书，书名是《在四川和西藏骑自行车自驾游:惊讶地看到仙女mm？！”在论坛上发表了尔玛依娜的故事。然后，“仙女mm”出现在每个社区。

根据一些数据，当时天仙mm的百度搜索页面高达121万。2005年12月，“天仙mm”以44%的得票率获得搜狐“2005新一代偶像评选”冠军，击败李宇春、刘翔、言承旭等偶像明星。

芙蓉姐姐和仙女mm都是红色的，这似乎是偶然的。事实上，网红的推广者已经可以在第一代网红中找到痕迹。在此期间，网红背后的推手不仅扮演了伯乐的角色，还“做广告”，这是网红嫁接传统业务的前奏。

芙蓉姐姐背后的推手陈墨有一句广为流传的经典语录。“如果一个女孩发了一个帖子，在没有网站推荐的情况下，她可以在3天内达到5万次点击量。请介绍给我，我可以让500万人认识她。”显然，早在15年前，他就有成为“麦克恩”的商业愿景。

天仙mm背后的发起人杨军，当时成立了专业的网络红发起人公司，开始运营网络水军。在他当时的帖子中，他预测一旦它变得流行，网红的生活可能会改变。

也是在2005年，黄艺馨和另一名成员魏伟在寝室里对口型“只要你爱我”，并把他们的组合命名为“留守男孩”。在最受欢迎的时候，“后援男孩”享受和明星一样的待遇。2006年，他们正式进入娱乐业。从那以后，就像芙蓉姐姐的发展轨迹一样，他们发行了单曲并出演了许多电影和电视剧。

这也是实现第一代商业网络红的途径:制作单曲，参与影视剧，做代言，这几乎是实现传统艺术家的途径。

然而，第一代网红们也面临着一个问题。除了有争议的成名方式之外，他们不擅长保持自己的知名度。也许由于时代的限制，发起人已经掌握了创建网红和实现业务的技巧，但他们还没有把某个网红变成ip，并计划更多的后续业务实现。

一位曾经和芙蓉姐姐一起工作的合伙人告诉富才，芙蓉姐姐的出场费在20万到30万之间。但当时，网红的商业化更多地依赖于B面，即更多地依赖于广告商和其他资源。如果你想通过参与影视剧和制作单曲来保持自己的人气，这在时间上远不如微博和短片时代有效。

对于第一代网络红人，还有一个必须提及的特性。在互联网开始进入普通人生活的最初几年，第一代网络红人没有“求新”就出名了。在没有互联网的时代，很难想象一个人会因为被嘲笑而变得受欢迎。

第二代网红:

微博时代的网络红脸与段子寿

严格来说，第二代网络红人也是以“抢眼”出道的，但这和“抢到位置”还是有些区别的。

随着移动互联网的浪潮，尤其是微博上出现的第二代网络红人，它是网络红人的流行称谓。

小脸、尖下巴、大眼睛、高鼻梁、好看的长相和长腿，以及韩国、日本和欧美部门的国际风格，构成了这款网红的群体特征。

第一代网红在昙花一现后不善于保持人气，但这一代网红更聪明。微博上一些正在崛起的网络红人已经从模特变成了模特，“网络红人”已经正式成为一种职业。

随着从个人电脑到移动互联网的过渡，许多传统行业正逐步被互联网所改变。吃青春餐的模特自然会变成设计师，移动互联网大大降低了他们建立自己品牌的门槛。

2011年，大学三年级的悉尼和朋友一起创业，拿着3000元的奖学金冷启动，在钱福仁开了淘宝店，成为红人电子商务经济的代表。

2012年，阿里投资新浪微博，阿里给新浪带来广告，新浪也与阿里进行电子商务交易。对于粉丝来说，拥有自己电子商务品牌的商品是大多数网络红人最初的商业实现途径。

悉尼的新浪微博账户“悉尼切丽”拥有720万粉丝。除了个人用品，她还创办了“陈蕃”，一家红色经济公司，并推出了一个婴儿品牌。

悉尼·切丽(真名:朱)来源:微博截图

去年的双十一开场不到10分钟，陈蕃的营业额就超过了1亿元。张大奕的《我的快乐衣柜》在30分钟内就冲进了整个网络的十大女装销售排行榜。张还有一个美容品牌“美墨”。不到2分钟，交易金额就超过了前一天的“双11”。

电子商务是一种快速验证的交通实现方式。除了电子商务和网络红色经济，网络红人们也像传统企业一样寻求资本市场的青睐。

张大奕。来源:视频截图

张大奕背后的“鲁尔控股”已登陆纳斯达克。无论市场是否买单，“网红孵化+网红店铺+分流实现”已经成为如涵控股宣称的主要商业模式。

与第一代网红相比，像如涵控股这样的公司试图成为一个网红工厂，经过“批量”生产，形成一个完整的产业链:上游，是一个特殊的网红孵化器；下游是内容分发和实现的专业平台。

微博上最早也出现了一群网红，主要通过广告和营销实现。与最早的微博大V不同，当一些普通人感受到微博的力量时，他们通过各种内容，如情感鸡汤和搞笑笑话，成为拥有数百万粉丝的专业博客。一只猫和一只狗拥有3700多万粉丝的“记忆专用背心”，是微博时代网红的典型代表。

