蘑菇街公布上市后首份年报 直播业务GMV同比增长138.1%

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我们的记者周瑶

5月30日，蘑菇街公布了2019财年第四季度和2019财年未经审计的财务结果，这也是蘑菇街上市后发布的第一份年度业绩报告。

数据显示，截至2019年3月31日，蘑菇街2019财年实现收入10.74亿元，同比增长10.4%；其中，2019财年第四季度营业收入2.17亿元，同比增长15.9%；此外，蘑菇街2019财年的营业收入为人民币174.08亿元，同比增长18.7%。

直播业务增长率达到三位数，促进了gmv的稳定增长

蘑菇街gmv增长的核心驱动力之一是直播业务的快速增长。自2016年初电子商务直播业务启动以来，蘑菇街通过直播不断深化电子商务供应链转型。据《证券日报》记者了解，2019财年，公司直播业务继续呈现三位数增长，直播gmv同比增长138.1%，移动直播月度活跃用户平均数量同比增长42.1%。

蘑菇街创始人兼首席执行官陈琪表示:“过去一个季度，我们丰富了内容，增强了用户对直播业务的参与度，提高了回购率，并继续扩大、优化和升级时装生态系统的供应链。”

据公开信息显示，今年以来，蘑菇街在主播和“潮流、品牌、生产三大源头”之间架起了一座桥梁，通过推出全球美容供应链池，为品牌提供了现场直播的位置，为主播创建了精选库，帮助品牌和主播建立了快速有效的合作，促进了供应链的集约化。目前，全球已有200多个美容品牌落户美容供应链池，并将建设一个蓄水能力更强的供应链池。

“未来，蘑菇街将继续强化我们独特的“三边关系”时尚生态，加强以时尚达人和主播为核心的内容创作社区建设，提升时尚产品的供应链，促进商家与站长和主播之间更深层次的交流。合作，通过丰富的高品质时尚内容和产品吸引更多用户，继续推动gmv的成长。”陈奇说。

“活流经济”助力消费升级

近年来，“消费升级”已成为商业领域的一个热门概念，在中国经济持续增长时期成长起来的年轻女性是这股“升级”浪潮的主力军。

艾瑞咨询最近发布的《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》指出，中国不同地区、不同年龄段、不同消费群体的空出现了“升级一代”女性。“升级换代”是在中国经济快速发展和移动互联网快速发展的时代成长起来的。这一群体获得信息的方式更加多样化和快捷化，接受了更好的教育，具有专业知识和较强的专业能力。同时，父母积累了一定的财富，经济压力较小，可支配收入消费较多。

数据显示，在“升级一代”女性中，安装了短视频应用的移动设备数量接近安装了社交应用的设备数量，用户对短视频的消费需求和粘性接近社会需求。此外，在过去的一年里，年轻女性用户每月使用直播应用的总时间增加了近50%，对短视频和直播等富媒体手段的偏好已成为女性“升级一代”最显著的标志之一。

淘宝主播向空销售大牌口红，蘑菇街现场直播在一次直播中销售30万个面具...在过去的三年里，颤音和小红书发展迅速，女性用户做出了巨大的贡献。以淘宝和蘑菇街为代表的电子商务直播场已成为年轻女性“种草”的重要聚集地，交易规模逐年成倍增长。

收入结构优化第四季度佣金收入占一半以上

蘑菇街直播业务的增长也促进了收入结构的进一步调整。数据显示，2019财年，蘑菇街实现佣金收入5.07亿元，同比增长22%；第四季度佣金收入约为1.16亿元，同比增长37.3%，占当前总收入的53.5%。

蘑菇街的cfo说:“佣金收入的增加一方面是由于蘑菇街的gmv增长，另一方面是直播和优质商户的佣金率更高，他们在平台gmv中所占的比例越来越高。”

值得注意的是，2019财年，蘑菇街营销服务收入为3.957亿元，同比下降17.0%，部分抵消了蘑菇街总收入的增长。从各季度来看，2019年第三和第四季度，公司营销服务收入分别下降了9.6%和6.6%，降幅持续收窄。

在增加直播业务投资的同时，蘑菇街也在促进高质量业务的增长。据了解，在过去的六个月里，蘑菇街推出了一系列的平台规则，如与同一款商品的合并和选择高质量的供应链商家。最近，蘑菇街商城的营业部也进行了重大的结构调整，增加了买家运营部，鼓励买家走近货源，关注其电子商务业务的时尚选择能力。

在收入结构优化的同时，蘑菇街的损失进一步缩小。2019财年，公司调整后净亏损为人民币2.397亿元，较2018财年减少42.96%(调整后净亏损为人民币4.202亿元)。

(编辑上官梦露策划周瑶)