产品、技术、营销三手抓，海马汽车逆流而上守望车市暖春

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2018年下半年，中国汽车市场突然下跌，一度风光无限的suv市场受到的影响最为严重。作为一家坚持品类战略、专注于suv市场的自主汽车公司，海马汽车首当其冲，销量严重下滑。此外，在海马汽车战略转型的关键时期，产品研发进一步集中，产品阵容收缩，导致海马汽车2018年财务报告出现不可避免的战略亏损。根据海马汽车2019年4月23日发布的年报，海马汽车2018年实现营业收入50.47亿元，同比下降47.88%；上市公司股东应占净利润亏损16.37亿元。值得注意的是，尽管公司业绩下滑，但净经营现金流却从负数转为正数。根据年报，公司的净现金流为4.89亿元，而去年同期的净流出为18.08亿元。

数千次的碾磨和数千次的打击仍然很强，风是从东南和西北方向吹来的。作为一个经历了30年汽车市场风风雨雨的老派企业，海马汽车面临着困难，变得越来越勇敢。根据第十届董事会第七次会议决议公告，推荐海马汽车股份有限公司创始人朱婧、海马汽车股份有限公司总经理陈高超为非独立董事候选人。作为海马汽车的创始人，朱静拥有30年的汽车制造经验，对海马汽车有着特殊的感情。创始人可能出山，这必将给海马汽车带来新的活力。

尽管有来自外界的压力，海马汽车在产品、技术和营销方面都取得了很大的进步。在不久前的上海车展上，海马汽车展示并分享了阶段性成果，包括海马的最新力作“强力智能suv”海马8s、最新的动力总成路线助推蓝色深蓝动力、京东无界零售与现场消费者和媒体的合作，取得了显著成效。

(海南省省长沈晓明、省委常委、常务副省长毛朝峰、副省长沈丹阳、省政府秘书长强尼、海口市市长丁辉等领导也来到海马汽车展台搭建平台。(

产品:“强力智能suv”海马8s c位置出现在100公里外，加速7.8秒

对于海马汽车销量下滑的原因，“归咎于新时代步伐缓慢”的声音已经非常流行。就海马汽车而言，新的原则是以短缺为主。在上海车展上，海马汽车以海马8s强势亮相，引起广泛关注。动态设计、卓越的动态体验和领先的智能交互，许多专业人士评价说:“这是海马近年来最好的车。”

海马8s是典型的“上市前”产品。4月10日，来自中国、英国和日本的冠军车手齐聚天津v1赛道，测试海马8号的动力性能，最终创造了令人印象深刻的7.8秒破100的纪录，引发了业界的热烈讨论。重要的是要知道，这一成就在1.6吨级车型中是无与伦比的，这也使海马8s成为“中国suv加速之王”。

(“强力智能suv”海马8s)

作为海马汽车强动力战略下的旗舰产品，海马8s代表了海马汽车目前最高水平的动力性能。它配备了海马公司新开发的1.6千兆迪发动机。海马8s的最大马力达到195马力，最大扭矩达到293牛米。由于专业的底盘调整，海马8s是必不可少的，无论是日常旅行还是轻型越野，都能做到“超车起步，一路超速”。

形状设计也是海马8s的亮点。海马8s以“光的潜能”为设计语言，以“豹”形的运动感、“T”形的力感和“炫目”形的光感为设计手法，实现了“力与美”的完美平衡与融合。

海马汽车有限公司总经理陈高超表示，海马8s将于2019年7月上市；2019年底，海马将推出一款为许多家庭量身定制的多功能七座vf00轿车。从2020年开始，插电式混合动力电动汽车(phev)和全新的可变平台电动汽车(300公里、400公里和500公里)将陆续投放市场。随着新产品的逐步推出，一个转折点可能会到来。

特别值得一提的是，面对严峻的市场形势和困难的经营形势，海马汽车于2018年11月完成了海马汽车智能厂的竣工投产。智能工厂完全按照智能制造标准进行规划、设计和建造，“人工智能”、“大数据”和“物联网”是智能工厂的三大核心特征。海马汽车智能厂总投资20亿元，拥有焊接、涂装和总装三大车间。焊接车间的整体自动化率为85%，喷漆车间的喷漆线实现了100%的自动喷涂，总装车间可以实现灵活的生产节奏，一辆车可以在73秒内下线。高自动化率可与合资品牌相媲美。海马8s，将在年中上市，是在这里生产的。

(海马汽车动力总成产品)

技术:布局助推蓝色深蓝动力技术路线

这个职业有专业。海马的“专业化”在于动力系统技术。海马汽车在过去的两年里很少发出声音，但事实上，它深深地融入了动力技术。在此次上海车展上，海马汽车详细展示了助推蓝深蓝动力技术的前瞻性优势。

“boost blue Deep Blue Power”是未来的动力总成技术路线，兼顾驾驶乐趣和环保性能，追求更强劲的动力、更低的排放和更低的油耗。海马8s配备了一个全新的发动机在助推蓝深蓝动力技术路线。与同类产品相比，海马8s发动机具有高功率、高扭矩、高热效率、低噪音的特点，产品竞争优势明显，经验丰富。

据悉，早在2012年，海马汽车就决定创新发展助推蓝深蓝动力技术，开发了高效增压直喷发动机、7速动力换挡、高效机电耦合模块、深度混合动力、插电式混合动力、纯电动驱动等核心技术。，整合了公司的五大核心资源，采用模块化方案和灵活配置，形成了不同程度的微混合、轻混合、深度混合和栓塞混合的动力总成电气化产品组合。

(朱婧向省长沈晓明介绍海马发动机)

此外，国际R&D团队将国际基因注入海马汽车。海马汽车在发动机和自动变速器方面与世界顶级汽车R&D机构，如奥地利avl公司和德国fev公司有战略合作，以确保在技术行业的领先地位。

(上海国家展览中心2h馆海马展位)

营销:跨境联合京东开创“无限零售”新模式

海马汽车股份有限公司总经理陈高超作为海马汽车股份有限公司的营销领导者被推荐到董事会。从这一举动可以看出，海马汽车非常重视营销，这也给海马汽车新的营销行动增加了许多期待。与京东的跨境联盟是海马在2019年的一大营销举措。在上海车展的新闻发布会上，海马汽车正式宣布将与电商巨头京东联手，开设海马汽车无限零售。

(海马和京东开无界零售)

海马汽车有限公司以全新车型海马8s为切入点，与京东共同开发电子商务定制车型。双方在零售、金融、物联网汽车协会等各方面开展合作。通过此次战略合作，海马汽车将在京东开设海马汽车官方旗舰店，为其品牌新车和独家车型提供汽车销售服务。通过这种线上线下的方式，它会给消费者带来更好的购车体验。

此外，借助京东平台上的大数据标签和上海车主的消费行为画像，双方将共同努力，利用用户需求反馈，推动汽车制造逆向发展，实现消费需求与产能的直接关联。此外，JD.com将向海马全面开放其在零售、物流、汽车金融、物联网和用户运营方面积累的优势，并与海马一起探索汽车零售领域更多可能的无限零售实践。

总有一天我会乘风破浪，然后像云一样扬帆渡海。海马汽车作为一家成立时间超过30年、拥有220多万资产的老牌汽车公司，有着一定的品牌背景和市场基础。海马汽车以“永不放弃”的精神，在汽车市场的寒冬中艰难前行，在此次上海车展上充分展示了其在产品、技术和营销领域的决心和成就。我相信，海马8s正式上市后，将会扭转局面，为海马汽车开创一个新局面。