拆解拼多多、趣头条、小红书背后的上海互联网基因

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与上一代企业家相比，上海的这一代年轻企业家确实更有根基。无论是大量的拼写、有趣的标题、红色小册子，还是一英里又一英里，他们对用户需求的理解和对人性的把握甚至超过了上一代企业家。

互联网企业家通常被分成不同的学校。以秦岭和淮河为界，从南到北，中国互联网也形成了所谓的“北方派”和“上海派”。

在传统的刻板印象中，北方学校退避三舍，大谈排场，喜出望外；以上海为代表的“海派”，务实、守旧、精于算计。

过去，上海曾多次被问及“错过互联网”:一个小财主急于求成，错过了移动互联网的机会，早早起床赶上了晚一集...最有说服力的例子是，在过去两代人的时间里，互联网巨头英美烟草和tmd都没有在上海诞生。

有趣的是，上海并不缺少明星创业公司。盛大，巨人，易趣，第一商店，土豆视频，公众评论，饥饿，快速和移动，所有这些都是从上海开始的。不幸的是，他们最终没能成长为超级巨人。被收购，或将要衰落，成为他们共同的注脚。

这么多年过去了，上海互联网还剩下什么？

根据2019年第一季度胡润大中华区独角兽指数，在202家独角兽企业中，有45家总部设在上海，而这批创业“新贵”包括陆法克斯、小红狐、易果鲜、哈洛旅游、灿星、爱回收、莫泊瓦、海洋码头等。这个数字仅次于北京。

资料来源:2019年Q1胡润大中华区独角兽指数。“*”表示新列表

如果我们仔细回顾一下上海创业的过去，就会发现在一波又一波的创业浪潮中，这个城市已经有了一些东西。例如，游戏基因、白领文化和下沉思维。

这些事情可能是“正直”的结果，也可能是“令人惊讶”的产物。它们已经在上海一批新兴明星项目中得到体现，并可能在未来继续发挥影响力。

游戏基因

由于游戏公司的兴起，上海首次出现在互联网行业。15年前，中国最大的互联网公司是盛大网络。该公司凭借游戏《传奇》风靡全国，其创始人陈天桥于2004年获得中国首富称号。

2009年，国内互联网创业并没有像今天这样遍地开花。作为个人电脑时代最热门的产品之一，网页游成为了当时互联网竞争的高地。当时国内游戏行业的领军人物有:盛大、网易、巨人、腾讯、九幽、九城、世纪城、广通，其中6人来自上海。

这是上海最精彩的时刻。

未来，游戏公司的普及将对上海的互联网生态带来深远的影响。盛大流失的游戏人才逐渐成为手机游戏的中坚力量。更重要的是，这为上海互联网创业奠定了游戏基因。

两个人中的一个。一个是盛大首席财务官张勇，他后来成为阿里的首席执行官，成了一个“快乐的儿子”；另一个是谭思亮，他创办了《趣味头条》。有趣的标题是2018年新经济公司上市潮中的一个独特标题:只用了两年多时间，就创下了新经济公司最快上市的新纪录。

有趣的标题不是游戏公司，但它结合了游戏公司的游戏风格。在创办娱乐头条之前，谭思亮在两家游戏公司工作，其中一家是51岁。2008年，他在游戏公司51做技术相关工作；另一位是盛大，他曾是盛大广告业务的负责人。

有趣的标题让师傅学徒和红包裂变玩得轻松。“这是一个小红包。这更像是增强用户参与意识的一种方式，也是游戏化的一种乐趣。他会觉得里面有一些有趣的感觉。”谭思亮曾在接受媒体采访时说。

在谭思亮看来，玩游戏的人和在有趣的标题中刷新闻制作红包的人有一些共同的特点。比如，喜欢参与，享受游戏的乐趣等等。有趣的标题抓住了这个特点，并成功地抓住了这群人。

深受游戏基因影响的人，以及经常打架的创始人黄征。

在创立品多多之前，黄征是梦幻游戏公司的创始人。品多多的雏形是从黄征早期的游戏业务中孵化出来的，最早的核心团队也是从游戏公司转移过来的。直到2016年11月，品多多宣布它完全独立于寻梦游戏，并融入了好商品。

