拼多多618订单增幅同比达到320% 5月以来为逾万品牌带来超2.5亿新客流量

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我们的记者李乔玉

低迷的市场正在成为电子商务竞争的新轨迹。

随着618的结束，各大电子商务平台的成就相继显现。据品多多介绍，自5月份“万人团”开业以来，品多多多已通过“第二杀”活动为数万个品牌带来了超过2.5亿的新乘客。

6月25日，品多多“限时尖峰”负责人介绍，品多多主页C-site入口的“限时尖峰”已经成为平台的流量引擎，618期间订单同比增长320%，领先行业，超过品多多618期间gmv的整体增长率。

根据questmobile截至2019年6月15日的最新数据，dau已达到1.26亿，而5月份的mau已大幅增加至3.36亿，与4月份的mau相比增加了2.93亿，单个月就净增加了4000万活跃用户。品多多大数据研究所副所长邱晨透露，“限时尖峰”起到了很大的外部排水作用。

“穗其实相当于传统超市里的特价购买。它增加了购物等游戏的可玩性，并在实现高保留率的同时兼容低成本的新功能。”邱晨表示，618年期间，美的、格兰仕、苹果、戴森等1000多个国内外品牌，以及“新品牌计划”和“上海老字号新电子商务计划”联盟的众多成员，500多家产业带的优质工厂参与了“第二杀”等大型促销活动，总订单量超过11亿。

值得一提的是，在618年期间，品多多多和快手达成了产品级合作。通过“好东西推荐”和业余爱好者分享的视频短片，该平台将相关产品与下沉市场中的大量新消费者进行匹配。许多第一次通过快手花费大量金钱的新用户享受着巨大的“新福利”，许多新用户在“有限时间尖峰”和“品牌尖峰”中产生连续购买行为。

“手脚麻利、工作勤奋的人容易产生‘共振效应’。目前，这一化学反应过程刚刚开始，订单的日增长率已经达到近200%，呈现出强劲的增长势头。这些新用户中，80%以上是80年代和90年代的年轻人，他们所在的市场正在衰退。”负责人说。

根据questmobile 5 5月发布的下沉市场报告，截至2019年3月底，每月用户数净增5880万，同比增长61.2%。一些行业分析师认为，随着空.经济的大幅增长，电子商务在低迷市场中的渗透率仍低于一线和二线城市根据业内公认的更准确的质量管理数据，品多多仍保持着远超行业的增长势头。“新电子商务的商业模式和品多多在低迷的市场中的先发优势起到了决定性的作用”。

(编辑乔传川)