阿里旗下灯塔平台揭秘宣发秘诀：“定人定档定调”成片方首选

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我们的记者谢若琳

6月15日，上海国际电影节开幕，阿里巴巴影业旗下的一站式数字宣传平台“灯塔”在上海举办了名为“洞察与权力”的电影口碑传播研讨会沙龙。阿里大学娱乐电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘宝电影总裁李杰、灯塔平台总经理袁娟与观众分享了一年来灯塔在电影发布过程中催化用户口碑、帮助电影突围的经验。

李杰表示，经过一年多的探索和沉淀，该平台已经跨越了产品概念阶段，进入了“最佳客户实践阶段”，成为电影人广泛认可的新基础设施。目前，灯塔的产品计划已经规划了三年，随着数字宣传服务的不断完善，将会推出更多的电影项目。袁娟说，灯塔的使命是让世界摆脱艰难的公告。目前，灯塔已经进入顾客价值的反馈阶段，在国内外积累了许多优秀爆炸性电影的成功案例，包括《我不是药王》、《西红市首富》、《绿书》、《为什么回家》。

业内专业人士预计，夏季档才刚刚开始，然后越来越多的电影将受益于灯塔的数字公告服务。同时，通过项目积累和数据沉淀，平台将获得丰富的产品创新反馈，真正实现“最佳公告基础设施”的目标。

(编辑蔡善丹)