黄征不自己玩游戏，但他学习游戏。黄征之所以“对消费者需求有更深的理解”，很大程度上源于他在游戏行业的创业经历。“iphone x 0.01元”的想法与游戏中“一元钱买宝贝”和“充电道具”的想法是一样的。

高蓉资本的创始合伙人张震曾经说过，黄征在过去的电子商务和游戏中结合了良好的经验和最新的认识，做了大量艰苦的工作。黄征承认他将产品作为游戏来运营。

严格来说，品多多是杭州本土企业。在玩游戏之前，黄征和上海没有太多的联系。毕竟，杭州是他的家乡。根据这个原则，你应该呆在杭州，那里的电子商务氛围比较浓厚，而不是去上海。

黄征曾经说过，他之所以把品多多的总部设在上海，是因为他以前工作的游戏公司更方便招聘外国人，但后来他创办了品多多，并没有搬走。

正是在上海，我们努力取得了巨大的进步。因为游戏，很多战斗诞生了；由于上海的游戏基因，他留在了上海，并接过了上海新经济代表的旗帜。

近年来，上海已经成为最明星云集、最具争议的公司，有许多与游戏密切相关的打斗和有趣的头条新闻。这可能是上海在新经济领域的特点。

白领文化

上海人讲究小资产阶级和作风，对外国人有一定的敌意。毕竟，在上海本地人眼里，外国人多少有些“低贱”，不是外国人。

在大多数人眼里，一丝不苟的发型、得体的制服和高档的办公楼是上海人应该有的样子。不管今天是上海海滩还是陆家嘴中心。相比之下，北京人在皇帝的脚下过于拘谨，深圳人从事的是五金制造业，创新力度还不够高。只有上海人才有真正的白领气质。

根据《新一线城市互联网生态指数报告(2019)》，上海在“互联网+生活服务”部分超过北京，在中国排名第一，在网络旅游、购物和餐饮方面表现突出。它在消费互联网领域有着巨大的潜力。

上海在“互联网+生活服务”部分获得中国第一名。资料来源:新一级城市互联网生态指数报告(2019年)

在上海的明星创业项目中，很少是由上海本地人发起的。其中，关注度最高的三位上海人是分众传媒的蒋南春、公众评论的和饥肠辘辘的张。

蒋南春属于老一辈企业家。他是地道的上海人，这充分体现了上海人的精明和外国风格。分众传媒(Focus Media)是一家广告公司，以一线和二线城市写字楼里的白领为目标，早期是一家“撒谎赚钱”的公司。在移动互联网时代，几乎所有希望ipo的新经济公司都必须支付广告费。

蒋南春的目标是白领，收获丰厚的广告客户，做的是体面而轻松的广告业务。有一段时间，他几乎垄断了一线和二线城市的电梯广告市场。大多数职场新人，在成为职场老练的白领之前，都是从《江南春天》的电梯广告中得知网络广告的。

张涛在上海商业文化的影响下长大，毕业于美国沃顿商学院，在一家美国咨询公司工作多年。他身上有很多上海精英的标签:海归、智慧、追求品质等等。回家后，他第一站是上海。美团合并公众意见后，张涛完全淡出了风险投资圈，很少有人知道他的最新进展。

张也是上海人。饥饿是大学校园里的一个创业项目，其最早的目标用户群也是大学生和城市白领。在饥饿的早期，有两个重要的业务部门——大学业务部门和白领业务部门。在被阿里收购之前，张是上海为数不多的会打会拼的年轻人之一。然而，像上海的大多数本地项目一样，饥饿未能击败来自后面的美国集团，最终成为巨大生态中的一个拼图。

