饿了么物流品牌“蜂鸟”独立，即时配送市场格局难定

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蓝鲸tmt记者心悦

美团在今年5月宣布推出新品牌“美团配送”并开通其配送平台后，阿里的饥饿口碑最近宣布其即时物流品牌“蜂鸟”是独立的，将在未来三年内建立2万个全数字即时配送站。

业内人士认为，即时物流品牌的独立性将首先改变平台的整体订单量。通过访问商家等第三方平台，外卖送货人员将能够获得更多订单。

然而，就饥饿口碑而言，在分离蜂鸟和加快即时物流布局的同时，它面临着来自美团配送、JD.com达达、甚至SF快递等快递公司的竞争。未来，如果在配送服务方面做得更好的快递公司增加在配送领域的配送，那么整个市场结构可能还会有一些变数。

在实时物流独立性的背后，运输资源的配置成为关键

“作为未来物流系统的核心环节之一，本地即时配送必须升级为具有独特价值和战略意义的智能系统。”饿了，负责口碑的人告诉蓝鲸tmt记者。

对于饥民来说，他们仍在与美团争夺市场份额。根据dcci互联网数据中心发布的《互联网外卖服务市场发展研究报告》，美团的市场份额为64.1%，星璇的市场份额分别为25%和8.7%。

为此，饥饿的人们也在今年年初进行了一次大规模的“招聘”。2月底，饥饿口碑宣布将招募5000人，并在2019年增加80万蜂鸟骑士。在《饥饿与口碑》合并之初，阿里巴巴集团首席执行官兼董事长张勇曾表示，阿里本地生活服务公司将从一线城市向六线城市“食、穿、住、行”领域面向商户市场，其目标不仅仅是扩大餐饮市场，而是重新定义城市生活。

然而，无论在哪个平台上，实时物流的竞争仍然是基于如何用人。光大证券分析师范家英在研究报告中指出，即时配送网络已经成为电子商务巨头新的零售基础设施，“快递+众包”的结合将有助于形成峰谷部署能力。

据分析，由于用餐时间和非用餐时间的不对称性，后者的交通资源处于闲置状态，峰谷分配是目前的一大难点。

以美团为例，据其财务报告显示，2018年美团餐饮外卖单笔交易63.9亿笔，同比增长56.3%；其餐饮外卖销售成本从2017年的193.3亿元增加到2018年的328.7亿元，同比增长70%。据美团称，销售成本的增加主要来自餐饮外卖乘客成本的增加。据统计，美团在2018年的参赛人数超过了270万。根据上述订单交易量，每位乘客平均每天处理的餐饮外卖订单不到两位数。

至于蜂鸟等实时物流配送的独立性，业内人士认为，这将改变平台的整体接单量。通过访问第三方平台，如商家、“蜂鸟”等。，外卖送货人员可以得到更多订单。美团分销总经理魏伟此前表示，希望通过美团分销资源的开放，横向满足更多类别和场景的商家和用户的即时分销需求，纵向共享终端分销资源。

负责口碑的人饿了，他指出，乘客分发的种类包括早餐、下午茶和宵夜，蜂鸟也在结合不同的时间段、类别和渠道，以确保整体运输效率。

“蜂鸟已经从一个简单的收购合同发展成为一个商业支柱基础设施。蜂鸟独立后，一个非常重要的措施就是向更多的行业和地区开放服务能力。”饥饿，上述负责人告诉蓝鲸tmt记者，即时分销的竞争力关键在于数字解决方案和生态协同。蜂鸟得到了整个阿里经济的支持，并成为阿里新零售的基础设施之一。

即时分销的市场结构在短期内难以确定

毫无疑问，目前，即时配送是物流业的新趋势。根据第三方数据机构Bida发布的《2019年第一季度中国即时通讯市场研究报告》，2019年第一季度，中国即时通讯市场交易规模达到726.5亿元，比上个月增长12.0%；其中，餐饮外卖类的订单量最高，占58.7%；然而，与去年相比，这一比例下降了6.2%。

这组数据还揭示了即时配送正从过去以食品和饮料配送为主向现在的多元化方向发展。

例如，2018年8月，美团与蓝海屋开展战略合作，开始“外卖送衣服”。如果你饿了，与屈臣氏合作，致力于个人护理和美容产品的即时交付；根据饥饿网提供的数据，该品牌上线后，订单量的月平均增长率一直保持在40%左右。

然而，值得注意的是，饥饿口碑在分离蜂鸟、加快即时物流布局的同时，也面临着美团配送、京东达达甚至SF快递等快递公司的竞争。

前述第三方报告还指出，虽然美团分销、饥饿蜂鸟和京东达达牢牢占据即时分销的头把交椅，但总市场份额只有60%；像SF快递这样的快递公司的加入，也将挑战非餐饮类的即时快递业务。

以SF快递为例，根据其2018年财务报告，2018年，同城业务实现免税营业收入10亿元，同比增长172.2%；在客户结构方面，SF快递已经开始为外卖食品行业、超市行业和饮料行业提供服务。目前，SF快递拥有25000多名“全职+全职”的即时配送人员。

平安证券分析师王伟在研究报告中指出，中国实时分销市场仍处于快速发展时期。在三四年的时间里，实时物流市场的业务量已经达到了过去20年快递业务量的一半，行业用户的规模仍然有很大的增长，空空间。实时配送中的合并、整合与合作现象越来越普遍，快递公司也将在未来同城市配送行业的发展中占有一席之地。

从这个角度来看，如果快递服务比较好的快递公司在未来会增加在快递市场的布局，整个市场格局在短期内可能难以确定，未来会有一定的变数。