五粮液赢下商标“打假”诉讼案 “九粮液”败诉赔900万

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本报成都电(记者崔)报道，在白酒市场的黄金十年里，“大名鼎鼎”的现象并不少见，尤其是浓香型白酒的龙头五粮液，先后出现了二两液、三两液、四两液、六两液、七两液、八两液、九两液、十两液等酒类产品混水摸鱼。为此，五粮液集团的打假办公室委托律师启动了各种“五粮液”

在上述名牌产品中，甘肃滨河集团的“九粮液”和“九粮春”销量很大。早在2013年，五粮液就向北京市第一中级人民法院提起诉讼。几经波折，尘埃终于落定。近日，最高人民法院再审裁定，滨河集团生产销售“九粮液”和“九粮春”酒类产品构成对五粮液集团“五粮液”和“五粮春”商标的侵权，责令滨河集团赔偿五粮液集团损失900万元。

在接受财联社采访时，有律师指出，“五粮液商标官司打了六年，主要是因为之前对淡化驰名商标的审判不够重视，没有此类案件的先例，这在一定程度上是有难度的。最高法的判决具有很高的借鉴意义，对类似案件的审理具有积极的指导意义。”

诉讼过程充满曲折

2013年3月，北京市第一中级人民法院受理了九粮液、九粮春案件，并于2014年1月通过了一审判决。判决认定，滨河集团生产销售“九粮液”和“九粮春”酒类产品不侵犯“五粮液”和“五粮春”的商标权。

五粮液集团拒绝接受一审判决，并于2014年2月向北京市高级法院提起上诉。北京市高级法院于2016年5月做出终审判决:驳回上诉，维持原判。2016年11月，五粮液集团向最高法院申请再审，2017年6月，最高法院裁定对该案进行复审，暂缓执行原判决。

2017年11月23日，最高人民法院审理了“九粮液”和“九粮春”案件。2019年5月，最高人民法院再审判决“九粮液”、“九粮春”侵权。

最高人民法院认为，滨河集团使用的标志是“滨河九粮叶”、“滨河九粮春”、“九粮叶”和“九粮春”，其中“滨河九粮叶”和“滨河九粮春”的字体较小，“九粮叶”和“九粮春”的字体较突出。

与五粮液和五粮春相比，被诉侵权商标“九粮液”和“九粮春”只有一个字的区别，区别是两个代表数字的字符。考虑到五粮液和五粮春系列商标的受欢迎程度，“九粮液”和“九粮春”的使用容易导致相关公众对商品产地的混淆和误解。

记者注意到，在滨河集团的官方网站上，滨河九粮业称之为九粮酿白酒。五粮液认为，滨河集团有意让公众误以为“九粮液”的宣传比“五粮液”多四粒，这有损其品牌的市场声誉。此外，滨河集团官方网站的一份新闻稿中提到，“在甘肃白酒历史上，滨河九粮业书写了甘肃白酒品牌格局从‘毛乌尖’到‘九毛坞’的转变。”

根据判决书，五粮液集团的代理人刘奕宏提供了证据。自2002年7月起，滨河集团已申请“九粮液”、“九粮春”、“九粮春”第33类酒类产品注册。五粮液集团旗下的“九粮春”、“王久良”、“五粮液”、“五粮春”、“五粮春”等商标，

最高人民法院经审理认为，滨河集团生产销售涉嫌侵权的商品，构成了对五粮液注册商标专用权的侵犯。对此，上述律师指出，“最高法院再审判决不同于一审判决和二审判决，这也与我国日益重视知识产权保护有关。各地专门知识产权法院的数量正在逐步增加。”

产品线混乱或者是“山寨”因素之一

记者梳理后发现，除了“九两液”之外，“七两液”和“大五粮液”也成为五粮液的被告，最终被法院以商标侵权罪判刑。

此外，记者在中国商标网上以“四川宜宾五粮液集团有限公司”为申请人进行了检索，共检索到3090个商标，包括“一粮液”、“二粮液”、“三粮液”、“四粮液”、“五粮液”、“六粮液”、“七粮液”、“八粮液”和“九粮液”

除了“三粮液”，它是一个有效的商标。此外，与五粮液相似的数百个商标已被注册，如“五粮液”、“五粮液”、“五粮液”、“五粮液”、“五粮液”、“五粮液”。这些商标大多在2006年3月31日注册。

2011年7月22日，北京市第二中级人民法院裁定，北京五粮液公司生产销售的“七粮液”系列酒侵犯了五粮液商标专用权，要求北京五粮液公司立即停止生产销售七粮液酒，并赔偿五粮液损失。法院认为，“七粮液”与“五粮液”相似，被告生产销售七粮液侵犯了原告的“五粮液”商标专用权。被告的辩护不成立；被告北京银五宝公司应立即停止生产和销售七粮液，并赔偿原告五粮液有限公司损失5万元。

与五粮液的大型“山寨”相比，与白酒巨头相契合的茅台集团和与五粮液同在四川的泸州老窖集团相对较好。一些白酒行业人士指出，这主要与五粮液此前的过度扩张、凌乱的品牌路线以及各种贴牌生产产品的遗留问题有关。事实上，过于凌乱的品牌路线确实影响了五粮液近年来的发展，使其被茅台超越，差距不断扩大。

然而，五粮液集团新任董事长李曙光上任后，开始梳理品牌路线，希望重回白酒第一的宝座。对于后续的品牌假冒和产品线调整，记者致电五粮液集团，但截至发稿时，尚未收到任何回应。