唯品会一季度业绩增长逾六成 连续26个季度盈利

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我们的记者赵琳

北京时间5月23日凌晨，Vipshop披露了2019年第一季度未经审计的财务报告。财务报告显示，第一季度，公司实现净利润213亿元(下同)，同比增长7.3%；股东应占净利润8.72亿元，同比增长64.7%。这也是该公司连续26个季度的利润。

Vipshop首席财务官杨表示:“由于对服装类别的重视、低利润产品向市场平台的转型以及对折扣零售模式的关注，Vipshop的盈利能力开始提高。”

从去年下半年开始，Vipport将启动特殊的返程销售策略，从过去基于平台的流量分配尝试转向更加关注“好货”本身，这带来了去年第四季度的收入增长。今年一季度，公司继续将重点放在服装和服饰的核心类别上，调整了标准产品的比重，将部分标准产品从自营平台转移到第三方平台，优化了类别结构，提高了盈利能力。第一季度，Vipshop的gmv(交易量)为338亿元，其中服装类占gmv的比重超过50%，同比增长16%。

财务报告数据还显示，第一季度Vipport的订单总数为1.17亿，较去年同期的9020万增加了29%；活跃用户总数达到2970万，同比增长14%。截至2019年3月31日，Vipport的超级贵宾会员人数已达320万。“本季度，我们的活跃客户总数同比增长14%，这是现有客户忠诚度提高和新客户增长加快的结果。”Vipshop董事长兼首席执行官沈亚表示。

电子商务研究中心主任曹磊告诉记者:“在不稳定的经济形势下，理性消费的意识将会加强，而‘品牌销售’将会满足消费者在不降低质量的情况下减少实际支出的需求。从美国和日本零售业的经验来看，这种销售模式具有很强的反周期性。”

(编辑上官梦露策划赵琳)