这三个上海男人气质相当相似。例如:他们都在很小的时候就很突出；有一定的理想主义；追求小资产阶级的生活方式。

巧合的是，和张没能在北京击败王星。在团购战中，王星胜出，公众评论被美国集团整合；在激战正酣的张、和等人联手迎击王兴，却未能扭转战局。

但从个人角度来看，排除创业的情感因素，上海企业家通常在个人收入水平上获得稳定的利润。一位接近公众意见的上海投资者告诉福安金融，当公众意见与美团合并时，张涛为意见的创建团队赢得了很多股份。从项目退出的角度来看，张涛团队非常划算。

无论如何，上海的白领阶层是上海企业家不能忽视的群体。无论是分众传媒、公众评论还是饥饿，它都与这个群体密切相关。

在新一代创业项目中，《外滩画报》前总编辑许创办的“一个”，以精品短片的形式“每天报道美丽的生活方式”，用户大多是追求生活品质的中产阶级。在许与的谈话中，高质量、高质量和严格都是他口中的高频词。一种赚钱的项目“尊严地站着”。

此外，上海诞生的类似项目还包括喜玛拉雅、小红树、李必立等。他们以不同的方式切入，占据了不同的细分市场。

令人沮丧的想法

一个有趣的现象是，上海的企业家开始放下他们傲慢的态度，变得越来越脚踏实地，越来越接近低迷的市场。

拼写更多有趣的标题是典型的例子。品多多瞄准了五环路外正在下沉的市场，收获了一波被大公司忽视的交通和市场，因此被贴上了低价标签。有趣的标题用“指导系统”这个术语来玩裂变，这更符合三线以下用户的定位和口味。

令人惊讶的是，这种脚踏实地的定位和打法实际上是由上海精英创造的。当然，在品多多成为中国第三大电子商务平台后，争夺低迷市场的战斗终于正式开始。这个游戏有更多的粉丝和模仿者。

与上一代企业家相比，上海的这一代年轻企业家确实更有根基。无论是大量的拼写、有趣的标题、红色小册子，还是一英里又一英里，他们对用户需求的理解和对人性的把握甚至超过了上一代企业家。

从上一波创业浪潮开始，上海新兴的创业明星，如易趣(eBay)、易迅(Yixun)、一号店(No.1 shop)、公众评论、饥饿、快速出租车、大黄蜂(大黄蜂)和莫比克(mobike)，曾经引领潮流。

可悲的是，这些项目最终都被收购了。毫无例外，他们未能复制上海在海外市场的成功。他们从上海开始，在上海结束。上海制造，但也在上海丢失。

但上海新一代企业家仍然低调务实。北京的一位投资者举了这样一个例子:北京的企业家是演讲者，他们会先谈论商业模式；上海的企业家都是数学家，所以他们来的时候应该做个清楚的说明。

账目需要关起门来计算。品多多和有趣的标题是两个相对封闭的公司。他们的创始人很少接受媒体的公开采访，他们的外部言论谨慎而克制。谭思亮的低调风格尤为明显。尽管开心网已经是一家上市公司，但能够公开获得的关于创始人的消息和信息极其有限。

与第一代互联网代表盛大陈天桥、第二代代表张以及以、谭思亮为代表的第三代企业家相比，显然需要保持低调。他们更善于运用“农村包围城市”的策略，占领高维度和低维度的下沉市场。

但这也让上海的互联网越来越不像上海了。

“上海的创业过于分散，没有协同效应。”北京一家投资机构的投资经理告诉福安金融。与杭州和上海相比，互联网已经有20年没有形成明显的商业标签了。杭州的电子商务创业精神非常强。“无论是第一代阿里，第二代蘑菇街，第三代网上红色电子商务，第四代社会电子商务的聚集，他们都在杭州的人才和产业生态中脱颖而出。”

这就带来了一个问题:“在上海的一些公司，你不会认为他们是上海人或具有上海特色。”

当然，这一新的创业浪潮在未来将如何发展仍不得而知。他们是会重蹈上一代的覆辙，还是会走上新的道路，这不仅取决于他们如何比赛，还取决于他们的对手如何面对对方。

。结束.

制作:任评论:

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