京东618强势来袭 中外大牌联合为京东超市打call

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5月21日，“京东618全球品牌峰会”在北京隆重举行，近千名国内外品牌代表、合作伙伴和行业专家出席了会议。会上，JD.com向合作伙伴颁发了十大奖项，JD.com超市、宝洁、联合利华、伊利、美赞臣等多家合作伙伴获得了最佳广告营销奖，蒙牛、资生堂获得了最佳营销合作伙伴奖，国产产品贺飞、五粮液获得了最佳国产品牌奖，美素佳尔获得了最佳内容营销奖，金佰利获得了最佳新产品营销奖，老字号中国品牌五芳斋获得了“最佳c2m品牌奖”，三只松鼠、 坚果销售的领先品牌获得了“最佳销售冠军奖”，Nevek Pet Products和Lego旗舰店获得了“最佳经营店奖”，而“京东零售最佳合作伙伴奖”的重奖则落在了P&G和惠氏身上。

消费者与品牌所有者携手打造c2m逆向定制

传统模式的标准化、规模化和粗放型生产使“高库存、严重同质化”成为市场困境。面对新的市场环境，2019年京东超市围绕“用户、产品、渠道”三个关键点，发起了“三战必赢”。其中，与品牌所有者一起探索c2m逆向定制，通过加强产品差异化来提升品牌竞争力，正成为京东超市实现品牌所有者质量增长的新途径。

作为“京东零售业最佳合作伙伴奖”的获得者，P&G在2018年推出了基于京东消费者大数据逆向定制的海飞丝绿瓶，有效解决了消费者“头皮丁字区”的油滑问题。一旦上市，它很快赢得了消费者的青睐，并在2018年实现了1000多万的累计销售额。它也成为京东连锁品牌实现c2m逆向定制和推广爆炸性模式的成功标杆。

P&G和惠氏荣获2019年“京东零售最佳合作伙伴奖”

荣获“最佳c2m品牌奖”的中国老字号五芳斋，与京东联手打造c2m逆向定制。利用京东的大量客户群样本，充分调查了五芳斋用户的行为特征和偏好，产品包装、口味和规格不断创新。除了粽子之外，各种各样的产品如月饼、咸蛋、蛋糕和杂粮也被推出，打破了消费者对五芳斋的固有印象，销售额呈几何级数增长。

五芳斋荣获2019年京东零售“最佳c2m品牌奖”

突破固化的营销模式，实现知识产权营销模式

京东拥有3亿多活跃用户，在创新营销方面具有独特优势，不断丰富整个场景的营销矩阵，与品牌所有者一起探索新的高效营销路径。

2018年1月，联合利华整合“孟”系列各种知识产权代言人，与京东联手，围绕京东吉祥物欢乐开展营销活动，开辟开机屏、首页氛围、尖峰频道等现场资源，设计海报、h5、主题快件箱等模式，利用京东欢乐最强的知识产权优势，帮助联合利华实现强大的品牌营销效果。同年8月，双方联合推出“美好生活点亮你”主题活动，以6个真实故事为内容载体的创意短片在用户中引爆，充分整合渠道资源，占领社交媒体制高点，将线上线下无限营销推向极致。

在营销合作层面，京东超市和伊利不断打破传统合作方式和模式的固化，为营销注入新的内涵。2018年初，伊利利用狗年的契机，与京东欢乐携手，创新性地结合定制化的ar京西涂鸦宝盒，通过创新的亲子涂鸦和动画营销方式，激发用户参与的热情。2018年6月18日期间，伊利和JD.com创新性地将伊利牛奶盒和JD.com欢乐变成了足球少年，联合制作了有趣的病毒视频，打通了线下明星云集的足球盛宴，实现了线上线下联动的交通营销事业，最大限度地实现了销量的转化。

荣获“增长最快品牌奖”的怡海嘉里推出龙鱼茶籽风味食用调和油、湘漫源天府老香菜籽油等京东独家产品，并定制新产品“健康100非转基因调和油”，以及c2m反向定制的高端网络大米“如玉黄飞稻香宫蜜”，在京东好评如潮。上市以来，销量持续增长，多年来一直保持京东超市粮油类的第一份额

