老国货回力刮起“山寨风”

本篇文章2412字，读完约6分钟

4月16日，《今日北京商报》记者从《开心报》的询问中了解到，“农福惠利”商标纠纷案已经解决，老款国产惠利在激烈的摩擦中成功维护了自己的合法权益。在业内人士看来，国内老产品的重品牌，尤其是最近的“大热”，是“擦屁股”的根本原因。值得注意的是，在被“揉”的同时，汇力也在揉其他品牌的人气:模仿多个品牌的畅销产品，在其产品中或多或少地找到了万斯、阿西克斯、匡威、阿迪达斯等产品的影子。业内人士认为，汇力的大部分尝试都是在产品、渠道或营销方面。作为一种古老的国内产品，它需要以市场为导向，尤其是在千禧一代追求个性和多样化的时代。惠利要想持续发展，需要补课。

“摩擦和被摩擦”

4月16日，《北京商报》记者今天从《开心报》获悉，北京市知识产权法院决定驳回翁存娣就翁存娣使用“农富慧利”商标一案向国家工商行政管理局商标评审委员会提出的上诉。

据悉，本案围绕商标“农福汇利”(字[2018]第64751号，第16556563号)进行了辩论。原告认为，该争议商标在商标构成、主要显著部分、含义、叫法、整体外观等方面明显不同于627068号“勇士与图”和10705820号“勇士”商标，不构成近似商标。请求法院依法撤销被告的裁定，并责令被告重新作出裁定。对此，上海汇力鞋业有限公司请求驳回原告的诉讼请求。

值得注意的是，汇力在维护自身合法权益的同时，也陷入了侵犯其他品牌合法权益的漩涡。此前，惠利被福建七匹狼实业有限公司(以下简称“七匹狼”)起诉。七狼声称，上海汇力鞋业有限公司、上海沃尔玛超市有限公司、上海银都店、上海沃尔玛超市有限公司、瑞虹店和上海沃尔玛超市有限公司侵犯了其注册商标专用权。然而，由于侵权行为的停止，原告七匹狼撤回了对上述部分商店的诉讼。2015年，上海汇力鞋业有限公司和上海双鲸胶鞋有限公司也因商标侵权发生纠纷。

对此，《今日北京商报》记者联系了惠利进行采访，但截至发稿时，对方并未回复。

在纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，汇力品牌的厚度也是其他品牌想要共同学习的。经过今天，汇力能够继续生存，这说明汇力品牌的知名度已经深深扎根于市场。这种品牌dna不仅具有历史变迁感，而且在今天的消费市场中又有所创新。惠利品牌只是国有企业背景，但还不足以挖掘惠利品牌在市场中的深度，品牌、产品、渠道和用户之间的联系还很薄弱。

模仿畅销书

据悉，惠利鞋业成立于1927年，至今已有90年的历史。“汇力”商标于1935年首次注册，1997年被认定为上海市著名商标；1999年，它被认定为中国驰名商标。

如今，汇力在开发大众化、大众化运动休闲鞋的同时，还开发了冷粘合专业运动鞋和户外健身运动鞋，并通过品牌运营和技术管理的方式，拓展了各种轻质注塑休闲鞋、雨靴、凉鞋等产品。

值得注意的是，惠利的很多产品都被消费者认为是仿货车、亚瑟王等品牌。尤其是在智虎和微博这样的平台上，“你觉得模仿各种大牌鞋怎么样？”其他问题也被推到了风口浪尖。

在智湖上，一位匿名网民曝光了一些慧俪产品与匡威和面包车相撞的照片。然而，对于慧俪是否抄袭，消费者的态度明显两极分化。

有网友说:“低级的抄袭，你就不能做好自己吗？”“我一般不买有感情的品牌，我真的收回它，在街上抄袭是不好的，而且我还是觉得国家品牌。这是可耻的吗？”

而其他网民则表示不满:“剽窃怎么了？我会买它，只要它能提高质量，使它坚固，不发臭或盖住我的脚。它好看、耐用而且便宜。为什么不买呢？用最少的钱买最便宜的鞋是一件好事。”“收回经典的高帮助配色也叫抄袭？颜色变化法只允许耐克，匡威和阿迪达斯匹配？”

“这是慧莉的具体商业模式造成的。汇力总部只是品牌经理，没有自己的渠道和工厂。经销商和授权工厂与汇力品牌共同成长。受自身利益的驱使，产品消费主义将成为最现实的行为。可以看出，在产品研发、供应链管理、渠道控制等方面还有很大的转变。空. "程伟雄对此发表了评论。

“回到天堂”不是一条平坦的道路

事实上，在推出新产品和迎合新一代消费者方面，这种倒退正在发挥作用。2018年5月20日，汇力推出了“重返天堂的力量”，引发了消费者的热烈讨论。《重返天堂的力量》被称为“史上最贵的回力鞋”，每双售价高达999元。一双原本接近100元的产品以10倍的价格售出，这一度刷新了公众对这个古老的国内品牌的认知。

据了解，《重返天堂的力量》的设计灵感来源于美国定制团队remade和yeview工作室经理k.yee推出的定制模型。“返天之力”是以回力为模板，融合了经典的灰白色元素而创作的。此前，off-white还与耐克、阿迪达斯等知名品牌合作推出联合车型，产品非常受欢迎。

据业内人士介绍，目前很多品牌的营销方式都是有限支付和联合支付，产品价格较高也是因为“稀缺是最贵的东西”，但自己的产品很少超过十倍的价格。然而，天猫旗舰店销售的《权力回归天堂》的价格分别为149.9元和179.9元。

为了回归消费者的视线，汇力不仅推出了限量版车型，还在新的零售背景下增加了网上产品的数量。2012年6月，惠利在天猫落户。2014年，汇力推出“终端直供平台+电子商务平台”战略。

然而，这并不意味着惠利能在国内市场顺利进行。目前，在国内运动鞋市场上，不仅有耐克、阿迪达斯、万斯、asics、匡威等国际品牌，还有安踏、李宁(香港股票02331)、Xtep、361度(香港股票01361)和Peak Plus等国内品牌。"依靠低价和打感情牌很难快速增长。"内部人士指出。

在此背景下，程伟雄对会理未来的发展提出了五点建议:“国有机制的灵活性需要与市场相结合来创新，而不是过时；将会理的历史与当前文化相结合，迎合新的消费用户，做好本地市场是大有可为的；将单一的鞋类转变为多系列的鞋类和服装；渠道模式和授权模式必须有革命性的突破，增强回力品牌的吸引力；全渠道品牌模式的创建不是单一的线上和线下低价竞争。”