《明日之子》转舵女性市场有戏吗

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本报讯(记者杨璐实习生周晨)6月22日晚，由腾讯视频和哇哈哈联合制作的选秀类节目《明日之子》第三季开播。不像前两个赛季，男演员占主导地位，只有女歌手被选中在第三季的节目。从近几年的综艺节目来看，除了腾讯推出的“创世101”之外，剩下的iQiyi“偶像实习生”、“青春有你”、腾讯“创世营2019”和优酷“以集团名义”都是男性偶像。这次腾讯视频转向女性市场，在旧的选秀市场中寻找新的发展方向。开拓一个新的选秀品种市场无疑是一个挑战。

自2018年爱奇艺推出《偶像实习生》以来，各种平台上的男性偶像竞赛综艺节目开始蜂拥而至。仅腾讯视频就有《明日之子》的第一季和第二季以及《2019创造营》的三个节目。优酷今年还推出了名为“以团队的名义”的男子团体比赛。然而，除了在《明日之子》第一季中入选的毛步毅和从《实习偶像》中出道的男性偶像群体百分之九之外，其他综艺节目中推出的男性偶像在节目结束后逐渐失去了人气，这也从侧面证明了虽然有成功的例子，但市场并没有按照顺序接受所有的男性偶像。

男性偶像的流行与粉丝群体的性别构成密切相关。一项调查显示，崇拜偶像的女性粉丝数量远远高于男性粉丝，这种情况已经持续了很多年。对于这一现象，王凡咨询中心主编吴鹏说:“在消费主义盛行的时代，女性对于文化消费的渴望先于空得到释放，这不仅帮助女性完成了身份的确认和确认，也使这种自我满足外化和物化了。”他们通过“购买”来表达他们的爱和支持。总之，女性在文化消费中地位的重要性大大提高，偶像作为女性的消费对象越来越被男性所重视。

虽然目前男性偶像占据了综艺节目的主导市场，但这并不意味着没有人关心女性综艺节目。根据vlinkage的数据，在《明日之子》第三季开播的当天，播出量达到了5216万次，在当天的综合播出排行榜中排名第一。值得注意的是，该节目于晚上8点在腾讯视频上正式推出，其播出量仅用4个小时就超过了芒果卫视的《逃离密室》。自播出以来，它获得了高度的关注，这也表明了女性偶像市场有很大的发展潜力。

企鹅影视高级副总裁马6月21日在《明日之子》第三季的新闻发布会上表示，市场上的女歌手非常少，《明日之子》希望在女歌手的发现上有新的突破，这也是第三季成为女孩季的重要原因。对于女歌手的发展市场，吴鹏认为:“随着娱乐内容的日益丰富，娱乐圈的竞争也越来越激烈。客观地说，“偶像”需要更强的多边界能力。从生理上讲，男性有一定的天生优势，但女性偶像不可忽视，所以她们应该有更广阔的市场选择空间。”