怡海嘉里荣获2019年京东零售“增长最快品牌奖”

进口大牌和国产产品是齐飞最值得信赖的平台，口碑和销售双赢

根据世界著名市场研究机构尼尔森(Nielsen)今年2月发布的《2019年快速消费品市场展望》，京东超市在多个类别的市场份额上均居行业第一位，不仅销量巨大，而且在多个类别的增长上均处于行业领先地位。

在这次大会上，获得“最佳销售冠军奖”的三只松鼠，虽然还不到“7岁”，却依靠京东超市在技术、大数据、供应链等方面的帮助。，并创造了令人印象深刻的销售业绩:2015年，11.11的销售额同比增长300%；2016年，“京东新年超级品类日”活动品牌销售额排名第一；2017年，京东三松鼠自营旗舰店“418周年”销售额平均增长205%；2018年，三松鼠超级品牌日的销售额是行业增长率的3倍，现已成为坚果零食行业的第一名。

三只松鼠荣获2019年京东零售“最佳销售冠军奖”

在这次大会上获得“最佳国产品牌奖”的五粮液和贺飞，在京东的帮助下，已经成为民族品牌实现质量增长的标杆。在2018年京东全球好东西节11.11那天，五粮液在15分钟内实现了销售额超过1000万元的好成绩，贺飞也实现了销售额同比翻番。现在五粮液已经成为京东平台国内品牌销售贡献最大的中国顶级品牌，贺飞成为京东渠道国内奶粉销售的第一品牌。另一家国内产品——奈威克宠物用品旗舰店也凭借其在京东平台上的表现获得了“最佳店铺管理奖”。

贺飞和五粮液荣获2019年京东零售“最佳国产品牌奖”

获得“京东零售最佳合作伙伴奖”的P&G和惠氏，通过多方位、深层次的合作，创造了行业典范。2017年底，P&G九大知名品牌潘婷、海飞丝、沙宣、飘柔、舒肤佳、户舒宝、玉兰油、丹尼、帮宝适在京东超市集体发布新产品，可谓盛况空前。惠氏四次获得京东平台重要奖项，三次获得“最佳合作伙伴”，在零售渠道、品牌发布、质量追溯、智库共享等诸多方面与京东有着稳定密切的互动，双方围绕新产品发布和质量追溯的合作取得了显著成效。2018年，惠氏在京东平台的年销售额同比增长57%，成为京东奶粉类销售的冠军。

此外，国际大牌如金佰利、资生堂、乐高、美素嘉儿等。也将京东视为进入中国的首选平台和新产品的起点。凭借京东平台在渠道、技术、营销和供应链方面的优势，金百莉旗下的舒洁、好奇、科特克斯、斯科特、伴侣和拉升等知名品牌实现了快速增长。美素加尔连续两年跻身京东超市“亿俱乐部”，是京东用户最喜爱的奶粉品牌之一。乐高还选择与JD.com并肩作战，探索玩具市场的数字营销和体验升级。2018年乐高在JD.com超市平台的销售额超过4亿元，令人印象深刻的成就在于JD.com超市对乐高的全方位资源支持。

如今，作为中国领先的零售平台，JD.com不仅是所有品牌和合作伙伴的销售渠道，也是品牌建设、产品创新加速器和消费者互动的平台。JD.com继续利用大数据、技术、营销和智能供应链，以及涵盖在线和离线、多终端和多消费场景的全方位解决方案，并向更多合作伙伴开放许多效率创新和成本优化解决方案，以共同追求质量增长。

随着“京东618全球品牌峰会”的圆满结束，2019京东全球年中购物节即将启航。今年的京东618全球年中购物节是一个盛大的场合。京东及其合作伙伴已投资1000多万人筹备京东618；超过90%的核心品牌将在京东618上发布新产品；数百万新产品助力京东618；我们还加入了数百万线下商店参与京东618嘉年华，京东618引领的营销活动将覆盖7.5亿消费者！

京东618全球年中购物节的“收费”已经敲响，我们不妨拭目以待，看看今年的全国购物狂欢盛宴会创造出什么样的品牌成长传奇。