9岁尚品网宣告倒闭 奢侈品电商为何难逃失败命运？

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7月31日，《国际金融新闻》记者发现，Shangpin.com和尚品网的小程序主页被挂起，宣布暂停业务，称“由于融资重组不尽人意，业务受阻，无法继续为广大用户提供服务”，付款日期为7月30日。

这意味着有9年历史的奢侈品电子商务Shangpin.com终于崩溃了。

然而，有趣的是，Shangpin.com的官方网站并没有显示“暂停营业”的公告，主页的显著位置仍然显示了一个499元人民币的皇家舞鞋大促销广告。

为了了解Shangpin.com的现状，《国际金融新闻》的记者试图联系Shangpin.com，但官方网站的电话始终无人接听。

三次裁员

根据Shangpin.com官方网站，该公司成立于2010年。它是中国首家提出“会员+分享”的奢侈品电子商务公司，依靠强大的全球奢侈品供应链来重建新的商业模式。通过独特的会员制度，它引入了10个金牌特权，如分享现金返还，享受折扣和折扣，以及补贴运费和税收。

然而，这种奢侈电子商务的发展之路并不平坦，而且由于裁员，它已经多次被推到舆论的风口浪尖。

2012年初，Shangpin.com遭遇了大量裁员。当时，业界普遍认为，裁员是由于融资资金尚未到位造成的。为了消除影响，Shangpin.com迅速宣布调整和优化公司的组织结构和业务布局。这些措施是公司的正常管理行为，目的是使企业更有效地运行。

2015年初，一些媒体报道称，Shangpin.com陷入了裁员风暴。据说Shangpin.com不仅解雇了一半以上的员工，还开始出租一些办公楼。当时，Shangpin.com紧急澄清说，Shangpin.com有450多名雇员，这与报告中“减为100多人”的内容不符。

2018年1月，Shangpin.com签署协议，将其90%的股份以不超过2.5亿元的价格出售给和美集团。根据交易协议声明，卖方尚品网络经营实体北京尚品白子电子商务有限公司(“北京尚品”)的母公司北京新尚品科技发展有限公司(“新尚品”)与合美集团签署了一份赌博协议:新尚品及其实际控制人赵士程承诺，自交易生效之日起三个自然年内，北京尚品第一年的销售额将不低于4亿元人民币和6亿元人民币。 此外，根据协议，赵士程必须遵守竞业禁止协议，不得在与尚品有竞争关系的主体中担任任何职务。

此外，和美集团还以1.5亿元人民币收购了新尚品的子公司盛鑫(香港)有限公司100%的股权。

然而，就在今年6月，Shangpin.com再次报道裁员。一些媒体引用了尚品内部人士的话。该公司解雇了大量员工，并拖欠他们的工资。然而，这一次，Shangpin.com直到7月30日发布“暂停营业”的公告后才发布澄清声明。

奢侈品电子商务发展艰难

“Shangpin.com之所以处于这种境地，主要是因为其内部债务问题拖累了该公司。”VIP研究所所长周婷在接受《国际金融新闻》记者采访时指出，Shangpin.com一直在通过融资烧钱，但债务负担太重。

周婷表示，除了债务负担，还有其他一些原因，包括垂直奢侈品电子商务模式过于传统、缺乏创新，以及受到社交交通平台的挤压。

在Shangpin.com的官方网站上，《国际金融新闻》的记者注意到，2010年至2011年的12个月中，Shangpin.com获得了7000万美元的投资，成为中国奢侈品电子商务的龙头企业。其稳健的风格、不断的探索和创新的思路极大地增强了投资者的信心，也吸引了国内外互联网商业界的关注。Shangpin.com的投资者包括天使投资人雷军、创投、汽船投资和晨兴风险投资。

据记者了解，当Shangpin.com获得上述投资时，恰逢电子商务快速发展。

然而，奢侈品电子商务的发展并不总是一帆风顺。2012年，平居。com、网易尚品和新浪奢侈品都注定要倒闭。此后，随着Zunxiang.com等奢侈品电子商务公司的倒闭，业内很少有企业获得高额融资。

“奢侈品电子商务真的不容易。”美国贸易公司总裁王向《国际金融新闻》记者表达了自己的感受。

一位不愿透露姓名的资深人士告诉《国际金融新闻》的记者，当奢侈品电子商务以最快的速度发展时，存在许多问题，除了背后没有供应保证，也没有成本优势。此外，用户体验不好，一旦没有钱继续燃烧，豪华电子商务只能以破产告终。

然而，并不是所有从事奢侈品的电子商务公司都会失败，而奢侈品的垂直电子商务圣殿图书馆将“完成”并成功上市。王说，寺庙图书馆从线下走向线上，解决了基本的信任问题，但是单纯的线上奢侈品电子商务很难解决这个问题。“类别客户价格高，消费者一般不敢轻易下手，但庙会图书馆以前开了很多线下店，给消费者带来了安全感。”

周婷表示，在奢侈品领域，基于平台的电子商务仍有机会。

记者姜培芳