复联4预售创纪录背后乱象丛生：一张票300元 凌晨3点放映

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它比北美发布得早，持续了三个多小时...《复仇者联盟4:最后的战斗》(以下简称《浮莲4》)创下了中国电影史上最快的预售票房纪录，在不到两周的时间里就突破了1亿。

许多业内人士表示，上一次如此受欢迎的电影是《阿凡达》。然而，在北美之前预售是一件好事，但是“富联4”因为其“夸张”的票价而引起了众多争议和争论。《国家商报》记者发现，4月24日凌晨，在imax领域“富联4”，几家影院的票价已经超过了300元，二手平台上不断有关于涉嫌倒卖黄牛的信息，比如“闲鱼”。

一些网友吐槽道:“为了赶上北美观众，抢占零点场是可以理解的。凌晨3: 30抢票有什么意义？这一天不是在早上六点钟读完之后就取消了吗？”

在业内人士看来，票房市场一直在走下坡路，《浮莲4》对影院来说就像“久旱逢雨”。电影院获得一波红利似乎没什么错，但如果这违背了市场规律，恐怕人们会伤害自己。“毕竟，我们在卖出这款游戏后并没有关门。如果我们因为这场火灾而开价，观众还是会有抵触情绪的。”一些电影导演已经担心这一波价格上涨会影响最终的票房。

预售混乱

复仇者联盟4:最后的战斗将很快发布。预售在中国市场开放后，这部创造了中国电影史上预售票房突破1亿的最快记录的电影就像打开了潘多拉的盒子，一系列人们无法理解的操作出现了...

截至4月13日19时，《浮莲4》的预售票房已超过1.2亿元。然而，票房的受欢迎程度似乎部分是由于火箭的票价。

日前，据《国家商报》记者了解，北京、上海、广州、杭州等地多家影院的《浮莲4》零点剧票价几乎超过了200元，最贵的《午夜秀》预售价格甚至超过了350元，因此很难买到票。随着水涨船高，闲鱼等二手转售平台甚至出现了1000元的“天价电影票”。

据猫眼专业版报道，《浮莲4》目前的综合票价高达54.6元，但经过4月13日的票价狂欢后，许多制片厂的价格在4月14日都有所下降。4月24日凌晨0点在闲置鱼中转卖游戏的大部分粉丝也选择了“原价转让”，其中一些粉丝承认:“我买的时候很兴奋，但以后没必要再想了。”

天价票也催生了电影《黄牛党》。像“价格折扣，五折优惠，满意后付款”这样的信息在闲鱼中并不少见。24日零时05分，记者在北京一家著名影院随意打开一个疑似黄牛的聊天页面，向对方询问“统一4”的票价。对方回复记者，120元可以赢得猫眼事件，标价245元。在得知该活动不是imax活动后，它甚至说“100元就可以了。”看到记者没有回复，“黄牛”催促下订单，暗示他的同行也有下订单失败的情况。“它可能几分钟后就不能使用了。”。

那么，黄牛票是从哪里来的？一位不愿透露姓名的行业分析师透露:“牛通过各种渠道出售低价门票。之前，电影院的售票应用崩溃了。我判断这不是用户的行为。可能是一个自动程序占据了座位，然后没有付款，立即去闲置鱼找到买家。30分钟内没人买锁座，系统释放了锁座，但它立即被黄牛自动程序刷掉了。

尽管业内有人认为“这是正常的，不是强买强卖”，但上述分析师认为风险依然存在。“这波涨价的风险有点高，毕竟‘富联4号’并不是稀缺资源。”

这种热度以前可以称为空。在太平洋电影公司的营销总监王燕的印象中，只有2009年上映的《阿凡达》有类似的人气。然而，尽管《阿凡达》在那一年上映后票价有所上涨，但这是基于新3d技术的创造和电影声誉的不断发酵。

谁在开车？

根据猫眼专业版的数据，今年第一季度的总票房(186亿元)比去年第一季度(202亿元)下降了近8%。

“事实上，很多影院的年终任务都是按季度分解计算的。据我所知，许多影院基本上没有完成第一季度的任务。”王燕告诉记者，面对目前已经出现的巨大市场，即将上映的《浮莲4》对影院来说就像“久旱逢雨”。

尽管0: 00场秒空，仍然有巨大的需求没有得到满足。电影院的一些人告诉记者，甚至有20-30多人在半夜3点主动要求电影院加场。面对这种情况，市场上急需雨露的影院不能错过这个机会，甚至可以结合火锅和茶店提供增值服务。

“事实上，影院不仅仅是在为电影做营销，甚至还通过粉丝的社会意识、互动和参与来促进营销。””一位未透露姓名的电影导演说。

在业内人士看来，在电影院获得一波股息是可以理解的，但如果他们违反了市场规律，他们可能会伤害自己。《浮莲4》4到5倍的溢价不仅会助长盗版，而且要小心，电影的票房越高，一旦票房下跌，下跌的可能性就越大。

“我认为30%左右的溢价还是合理的，有些已经翻了N倍。我真的不明白。”王燕说:“毕竟，我们卖了这款游戏后不会关门。如果我们因为这场火灾而开价，观众还是会有抵触情绪的。”

“价格可以分阶段确定。例如，满足那些有消费能力并想偷偷看一眼的人是合理的。”资深电影发行人高军认为，保护观众的收视习惯非常重要，而违背市场规律的价格上涨所造成的观众损失很难挽回。票价是一把双刃剑，所以不要把票价炒得太高，否则对市场的损害将是永久性的，20%~30%的溢价是在一个合理的范围内。

高军还表示，如果因为票价太高而影响市场，漫威肯定会出手。“这部电影不会袖手旁观，因为有人把它举得太高，可能会摔得太重。”