故宫文具8月下旬上线天猫 故宫博物院商业版图再扩张

本篇文章711字，读完约2分钟

我们的记者李春莲

8月12日，天猫、人民日报和紫禁城联合宣布，紫禁城文具将于8月下旬在天猫推出。这是天猫淘宝继淘宝、出版、文化创作、美食和新宫之后开设的第六家店铺。

据天空调查数据显示，故宫博物院拥有16家企业的实际控制权，其中12家已经存在或正在经营，包括北京故宫文化服务中心、北京故宫前门冰室餐饮管理有限公司、北京故宫文化创意有限公司等。其经营范围包括餐饮服务、文物复制品、珠宝、化妆品、日用品、文具等。

据了解，今年4月，故宫博物院申请注册故宫文具商标，目前正在等待实质性审查。此外，故宫博物院拥有22项文物保护和检测专利；他拥有6个软件版权，包括故宫皇家花园的虚拟现实互动体验软件。

值得一提的是，近年来，紫禁城文昌非常受欢迎。此前，紫禁城口红已经成为一个网络爆炸，一度缺货；紫禁城里的淘宝也卖无数可爱的圆形粉末。

2月19日和20日，也就是农历正月十五和十六，故宫举办了“紫禁城之夜”，这是紫禁城94年来第一次开放夜景。2月17日，第一个月15日晚活动的预订票很快被抢，预订网站服务器瞬间瘫痪。这种受欢迎程度是显而易见的，紫禁城在2019年成为了红场。

数据显示，2018年参观紫禁城的人数达到了1700万。同时，在文化创意产品方面，2017年故宫文化创意产品收入达到15亿元，与2016年的10亿元销售额相比，保持了快速增长。

必须说，紫禁城已经完全摆脱了它的传统形象，成功地改造了自己。

根据长江证券研究报告，紫禁城的突出成就主要归功于ip形象和运营的转变，表现在三个方面:年轻女性的用户定位；产品定位是面向生活的，产品定价是分层的；此外，它叠加了多元化的知识产权发展和互联网营销共振。

(编辑上官门罗)