小红书回应“20万保证金”：行业通行做法

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新京报讯(记者赵评论)小红狐与mcn机构之间的利益博弈仍在发酵。6月23日，小红树对新发布的mcn(网络红色经济运营专业内容制作的商业模式)标准做出回应，称其采用行业通用方法和小红树社区标准原则对组织进行统一管理。

6月21日，小红树的一家常驻机构表示，小红树在组织组正式发布了《小红树合作组织管理细则》，要求该组织签署。其中有一项条款要求常驻机构支付20万元的保证金。这是小红书第二次将48家mcn机构纳入“待定”范围，给它们一个月的增长期，并设定了再次进入mcn的门槛。

根据新规定，mcn机构在进入小红树品牌合作伙伴前需缴纳20万元保证金，保证金的使用按照《小红树合作伙伴机构处罚办法》执行。合作期间，如果mcn机构出现“私自接订单、未能通过小红书品牌合作平台”、“与博主合作关系造假”、“数据造假作弊”等行为，将扣除保证金并终止合作一年。而“私下接受订单”将直接扣除20万元的保证金。

然而，一位与麦克长期合作的专家今天告诉《北京商报》，在麦克与专家签署协议之前，双方的合作条款将根据平台的规则制定。“因为组织必须完成平台制定的kpi，所以与组织签署合作协议的人自然必须相应地完成kpi。”

对于新规定，小红狐相关负责人对《今日北京商报》记者回应称:“小红狐将始终为内容合作组织的合作开辟申请渠道，营造一个真实、优美、多样的社区生态。”同时，为了使合作具有可持续性并对社区用户和生态负责，所有合作内容合作机构都需要具备管理内容创作者的资格、责任和抗风险能力。因此，小红树采用行业通用方法和小红树社区标准原则对组织进行统一管理。”

mcn的一位不愿透露姓名的经营者表示:“提高门槛意味着一些机构和人才将离开小红树，而后者自然会遭受损失。”对小红树来说，这不可能是“一刀切”。尤其是小红书自己的官方麦克纳新机构的随笔，这不可避免地使外界认为小红书会为随笔资源倾斜。”

事实上，小红书最近一直试图在广告和内容之间找到平衡。小红书开始严格控制内容和广告后，许多mcn组织开始招募可以大规模合作的人，并特别标注了“必须是品牌合作伙伴”的字样。在这种内容合作组织的规范化管理之前，小红书为品牌合作伙伴列出了相应的规则。小红书创始人曲芳在随后的网络直播中承认，小红书确实无法明确判断这些笔记是否是广告，平台正在完善相应的系统。她还表示，品牌合作伙伴的规则将在后期逐步完善，新规则是为了保证内容的质量。