关闭线上渠道 Forever21距离撤出中国有多远

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本报讯(记者、陈蕴哲、郭)4月25日，永21宣布从4月29日起暂停其官方网站的运营，消费者可以在5月30日前办理退货。同时，记者发现其天猫旗舰店和京东旗舰店也发布了内容类似的公告。在网上，当记者走访时，他发现永远21北京友唐购物广场店正在进行清仓处理。业内专家表示，关闭在线电子商务平台并不意味着该品牌将退出中国市场，未来快速时尚品牌的可持续发展离不开在线平台。

根据永21中国官方网站信息，官方网站将于4月29日暂停运营，其会员积分将于4月29日凌晨结算，消费者可以在5月30日前办理退货。与此同时，永21天猫旗舰店和京东旗舰店同时关闭。目前，永21已经在官网和天猫京东平台开通了折扣模式。

永远21世纪在mainland China的业务调整似乎已经预示。就在上个月，永恒21宣布退出台湾市场，并关闭了位于台北萧中东路的最后一家线下商店。当时，永21以发给员工的公告形式表示:“近年来，台湾店铺的经营状况并不理想，年年亏损，最后决定撤出台湾。”据了解，永21于2015年6月进入台湾，其第一家店铺位于新沂区att 4 fun，于2018年9月关闭。

与此同时，mainland China的商店一个接一个地关门了。2017年10月，杭州唯一一家名为“永远21”的商店关门了。去年1月，永21在mainland China的第一家店，北京apm店，也正式关闭。《今日北京》记者从永21官方网站了解到，mainland China只剩下11家门店，分别位于北京、上海、深圳、昆明、南京、海口和苏州。

当《北京商报》的一名记者今天参观北京优堂购物广场时，他发现永21店也在清仓过程中。像“清仓大甩卖”和“八五折”这样的词在商店随处可见。例如，原价219元的衣服现在是50元。目前，商店将产品集中在某些区域，试衣间和一些区域已经关闭，一些消费者直接在现场试穿衣服。大多数来选衣服的人都是女性。从服装的类型和款式来看，基本上属于清仓状态。清理结束后，一名正在整理衣架的工作人员说他不知道。

目前，电子商务平台是许多快时尚品牌关注的焦点。奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英认为，永远21日宣布关闭电子商务平台可以从两个方面进行分析。一方面，一些品牌与电子商务平台之间的合作更多的是为了测试和推广品牌市场，而不是以销售为主要目的；另一方面，关闭电子商务平台并不一定意味着退出中国市场。一些品牌在学习了电子商务运作的经验和了解中国市场后，推出了自己的电子商务平台。

永21官方网站显示，目前中国有11家店铺，开业扩张速度缓慢。张佩英表示，发展缓慢主要是受品牌定位和营销运作策略的影响。永恒21进入中国市场不同于其他品牌。为了研究市场份额和增加营销力度，它保持了“佛教”的发展。许多快时尚品牌更注重品牌文化，但市场不是唯一要考虑的因素，这与中国的“市场化”概念有很大不同。例如，一些快速时尚品牌会根据时尚趋势和季节进行精心调整，这是快速时尚品牌增长缓慢的主要原因。