收视力压群雄！解码万和与《向往的生活》各自长青的秘诀

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湖南卫视的《生活在期待中》将在第三季播出。自本季推出以来，#期待生活#微博话题累计阅读量达到125.7亿，讨论量达到999.2万。据统计，第五个节目播出后，全国网络/全国城域网/55个城市和三个领域同时位居全国第一，市场份额高达9.66%，继续占据榜首。微博热门搜索列表中有10个与节目相关的话题，其中有6个进入了热门搜索列表的前10名，显示了该节目的受欢迎程度。

“慢”综艺节目稳步发展，该节目有着悠久的历史

近年来，中国品种市场规模不断扩大。一方面，由于类型和风格的细分，综艺节目的类型和数量很多，仅在2018年，广播总数就达到217个。另一方面，加速了变化内容的更新迭代。从相亲到选秀，从偶像培养到经验观察，没有人能预测哪个综艺节目会突然变成一场爆炸，也没有人能知道哪个垂直圈能开辟一个新的综艺节目大陆。

不同于综艺市场的快速变化，以“期待生活”和“中餐厅”为代表的慢综艺，一直朝着休闲和回归生活原味的方向稳步发展。没有激烈的竞争情节，没有哗众取宠或故意煽情的桥段，但每天都有更简单的生活呈现给观众。观众从节目中体会到更多的放松和宁静，它已经成为一个受欢迎的“晚餐”综艺节目。

如今，“生活在期待中”已经成为一个全面的N代，并始终专注于高质量和高声誉的内容和生产。自三季前开播以来，豆瓣的得分一直稳定在7.9分左右，而浙江卫视的王牌综艺节目《跑第三季》的得分只有5.5分。东方卫视的王牌综艺节目《极限挑战第五季》直接“雪崩式”从上一季的7.6降到了5.0，因为导演团队和《极限男人帮》都变了血。如果一个节目可以永远持续下去，它不能仅仅依靠流量或噱头，但高质量的节目内容和节目价值取向是它沉淀观众的基础。

有人开玩笑说，光是看黄蕾做饭，在何炯那里聊天就足以支撑起整个节目。此外，住在mc的新一代演艺圈人士彭李科·余昌和张子枫都很平静、精力充沛，营造出一种“对家庭的向往”，就像在亲密地喂鹏鹏吃东西的时候，嘲笑他太胖一样。类似的日常互动让观众感受到家和生活的气息。每个节目中不同的飞行嘉宾更像是平淡生活的调味剂，总能让观众耳目一新，充满期待。例如，在最近的一个节目中，关于毛拒绝洗澡的困难造成的南北洗澡差别的讨论很有趣，这在网民中引起了热烈的讨论。

高质量的常驻主持人和飞行嘉宾为高质量的节目内容提供了保证，节目所倡导的价值取向是节目经久不衰的关键。优秀综艺节目的价值取向是以“真、善、美”为基础的，区别在于如何表达。最简单地说，《期待中的生活》向农村劳动中的观众、三顿饭的餐桌上的观众、灯下的游戏和问候中的观众生动地呈现了生活的经验，如经过多年考虑的友谊、追梦者最初的意图和变化以及对世界的开放态度。这是节目向观众传达的信息。无论是在市区还是在农村，拥有一个家和真挚的感情，即使一日三餐平淡无奇，也是一种生活中的期待。

知识产权和品牌，契合是双赢的关键

知名度高的品种自然有很大的市场价值，也更容易得到品牌赞助商的青睐。只有选择与具有多种色调和内容的品牌合作，才能最大限度地保证品种的质量。例如，万和零冷水燃气热水器l8，它被选为第三季产品的期待生活。

万和作为中国热水器和厨房电器的领先品牌，始终坚持“让家更温暖”的品牌理念，与“期待生活”的温暖和疗愈色调及价值取向完美融合。万和从家庭出发，提出了“家与远方都是向往”的品牌营销主张，指出有成千上万的人生活在期待中，这种期待不仅存在于诗歌和远方，也存在于温馨的家庭。

与生硬的商业植入不同，万和零冷水燃气热水器融入了“期待生活”的日常生活，让蘑菇屋的一家人在一天的工作后享受到更健康、更轻松、更聪明、更方便的洗浴体验。实力证明，良好的沐浴体验也是“期待生活”不可或缺的一部分。

知识产权是内容之王，产品可以凭借技术和质量“亮相”

高质量的节目内容和富有同情心的价值取向让《生活在期待中》。同样，好的产品是品牌永垂不朽的唯一途径。40多年来，万和一直以可靠的质量面对市场的考验。到目前为止，“全球5000万家庭的温暖选择”是一项成就，也是万和的责任和义务。

对于产品来说，技术和质量必须是基础。2007年，万和成为“中国航天产业合作伙伴”，2016年升级为“中国航天产业战略合作伙伴”，也是厨房电器行业唯一获得此认可的企业。加入中国航天12年来，万和一直向中国航天学习，坚持创新，积极追求更高的质量和技术。万和向中国航天学习的一个重要举措是将“质量问题双归零”的质量管理方法应用到万和产品质量的控制中，即万和的质量由航天水平来保证。与航天质量相比，万和还从航天技术中获得了技术灵感，如三芯短焰燃烧技术使燃烧更高效、更安全，碳氮双重防御积极控制废气确保安全，这些都源于航天技术。此外，万和的其他产品也可以追溯到专业的航天技术。可以说，万和真正把航天的品质和技术带入了普通人的家庭。

精准营销助力品牌升级，万和将温暖更多家庭

随着航天质量和技术的祝福，以及时代的品牌理念，万辉将被更多的消费者所选择，这是可以预见的结果。2019年，万和积极与不同消费群体沟通。4月24日，万和与湖南卫视携手合作，打造了由万和独家冠名的“梦幻空间——2019中国航天日”文艺晚会。微博累计阅读量达到10亿，直播是第一次。晚会向中国航天近年来取得的优异成绩和自强不息的精神致敬。通过精彩的节目和互动，中国航天的发展成果生动地呈现给观众。在此次活动的超强曝光能力下，“万和=航天品质”的观点也传达给了消费群体。

万和利用中国航天的优势，在航天质量和技术上深化了实力。近日，与《期待生活》第三季深度合作，向年轻消费者生动展示了万和的品牌主张。

根据数据调查，《期待生活》的受众年龄主要分布在20-39岁之间，女性群体略多于男性群体，这意味着潜在的消费者更年轻，在节目本身的流池中更感性。

20-39岁的观众已经成为《期待生活》的主要观众，其中约60%是女性

针对这一群体，万和在节目中传达了该品牌轻松舒适的生活态度。通过概念嫁接和产品支持，年轻消费者认识到，家庭服务生活的功能，如洗澡和做饭，不仅可以以更轻松的方式完成，而且有助于他们的生活向前看。

万和官方微信从媒体“期待生活”中“揭示”了同样的食物

激流勇进，三驾马车推动万和逆潮流而动

经过几十年的快速增长，中国家电行业已经进入了一个真正成熟的市场。2018年，厨房用具市场首次出现大幅下滑，2019年第一季度的预测不容乐观。这是欧美以往成熟市场的必由之路:在完成市场的初步推广阶段后，必将进入一个强调质量、技术投入和用户体验的全面产品升级周期，这将带来市场结构的新变化。

在这样的变化中，万和清醒地认识到，质量和技术仍然是应对行业洗牌的重要力量。在此基础上，万和可以通过精准营销进行产品创新，优化渠道，提升品牌。在三驾马车的推动下，万和可以在热水器和厨房用具的激烈竞争中继续繁荣。