“东方魔水”健力宝欲重回赛道

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本报讯(记者李振兴)“这是中国健力宝(港股00226)”，而前“东方魔水”健力宝喊出了新的口号，这似乎是健力宝试图回归主流轨道的一个探索性步骤。在过去十年左右的时间里，健力宝已经数次改变了所有权，但却千疮百孔。这一次，一个“中国”的口号被提出，这意味着健力宝正在终端市场上努力，希望借助“民族潮流”回归主流轨道。然而，今天的运动饮料市场早已不同。在渠道和产品不占优势的背景下，健力宝的成功仍然需要市场检验。

6月22日，公众宣称2019年是健力宝成立35周年，健力宝发布了新的口号和宣传视频。至于健力宝推出新口号后的下一步计划，北京商报记者今天致电健力宝，截至发稿时，尚未收到任何回复。

中国食品(香港股市00506)行业分析师朱认为，新口号和宣传视频的推出，意味着健力宝将再次发力准备上市。2018年，有报道称健力宝正寻求上市。当时，健力宝相关负责人今天也向北京商报透露，健力宝正在进行内部调整，预计2019年完成。

事实上，制作运动饮料是健力宝的强项，但从近十年的行业发展来看，从品牌到渠道，从网络到客户到团队，健力宝都落后于平均水平。根据尼尔森的最新数据，红牛、乐虎和董鹏特种饮料占国内功能饮料市场的80%。

“饮料领域的赛道不再是最初的赛道。如今，中国饮料市场经历了十几年的快速发展期，进入了一个缓慢发展期，竞争对手越来越多。健力宝在主跑道上可能没有优势。其希望在于通过产品和渠道的差异化，在运动饮料领域取得突破。”朱对说道。

值得注意的是，一位不愿透露姓名的法人表示，健力宝在其新广告语言中使用了“中国”一词。作为本土企业，它不能再代表中国企业，使用“中国”一词存在一定的法律风险。