张朝阳玩命降成本 搜狐视频逆袭有多难

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成立21年的搜狐集团仍因其视频和新闻业务亏损。4月17日，张朝阳(搜狐董事局主席兼首席执行官、搜狐视频首席执行官)再次强调了搜狐视频低成本的战略方向，并将2019年的利润作为目标。根据搜狐的表现，2018年，搜狐亏损超过20%，搜狐视频亏损超过50%。实现张朝阳“搜狐视频2019年某个季度盈利”的目标可能并不难，但能否持续盈利是关键。

节流不是开源的

21岁的搜狐依然没有淡化张朝阳的个人色彩，这种强烈的捆绑关系在搜狐视频中最为明显。与之前谈论的“回归”不同，张朝阳在2019年4月17日搜狐视频春季推介会上强调，搜狐视频正在走“低成本”之路，这也是张朝阳最近对外输出的主要信息。

搜狐财务报告显示，搜狐集团的亏损从2017年的3.1亿美元下降到2.37亿美元，降幅超过20%；搜狐的视频损失从2017年的3.02亿美元下降到1.4亿美元，降幅超过50%。

各种节约成本的措施使搜狐实现了显著的节约，但未能实现开源。2018年，搜狐的收入为18.8亿美元，仅比2017年高出1%。

与“同行”网易相比，搜狐2018年的收入不到后者的20%。从季度来看，在2018年的四个季度中，搜狐仅在第一季度和第二季度实现了收入同比增长，增长率分别为22%和5%。在2018年第三和第四季度，搜狐的收入分别下降了11%和5%。2017年，搜狐的收入同比增长13%。

“今年搜狐将继续减少亏损，增加收入，增加收入，降低成本。视频行业一直在烧钱，所以它仍在亏损。”张朝阳直言不讳地说道。

事实上，搜狐视频已经开始以低成本运营。“前些年，搜狐的推介会在上海和广州都有分支机构，而今年在北京只有一个。”搜狐视频内部人士今天告诉《北京商报》。成本控制不仅体现在这些细节上，还体现在内容制作上。

“我们进一步参与演员的选择、签约艺术家，并更深入地参与制作，这可以形成一个闭环、低成本的内容制作模式。”张朝阳说了这话，也照做了。“今年我有很多工作时间。在许多行业的第一线，我参与的电视剧制作比以前更深入，包括阅读剧本和其他细节。”

优势正在消失

“对于搜狐视频平台来说，通过自制的方法实现成本降低，并兼顾平台的发展和扩展，确实是一条非常可行的路径。”艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师刘表示:“近年来，视频网站自制内容的竞争力越来越强，逐渐成为视频平台创收的重要途径。在国内网络视频领域，搜狐视频自制剧依然走在前列。”

然而，搜狐视频和网络视频头阵营之间的差异仍然不小。据极光大数据《2018年移动互联网行业数据研究报告》，2018年12月，搜狐的视频普及率为4.5%，在线视频类排名第六，行业前三名分别是腾讯视频、爱奇艺和优酷，普及率分别为47.6%、43.6%和29.7%。

就日常活跃用户而言，搜狐视频排名第五，仅次于腾讯视频、爱奇艺、优酷和李必立。2018年12月，搜狐DAU视频达到680万，比2018年9月增加了80万。2018年12月，前三大行业的dau分别为1.2亿、8，200万和3，680万。

当年，网络视频三巨头滑落到二线阵营，“主要是因为搜狐视频在资金和资源布局上落后。”在搜狐视频的高峰期，主要优势是海外影视版权的丰富。”刘说:“但是维护版权需要很高的资本。在其他平台的冲击下，搜狐视频的优势正在逐渐下降。”

正是因为高版权价格，搜狐视频，包括整个在线视频行业，仍然没有盈利。“我们的目标是让搜狐视频尽快盈利，让集团尽快盈利。”张朝阳为搜狐视频设定了一个时间点。"搜狐视频有望在2019年某个季度盈利."

为了实现这一目标，搜狐视频需要在爆炸式增长和利润之间做出选择。“我们希望有一个爆炸，但如果这个爆炸需要数亿投资，我们肯定不会这样做。我们的目的不仅是为了爆炸，也是为了道的成长，也是为了利润。”张朝阳还表示，搜狐视频已经找到了盈利的感觉。自制剧《为什么老板要娶我》是盈利的，法医秦明也是。

只有利润是未来

理想是美丽的，是真的吗？必达咨询的分析师李金清认为这并不乐观。在他看来，“搜狐视频很难实现盈利，这是一个产业问题。”视频网站的带宽和内容成本仍然很高，而且注定难以实现盈利。即使短期内有利可图，也很难保证可持续性。”

搜狐视频能否实现持续盈利对搜狐来说至关重要。从具体业务来看，2018年搜狐品牌广告收入为2.32亿美元，同比下降26%；搜索相关的搜索广告业务收入为10.2亿美元，同比增长28%；网络游戏收入为3.9亿美元，同比增长13%，其他收入为2.4亿美元，同比下降20%。

除了网络游戏有利于空的工业，其他行业都没有竞争力。与在线视频公司相比，搜狐2018年的品牌广告收入仅占爱奇艺在线广告收入的16.5%。

张朝阳甚至直接指出，“搜狗和畅游是搜狐业务中的盈利公司，但搜狐在渠道和视频方面投入巨资，导致集团持续亏损。”

从时间上看，2019年是张朝阳设定的回归期限，他计划在2019年将搜狐回归互联网中心。在2018年5月的搜狐视频春夏推广大会和2018年搜狐世界大会上，张朝阳提到了“回归”。在搜狐21岁生日聚会上，张朝阳也直言不讳地表示，“搜狐已经走出低谷，希望重新成为蝙蝠之外的第四股力量。”

按照目前的股价，搜狐的市值为5.9亿美元，百度、阿里和腾讯的市值分别为594.9亿美元、4815.6亿美元和4801.1亿美元。