舍得酒业与毕加索展“联姻”，米兰舍得征战618

本篇文章2020字，读完约5分钟

6月14日，巴勃罗·毕加索的展览“毕加索——天才的诞生”在北京乌卡·尤伦斯当代艺术中心开幕，酒业与它携手举办了迄今为止中国最重要的毕加索展览。

社德酒业副董事长兼总经理李强(左)和ucca董事田玉宇(右)

因此，社德酒业的艺术文化情结引起了业内和业外人士的特别关注，社德酒业此前推出的国际米兰时装周纪念酒再次激起了消费者的购买欲望。为了回馈粉丝，这款名为米兰舍德葡萄酒的产品将在京东旗舰店618展示出惊人的价格。

事实上，社德酒业追求文化的热情并没有减少。作为中国文化的国酒，社德酒业对文化的挖掘是由其文化基因引起的，并已开始延伸到艺术领域。

舍德酒业深知，人们对艺术的热爱和追求将会越来越强烈，无论年龄，无论贫富。未来，社舍将与越来越多的全球艺术家合作，共同推动艺术的发展，这是社舍品牌的价值内涵。

谈论葡萄酒，并愿意扩大葡萄酒行业的艺术朋友圈子

据了解，此次展览精心挑选的103件作品展示了毕加索从早期到中期的艺术成长经历。作为世界艺术史上最大胆、最具独创性和最多产的天才，毕加索在艺术界的地位是不可动摇的。然而，社德酒业已经和此次毕加索中国展结下了不解之缘，甚至推出了三个系列的作品向大师们致敬，并将在毕加索馆开一个特别的博物馆之夜。这标志着谢德酒业首次跨境进入艺术圈。

社德酒业副董事长兼总经理李强(左)和ucca创始人巴伦·尤伦斯(右)

在此之前，社德酒业为打开艺术之门做了大量的工作，从中国文化的巅峰——社德艺术中心，到中国酒文化溯源的殿堂——社德博物馆，再到分享中国顶级智慧艺术的哺育平台——社德智慧讲堂，乃至举世闻名的中国酒文化史诗长卷《大山香》大型诗词歌赋舞剧，社德酒业都在深入挖掘中国酒文化，并将其展示在一个国内外都可以欣赏的载体上。

特别值得一提的是，社德酒业长期以来一直与时尚文化相结合。在米兰国际时装周上，国际著名设计师联合推出了“舍德国际时装周纪念酒”(以下简称“米兰舍德酒”)，并以一瓶100毫升的“米兰舍德酒”征服了世界时尚界。社德酒业甚至将中国白酒的酿造过程推向国际舞台，将中国智慧推向世界时尚前沿。

社德酒业正是凭借着大量的文化积累，才能够成功地将中国传统文化移植到国际时尚文化中，当第一次进入艺术界时，它将会熟悉并与顶尖艺术家的展示团队合作。可以说，社德酒业已经清醒地认识到，艺术是文化的精华，是文化的更高层次的表现形式，进入艺术圈也是文化民族酒品牌建设必须经历的一个阶段。

时尚新潮，米兰愿意喝小酒，618力量回馈

正如后人对毕加索的评价，“毕加索永远年轻”，社德酒业不断用艺术唤醒具有几千年历史的白酒与现代消费者互动，展示中国白酒的青春活力和独特创造力。

一些消费者表示，在米兰时装周上，具有独特艺术气息的米兰社德葡萄酒已经给社德葡萄酒行业打上了艺术时尚的烙印。

当时，作为唯一一位受到意大利米兰官方邀请的中国时装设计师，也是唯一一位亚洲设计师，以“愿意放弃智慧”为灵感的时装系列成为米兰时装周的经典剧目。与此同时，国际米兰时装周纪念酒也做出了惊艳的亮相。

米兰社德酒是由中国酿酒师和国际时装设计师融合而成的酒，融合了中国传统文化和国际时尚。其金属外包装凸显时尚和品味，包装上印有国际米兰时装周的标志，在世界范围内限量享用，永不重印，这使得米兰舍德葡萄酒极具收藏价值，一经推出，就受到葡萄酒爱好者的热烈欢迎。

今天，社德酒业再次与国际艺术携手，赞助毕加索在中国的作品，中国618全国狂欢节即将来临。米兰舍德葡萄酒也将把它的力量回馈给舍德葡萄酒行业的忠实消费者。6月18日，京东旗舰店米兰社德酒业举行大促销，原价168元/瓶，促销价格仅为99元/瓶。

这也表明，社德酒业渴望将文化艺术的魅力，以及对美好生活的向往和享受带给更广泛的消费群体。

颠覆市场营销，天扬用文化赋予葡萄酒行业力量

舍德酒业提倡颠覆性营销，与艺术的跨界就是其中之一。在社德酒业看来，跨境营销是一股热潮，但社德酒业并没有顺应潮流，而是需要实现跨境营销升级。其本质在于对艺术与文化的深层解读和认同，这与发展了文化产业的天阳集团有关。

自天阳进入社德酒业以来，一直在用文化赋予社德酒业力量，旨在用文化赋予品牌力量，树立中国酒文化自信，帮助社德酒业实现价值回归。2018年，社德的品牌战略升级为“社德，中国智慧”，社德立志打造文化民族酒。“舍得+文化艺术”已经成为舍得营销的标准。

除了上述文化艺术活动外，“社德，中国智慧”以当代艺术的形式呈现，社德酒业发展酒文化旅游，打造其首个生态酿酒工业园区、生态酿酒特色镇、唐代建成的泰安作坊，以具有丰富酒文化的原酒作为文化旅游基质，让消费者充分体验生态酿酒技艺和社德文化，展示社德酿酒技术和品牌故事，实现社德品牌的升级。

此外，社德酒业的一系列文化艺术活动，使社德成为传播中国酒文化的使者，甚至提升了中国文化的全球影响力和优势。一些专家表示，这些行动给志愿者带来了显著的经济、社会和生态效益。