显示终端产能占全球75%以上 中国已成规模最大显示消费市场

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我们的记者李嘉

今年是中华人民共和国成立70周年，也是第一台电视诞生60周年。在过去的60年里，中国彩电行业经历了一个从无到有、从小到大的过程，现已成为世界上最大的彩电生产国。目前，行业发展正进入一个新阶段，我们将面临三大机遇:综合物联网、国际化和消费更新。

2019年7月18日，在2019年上半年召开的中国智能显示与创新应用产业大会和华润彩电产业研究大会上，中国视频行业协会副秘书长彭剑锋认为，新的显示技术正在随着人工智能、物联网、5g、4k/8k超高清等技术的发展而发展，电视机的属性正在发生变化。在物联网时代，电视机将一天24小时在线管理所有家庭设备。彩电的创新将会越来越密集，从音视频技术到人机交互技术和物联网技术，未来几年将会有很大的变化。

工业和信息化部电子信息司消费电子司副司长丁杰指出，经过多年的快速发展，中国显示产业在全球产业中发挥着越来越重要的作用，培育了一大批消费电子产业，各类显示终端占全球生产能力的75%以上，中国已经成为最大的显示消费市场。随着市场成熟度的不断提高，中国电视产业进入了发展的快车道，成为消费领域的可持续增长点之一。

丁杰表示，为推动彩电产业转型升级和快速融合，工业和信息化部制定了差异化的地方超高清视频产业行动计划，支持各地超高清制作协作中心建设，引导全行业重点短板环节，实现创新突破。同时，工业和信息化部组织制定了强制性国家标准。规定了包括电视机和机顶盒在内的网络电视接收设备的技术要求和测试方法，确立了基本技术要求和性能测量方法。从接口、解码和显示等方面对彩电终端产品的hdr性能进行了标准化，并启动了hdr标准。

彭剑锋说，中国彩电品牌经过30多年的快速发展，已经开始进入全球化阶段。中国的产业链优势和平板显示领域的密集R&D和制造优势已经形成，我们的终端产品有实力参与全球竞争。企业当前的任务是迅速融入全球竞争，在海外建立本土化的销售渠道和服务体系，树立品牌意识。第三，国内彩电需求市场仍有很大的发展潜力。中国有14亿人口，彩电年销量不足5000万台；美国有3亿多人口，彩电的规模已经达到4000万台，这表明我们的国内需求仍然有很大的想象空间空。

但是，纵观今年上半年的彩电行业，目前行业面临着短期内需饱和、短期面板供过于求、产品价格下跌等一系列问题，但行业基本面依然健康积极。彩电产量继续攀升，出口仍保持两位数增长。

avc消费电子事业部总经理朱元元谈及2019年上半年中国彩电市场，称2014年政策退出彩电市场后，中国彩电退货进入市场竞争阶段。多年来，产品价格与市场规模呈负相关，行业以价格为代价获得了更高的市场规模。

她认为，中国电视产业发展困境的原因主要与传统制造业的三大规律有关。首先是时代的规律。中国彩电产业紧跟中国产业发展步伐，离不开中国产业的支撑；第二是工业法。上游产业引领着电视制造业的发展，电视产品的差异化主要取决于上游产品决策；第三是消费规律。价格战一直伴随着电视行业，消费者对电视产品价格的预期也在不断下降。

奥伟云预测，2019年，中国彩电市场的零售额将达到4678万台，同比下降2.0%，零售额将达到1365亿元，同比下降8.4%。企业的经营压力将进一步加大，市场竞争将进一步加剧。

(编辑孙倩)