猫晚开启新型晚会模式 为“双十一”销售额首增白天时段

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本报记者余若曦

2019年是天猫“双十一”的第11个年头。对于许多喜欢网上购物的消费者来说，“双十一”也是释放购物欲望的一天。

2015年开幕的“双十一狂欢节之夜”(以下简称“猫之夜”)赋予了“双十一”另一层含义。在阿里看来，晚会和11月11日0: 00的疯狂购物都是“双十一”的重要组成部分。

卡特彼勒在夜间开启了一种新的派对模式

一般来说，晚会是以重大节日为基础的庆祝活动，如春节晚会、除夕晚会等。春节晚会是中国的一个传统习俗，已经成为春节的一个基本元素和象征；然而，每年电视除夕晚会收视率的竞争是最大的吸引力。然而，这些聚会都是为了庆祝节日的到来，这是时间的见证。与上述不同，猫夜属于另一种完全不同的模式。晚会的最终目的是吸引消费者，让他们参与消费，从而达到消费的目的。

这个目的也使得猫夜的商业性尤为突出。一些业内人士指出，对于猫夜来说，促销是他们的目的地，在“双十一”前夕举办这样的派对可以促进“双十一”的销售增长。

根据官方数据，在去年的“双十一”派对上，超过2.4亿人观看了《猫夜》，56%的互动用户通过点击优酷推的天猫商家优酷的信息，参与了天猫双十一嘉年华。

阿里妈妈(Ali Mama)总裁张忆芬表示:“猫在夜间的高转换率背后，实际上是消费者和品牌之间情感认同的形成。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台，阿里妈妈将在这个猫夜中扮演整合营销的角色，这不仅可以实现产品和利益的协同，还可以帮助品牌实现全环节的消费者运作。

第一个白天打开的文件影响了销售

值得注意的是，为了更好的实现晚会的转换率，卡特彼勒之夜在今年的《双十一》中首次增加了白天文件的直播。据记者了解，白天的文件也将由优酷网和浙江卫视直播。

对于增加日间档的意义，优酷网副总裁、2019年天猫“双十一”嘉年华之夜制片人严志强在接受《证券日报》记者采访时表示，增加日间档是为了归还客户权利；第二，晚会的分流和晚会的预热。

“晚会有4个小时的有限时间。增加白天的工作时间可以让那些在猫夜工作的顾客更加放松。与此同时，他们将配合背景揭示秘密和探索课堂，艺术家在晚会前的曝光和曝光，以及工作室的互动设计，提前点燃观众的热情。”林志强说。

在接受《证券日报》采访时，一位未透露姓名的分析师表示，之前没有白天，只有晚上四个小时，而猫夜延长到白天，这将在一定程度上促进双十一的销售，品牌也起到了一定的宣传作用。然而，与白天相比，四小时的晚会更重要。

除了优酷和阿里妈妈，林志强还表示，整个娱乐团队，飞猪，淘宝电影，大麦网等部门将会联系。

据记者了解，《猫夜》在不到4个月后有两大创新特征。一是注重公益，二是加强与观众的互动，让观众有参与感。据官方消息，参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”，并通过直播实现“精准扶贫”；在互动性方面，是继续使用黑色技术实现观众和表演者之间的双向互动，共同决定游戏结果。

(编辑白宝玉)