新浪微博二季度营收29.59亿元 超话社区覆盖80%明星

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本报记者桂

8月19日，新浪微博发布了2019年第二季度的财务报告。截至6月，新浪微博月活跃用户达到4.86亿，环比增长2100万，日活跃用户也比上季度增长800万，达到2.11亿，均创下四个季度以来的最大增幅。

从业绩来看，新浪微博第二季度收入为29.59亿元，其中广告收入为25.41亿元。随着平台效应的扩大，新浪微博第二季度的利润率达到36%，保持了稳定的盈利能力。

在财务报告披露后的分析师会议上，新浪微博披露了一些与社交功能相关的数据。今年上半年，普通用户互动规模同比实现两位数增长。截止到第二季度，超过80%的明星和超过20%的大人物被覆盖在过度谈论社区中，与前一季度相比，互动用户的数量增加了两位数。根据新浪微博此前发布的数据，截至7月底，全台铁粉规模已超过2000万，粉丝数量达到6.8万。

除了用户日益活跃的社会互动外，新浪微博的内容生态也更加活跃。2019年第二季度，新浪微博流量和互动量同比增长两位数，兴趣流量刷新次数同比增长近50%。

“本季度用户增长显著，用户活动呈现强劲趋势，这得益于新浪微博日益增强的社交网络效应和用户产品的优化升级。在商业化方面，新浪微博充分把握了广告产品向移动、社交和多媒体的不断演进，为广告主提供了独特的社会营销价值。”微博首席执行官王高飞说。

虽然广告市场受到宏观环境变化的影响，但新浪微博的表现保持稳定。这不仅是因为新浪微博在视频、社交网络和kol营销等快速增长的广告市场的布局，也是因为明星、综艺和电影ip、pgc视频和热点等高质量营销资源的开放。

(编辑蔡善丹)