新任总经理危永标首次公开亮相 水井坊将继续发力品牌渠道供应链建设

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我们的记者舒亚江

6月6日上午，方水晶在四川成都召开2018年度股东大会。作为中国白酒行业的代表企业，公司于今年5月宣布，董事会通过了任命魏永彪自7月1日起担任公司总经理的议案，引起了市场的广泛关注。

《证券日报》记者注意到，即将接任范祥福的新任总经理魏永彪当天首次在股东大会上公开露面。方水晶在近年来快速发展的背景下迎来了新的总经理。他的到来会给上市公司的经营带来新的变化和突破吗？公司董事长兼现任总经理范祥福表达了信心和期望。

魏永彪表示，品牌、渠道和供应链是方水晶的生命力所在，公司将继续关注这三个方面，未来的具体经营措施将“与时俱进”。

方水晶的英雄范祥福将辞去总经理一职

从上市公司的业绩来看，方水晶董事长兼总经理范祥福自2015年加入方水晶以来，业绩斐然。

2015年，方水晶成功实现了扭亏为盈；2016年，公司实现上市公司股东应占净利润2.25亿元，同比大幅增长155.5%，成功脱帽上市；2017年，方水晶实现营业收入20.48亿元，突破纪录，重回高端，实现净利润3.35亿元，同比增长49.24%；2018年，公司营业收入和净利润同比分别增长37.62%和72.72%，市场份额进一步扩大。

然而，在成功引领上市公司实现发展壮大后，范祥福选择了在一个美好的时期“激流勇退”。根据公告，他将于7月正式辞去方水晶总经理一职，然后只担任上市公司董事长。

“我于2015年5月加入方水晶。虽然当时我已经到了退休年龄，但我仍然热情地接受了这个挑战。我今年62岁了。我在1998年离开香港，已经离开家21年了。现在，我需要考虑如何平衡工作和生活之间的时间。同时，中国白酒行业竞争激烈，需要总经理全心投入，工作量大。出于身体上的原因，我选择了“在这个美好的时期撤退”作为公司近年来发展壮大的“英雄”，范祥福当天在股东大会上解释了辞去总经理职务的原因。“我很高兴在最合适的时候来到方水晶，欢迎行业的复苏和公司品牌的发展壮大。我希望魏先生能把公司发展到另一个高峰。"

资料显示，方水晶新任总经理魏永彪今年52岁。他曾担任保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理及保乐力加(亚洲)有限公司执行副总裁..范祥福对他的加盟表示了充分的认可和期待。

“魏先生拥有30年的工作经验和多年的高级管理经验。他在任职期间取得了突出的成绩，其管理能力在选拔候选人时得到了董事会的一致认可。同时，的大股东是帝亚吉欧，魏先生也符合公司作为外资企业对双语能力的较高要求。”

新任总经理的“跨境”业绩引发了预期

从魏永彪以前的工作经历来看，他曾经在全球葡萄酒巨头保乐力加工作过，但主要集中在快速消费品行业和葡萄酒行业，没有白酒行业的工作经验。对于他的“越境”，范祥福表达了他对这个危险而永久的目标的信心和支持。

“在我加入方水晶之前，我在白酒行业没有任何工作经验。当我第一次来到公司时，有人问我跨境的问题。我认为，只要坚持原来的愿望，只要你了解消费者在想什么，如果你有很强的能力，我相信你可以很快跨越国界。能够适应这种趋势才是最重要的，而不是你以前所在的行业。”他说。

作为方水晶新任总经理，魏永彪在他的首次公开亮相中表达了他对行业和公司的理解:“我认为白酒不仅仅是一种消费品，更是一种文化产品。”白酒是与中国文化密切相关的消费品。在推动白酒事业的同时，我们也在完成中国文化的宣传和推广。方水晶历史悠久。目前，国家比以往更加重视对物质文化和非物质文化遗产以及消费者的保护。今后，方水晶将在这方面做更多的工作。我们将与消费者进行更多的交流，引导消费者学会“600年饮酒”，并通过白酒更好地了解中国文化的精髓。”

魏永彪表示，方水晶的生命力在于品牌、渠道和供应链。今后，公司仍将坚持这三个方面的发展方向，但同时，公司也要与时俱进。“方水晶不是白酒行业最大的公司。我们如何才能在行业中走得更快？公司如何在300-600元的产品细分市场中走得最快？我们如何实现这个目标？具体措施，我相信大家将来都能看到。”

300元和600元白酒之间的产品竞争将更加激烈

从方水晶目前的发展情况来看，2018年上市公司股东应占净利润同比增长72.72%。2019年第一季度，公司收入达到9.3亿元，净利润达到2.19亿元，同比分别增长24.25%和41.16%。

公司表示，2018年，在消费升级的背景下，方水晶将继续推广高端品牌，不断培养高端精英。一方面，我们将积极升级我们的产品，推出限量版的高端产品“博物馆昵称”；另一方面，通过组织高端消费者品尝和赠送高端定制礼品，公司高端产品销量持续增长。

从行业角度来看，白酒消费向主流品牌、高端品牌和次高端品牌发展的趋势越来越明显，白酒行业呈现出“越强越强，越弱越弱”的发展特征。与此同时，品牌之间的竞争越来越激烈。随着传统的“三公”消费转向商业消费和个人消费，白酒销售渠道的精细化管理和渠道下沉日益成为主流，白酒企业更加注重渠道终端建设和消费者体验。

范祥福指出，消费升级和价格上涨已经成为白酒行业长期增长的驱动力，未来的行业增长是价值增长；强横强的马太效应加剧了行业内品牌观点的两极分化；300-600元板块仍是行业中增长最快的板块，因此吸引了600元以上和300元以下的龙头企业纷纷进入布局，行业竞争更加激烈。

展望2019年，方水晶计划实现销售收入同比增长20%、税后净利润同比增长30%的目标。值得一提的是，范祥福在股东大会上再次强调了方水晶作为中国最可靠、发展最快的高档白酒品牌的愿景。“我们希望将方水晶建设成一个健康和可持续发展的平台。业务增长超过行业平均水平，品牌结构优化，销售毛利提高，股东利益最大化。”他说。

(主编上官梦露计划舒雅江)