破解品效合一难题，酷开网络三大技术赋能大屏营销

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一方面是品牌溢价，另一方面是销售转型。在传统的广告模式中，品牌营销和效果营销往往分道扬镳。然而，在产品分散和快速迭代的环境下，同时实现品牌价值的双重提升和效果的转化，已经成为广告主最常见的营销诉求。那么，如何在奥特大屏幕营销中实现产品和效果的统一呢？近日，酷开网在上海召开了主题为“引领时代”的酷开网大屏幕索引发布暨大屏幕价值探索与分享大会，提出了在ott平台上实现智能营销的解决方案。

多场景授权:优化交付组合并帮助品牌曝光

要实现产品和效果的统一，首先要实现品牌的有效曝光，让消费者了解品牌。在传统的奥特广告过程中，创业广告一直被认为是最有效的广告形式。数据显示，2018年，创业广告占酷开在线广告收入的94%。然而，随着更多应用场景的开发和面向内容的突出优势，组合交付更有利于实现质量和效率的统一。根据群益中国的数据，近年来，ott交付量持续翻番，视频媒体在ott交付中的份额也在上升。当广告商认识到ott交付的形式时，“个性化需求”变得越来越明显。

深圳酷开网络科技有限公司执行副总裁冯宝成表示，目前，酷开系统已经形成了初屏、搜索、视频等24种广告空间。从启动到关闭的整个环节在凉爽的开放系统中形成了奥特营销的闭环。同时，为了最大限度地提升品牌曝光度，酷开网除了全程覆盖24种广告空间外，还将开辟线上线下资源，形成客厅娱乐场景、户外娱乐场景和购物娱乐场景的多场景布局，并为不同广告主量身定制个性化的ott投放策略。

盛远dmp授权:广告投资需要帮助才能准确到达

作为一个新的交通入口，与个人电脑和手机的“私人屏幕”相比，作为“家庭公共屏幕”的ott大屏幕具有多方参与、决策和热门场景营销的优势，但如何更好地瞄准基于家庭的用户范围呢？

因此，酷开网络将在一个屏幕上接触多人的用户整合成一个以目标家庭“TH”(Target House)为单位的细粒度组，重新定义家庭场景标签，形成酷开网络中家庭用户的独特动态肖像。在此基础上，酷开放网络授权的动态家庭肖像其原始的dmp。原始dmp集成了制造商的独特数据、全部行为数据和相应数据，并依赖于全部精确数据，参考oled、性别、年龄、lbs、黄金时间、内容偏好和其他六个维度。基于用户的分时特性和子场景特性，可以将递送细化到一天的不同时间段，以准确地到达目标家庭“TH”

链接后授权:优化交付策略以促进投资回报转型

最初的dmp可以实现精确的传递，但是很难呈现转换效果。为了解决这个问题，酷开网络发布了奥特行业的指标量化工具——大屏幕指数，它不仅可以通过数据展示为广告主提供投放策略指导，还可以实时监控投放过程。更重要的是，具有反向链接分析和跟踪能力的大屏幕索引有助于实现roi优化。

具体而言，反向链接分析和跟踪能力可以基于用户行为数据探索高度交互的人物肖像，并通过分析数据感兴趣的人与广告商的转换结果数据之间的冲突以及他们与数据返回平台之间的冲突来实现后续交付的目标人群的准确性和交付策略的优化。在接受采访时，冯宝成提到:“通过反向链接技术，广告商可以得知有多少广告被转换，有多少感兴趣，有多少不感兴趣。下一次如何让这些对它感兴趣的人，以及如何让那些对它不感兴趣的人。因此，后链接的roi可以实现产品和效果的精确组合。”更值得一提的是，为了打造大屏幕转型的最短路径，酷开网还与东方购物联手，创新奥特传媒购物产业模式，强化大屏幕营销的转型链。

正如欧路莎市场品牌总监敏敏所说，选择与酷开网络进行战略合作的原因不外乎三点:交通优势——目前，酷开系统在国内ott市场的终端激活量已经超过37%，交通红利已满。；内容优势——酷开系统不仅拥有iQiyi、腾讯等互联网巨头的大内容战略，还能根据品牌特征提供定制的广告策略；技术优势——酷开系统不仅可以实现准确的广告投放，还支持sdk级全流c2s监控、第三方监控等。，以使交通数据准确和透明。

为了实现ott大屏幕营销的“产品-效率整合”，酷开网络创建了一个全新的ott营销系统，帮助广告客户实现不同的营销目的，如品牌曝光、精准到达、投资回报率优化等。，推动了ott营销从量变到质变的飞跃。在这场产业转型中，最大的受益者是对奥特的营销潜力持乐观态度的广告商。然而，正如胡晓数字商学院首席执行官袁俊所说，尽管ott流量正在迅速上升，但“公共屏幕”的使用环境决定了ott大屏幕的稀缺性。如今，奥特大屏幕产品和效率一体化的时代已经到来。对于广告商来说，如何抓住稀缺的奥特大屏幕交通入口是关键。