无论这种网红因何而出名，大多数人最终选择了广告作为实现它的主要方式。与微博上的模范网民不同，他们不依靠自己的外部人来吸引粉丝，他们自己人气的维持更多来自于内容。

这也是移动互联网时代逐渐成为主流的过渡时期。智能手机、移动支付和移动交互已经相继进入流量阶段，进入了一个信息爆炸和热点频繁更换的时代。这款网络红比前一代网络红有更多的变化。对它能红多久的检验，但这一代网络红比以往任何时代的网络红都更有利可图、更专业、更有娱乐性。他们与传统明星在社会地位上的差距正在逐渐缩小。当然，他们也更多”，

第三代网红:

后实时短片时代的交通狂欢

在移动互联网时代，电子商务不是互联网用户的唯一出路。

2013年12月，工业和信息化部正式向运营商发放4g牌照，互联网企业家想出各种娱乐方式来抢用户的时间和流量。直播是民族娱乐爆发时代的典型产物，它让一些人疯狂，但另一些人却无法理解。

在直播平台上，红人可以获得奖励，这已经成为除了表演艺术、广告和电子商务之外，网络红人的另一条实现途径。

斗鱼、虎牙、花椒、yy、Ti mo Feng、周、阿冷、陈一发，在这些平台上备受瞩目的直播平台和网络红人主播已经形成了一个时代。业内人士亲切地称之为“千播时代”。

Ti mo Feng(真名:冯亚男)来源:微博截图

据统计，2015-2016年，直播平台快速扩张，700多个在线直播平台相继上线，用户数量从1.93亿跃升至3.25亿，市场规模从90亿元增至218亿元，其中大型直播平台高峰时段日活跃用户达到2400万。

大学毕业后的第三年，当时还是陌生人的阿冷在8个月内获得了2800万元的奖励，比第二年多了近2000万元。

2016年，一个月之内，在一个补丁广告中，“美与才相结合”的papi酱以2200万元的价格售出，这一度成为网络红人的传奇。

Papi酱(真名:姜)来源:视频截图

在直播和视频短片的时代，比以往任何时候都更容易变成网络红人。特别是在短视频时期，对于每一个普通人来说，即使是那些没有任何传统天赋的人，只要能得到用户的关注，就能实现自己“网红”的身份。

在过去的两年里，当颤音和快手出现时，更多的下沉的人加入了移动互联网用户的大军，而快手在这一点上表现得更明显。

手工制作(真名:耿帅)来源:视频截图

据talkingdata发布的“2018年快手用户群体洞察报告”显示，63.7%的快手用户来自三线及以下城市。在所有“快手”的网络红人中，人气不再以“面值”来讨论。自画像剧中的主角，农民歌手...来自各行各业的代表通过这个简短的视频平台聚集了一群忠实的粉丝。他们要么现场直播，要么出售商品，要么接收广告。

没有完美的时代。在此期间，交通来来去去很快，网红沉默的速度正在加快。

网络红带商品已经成为短视频平台主持人最常见的商业模式。然而，在数据下，网红也面临着“信任危机”和监管等风险；另一方面，他们也处于交通增长缓慢的两难境地。

观众的增长率在下降，吸引用户注意力的平台越来越多，网红所能捕捉到的流量也越来越分散。然而，在网络红人的商业化中几乎没有新的模式出现，这意味着在这个时代赚钱更加困难。

15年后，净红色正在消散

如今，许多90后已经记不起第一代网红了。对于90后来说，芙蓉姐姐是一个奇怪的物种。虽然他们的成名之路一直伴随着争议，他们生活的网络舆论环境也不像今天这样包容，但他们至少证明了普通人可以像明星一样红，然后通过红来实现自己的财富。

对于制造商来说，只要有人气，网红和明星就没有太大区别。虽然这些人已经淡出人们的视线，但第一代网红仍然活跃在微博上。芙蓉姐姐还有440万微博粉丝，冯姐姐有近1000万粉丝。

回到舆论中心，冯姐拿到了美国绿卡，芙蓉姐姐成立了自己的公司。他们无意成为网民的消遣和商家的消费品。

“bbs时代给我的印象是，网民客观、有教养、自律，喜欢欣赏有才华的人和事，对人没有偏见。那时，人们的注意力很简单，那就是才能和外表。在微博时代，浮躁的氛围席卷而来，更多的是狩猎。”芙蓉姐姐评论道。旧网红对不同时代的网红绘画风格有自己的总结。

网红在每个时代的流行都有不同的原因。有一种观点认为，网红现象对时代的意义远远大于对个人的意义。普通人有更多的机会成名，有些人从中获得红利，这是非常基于互联网的。

然而，互联网的另一个特点是高速迭代和遗忘。

questmobile发布的《2018年cmnet秋季报告》指出，短视频行业的用户增长率正在大幅下降。短视频平台作为互联网用户和粉丝最受欢迎的展示平台，随着增长率的下降，将会感受到上游和下游的压力。

王若伊(真实姓名:王若伊)来源:王若伊视频截图

一度流行的网络红人王若伊觉得平静的时代已经过去，这艘巨轮正在飞速前进。公众对网红的热情正在下降，持续时间也在缩短。

不久前，短片拍摄者对“流浪大师”沈伟的追捕和拦截就是证据。有些人自称是他的养子，有些女孩喊着要嫁给他。在疯狂的背后，摄影师们希望强行堵车，让自己变成一个小小的红色网。据不完全统计，在颤音和快手中有200多个与沈伟和“流浪大师”有关的记述。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟表示，网络流量的消散和网红效应的下降是疯狂围观的背后原因。

看不见，这一届网络红人陷入了交通危机。