微博发布牧场计划 持续发力社交赋能

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9月6日，在整合高质量广告资源的基础上，微博正式发布了“牧场计划”(Ranch Plan)，这是中国第一个在社交媒体内容上种草的解决方案，并重新定义了社交营销的商业价值。

新浪微博首席执行官王高飞表示，虽然一些行业受到经济周期的影响，但预算有所下降，但新浪微博在获得品牌客户预算方面的优势仍在增强。面对客户需求的变化，今年以来，微博充分把握了广告产品向移动、社交和多媒体的不断演进，致力于为广告主提供独特的社会营销价值。在广告市场细分领域，新浪微博在视频、社交和在线营销等增长速度较快的领域都有布局；在高质量的营销资源方面，微博进一步开辟了明星、综艺和电影知识产权、pgc视频和热点。

作为移动互联网时代连接用户的重要平台，微博建立了“内容-粉丝-用户-实现”的商业生态闭环。除了4.86亿毛伊，28，000娱乐明星，780，000首席作家，150万认证企业和机构更活跃。与此同时，它已经与3000多个内容组织和500多个知识产权项目达成了合作，覆盖64个垂直兴趣领域。基于活跃的社会关系和优质的平台内容，微博为品牌所有者提供了一个用户深度参与的营销环境，形成了“品牌-内容-用户”的共鸣场，涵盖了R&D企业从生产、市场、销售到服务的整个商业价值链。

随着社会电子商务、直播种草、短片推广等内容产业的快速发展，内容营销的模式也在不断变化。微博牧场项目的正式启动为品牌种草提供了一站式解决方案。

据了解，新浪微博牧场计划(Weibo Ranch Plan)拥有4000多个不同订单的大V，覆盖各个子行业，可以为品牌提供多维度、多形式的内容合作，帮助企业深入挖掘内容营销的价值，实现好种草，打造从社会种草到电子商务拉草的完美闭环，帮助品牌实现销量和销量的双丰收。以杰克·琼斯#有趣又有趣的#双11事件为例，借助微博“牧场计划”(Ranch Plan)，定制互动引发内容发酵，再借助微博上的名人才俊，点燃吃瓜人的热情，最终将用户抽干到天猫拉草。仅用了14分42秒就成功赢得了1亿英镑的销售额。值得一提的是，基于“U Micro Plan”的实时评价，杰克·琼斯的品牌知名度提高了46.2%，购买意愿提高了30%，推荐意愿提高了68.7%。

自2013年中国推出第一个信息流广告以来，微博一直关注最新的时尚潮流和消费特征，不断优化产品功能，提升广告效果，引领社会营销潮流。作为国内社会营销的重要阵地和粉丝经济的基础设施，微博将继续发挥其社会赋权功能，为用户创造一个共鸣场，构建人才、品牌、消费者的内容商务生态，实现多赢。

根据86证券的最新研究报告，微博用户指标增长加快，与竞争对手形成了明显的差异化地位。大客户广告增长稳定，中小企业广告也受益于积极的调整策略，为长期发展奠定了坚实的基础。