大败局？3年关店1500家 国产大牌消亡中……

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其销售额为26.99亿元，但亏损1.38亿元，净利润同比下降360%。

是美邦(002269.sz)交出了这半年的表演。当然，它还有一个久违的名字——米邦威。当猫哥说出这个名字时，他周围的朋友都惊呼:“好怀念啊！”。

“它还活着，好像它离我们很远”。

“我上次提到它是在我为周杰伦刷资料的时候，当我背诵周杰伦的代言词的时候，我提到了它。”。

伴随一代人成长的民族品牌就这样被抛弃了？

01

史密斯·巴尼曾经很聪明。

2009年，艾利斯顿商学院的学生段和一个“不打招呼”的同学去购物。女孩楚在剧中著名的一幕中说了著名的台词:

“端木今天带我去了米邦威，给我买了很多衣服。当我照镜子时，我几乎认不出自己了。”

同年，《变形金刚》来到上海。黑暗中，汽车人和霸天虎在淮海中路展开了一场激烈的战斗，在他们身后，一盏明亮的灯照在米邦威的广告牌上，广告牌也出现在卡车车厢和大楼上，作为战斗的背景。

2011年，毕业后，她穿着美邦的九宫格mtee，成为职场崭露头角的新山姆。顺便说一句，早上，她和她的新女友卡莉玩了一个“激情游戏”，让人觉得有点脸红。

当然，这种所谓的荣耀也是广告营销，为了树立美邦的品牌形象。

虽然“楚荀彧在美邦没有认出自己”的桥段遭到了众人的嘲笑，但至少美邦被印在了一堆人的脑海里，而且它还不时地粗制滥造。目前，当影视剧的植入是完美的，很少有品牌想植入好莱坞大片。

在此之前，发言人一批接一批地更换，他们都很受欢迎。郭富城、潘玮柏、张韶涵和周杰伦当时很热门，所以代言热门品牌是合理的。

当然，这也是钱，而美邦在鼎盛时期可以花光所有的钱。

每个名人代言人都要花费大量的代言费，但是投放广告不仅难以协商，而且费用昂贵。据说这几秒钟内曝光的“变形金刚2”广告牌也很值钱，光植入的成本就高达1000万元。

02

明星效应仍然有用，钱没有浪费。美邦很快进入了高增长渠道，其2010年至2012年的表现仍然非常令人满意。

2010年43.8%的收入增长率和63.4%的利润增长率可以说是稳定增长后的一次飞跃，2011年，美邦达到了顶峰。

随着多年明星效应的积累和《变形金刚3》的植入，《三个版本》当年卖得很好，周围形象的衣服也卖得很好，收入达到99.45亿元的高峰。当然，也有一些遗憾和遗憾。不幸的是，这只是如此接近，它可以达到100亿元，但不幸的是，即使四舍五入，这是不够的。

2007年，美邦拥有2106家店铺，2012年达到5220家。五年内，商店的数量增加了1.5倍。

然后，美好的日子就此结束。

这是它最后一次公布准确的数字。自2013年以来，这一数字已变为“近5，000”、“超过4，000”和“超过3，700”。自2017年以来，模糊的数字已成为一个谜，官方声明已成为“营销网络遍布全国”。

最终的数字意味着，3年内有1500家店铺关闭，店铺数量已经回落至峰值。然而，在高峰期持续了一年之后，利润微薄的美国政府完全没有利润。

2013年，其收入回落至2010年的水平，但净利润仅为2010年的一半左右。2014年，其上一次净利润超过1亿英镑。

然而，各种各样的广告不再有用。

从2015年到2016年，美邦推出了一款风格独特的应用，并希望将自己的优势发挥到极致。年轻的“王子”周亲自坐镇，并被命名为当时轰动一时的综艺节目《七八说》。马东华丽的口头广播总是“谢谢”，但节目却火了起来，风格一片混乱。

2015年，它损失了4亿元。

后来，有人倒下了，以前倒下的Bangbu.com又站了起来，继承了美邦所有的互联网改造成果，成为美邦库存清算的“尾货市场”。此外，许多消费者对美邦目前“便宜”和线下商店的评价中，最重要的部分是美邦的“三件99元t恤”。

哦，不，不是所有的企业都赚钱。美邦的股票投资仍然很好。它是上海华瑞银行的第二大股东，华瑞银行仍然可以贡献持续稳定的利润。

03

“生活不好”的美邦并不孤单，它的当代“潮流品牌”基本上是一条路要走。

当时，商场的标准不是H；m、zara、优衣库、国产产品才是真正的潮流。在一个人太多的时代，开店是为了赚钱。

随着品牌认知度的上升，穿上“品牌商品”就足够炫耀一阵子了。如果你上学的时候能手里拿着一个彩色的手提包，你就能看到更多。

无论是温州的美邦还是东莞的纯美邦，品牌都是最好的，但最时尚的是香港。本尼路、狮龙堡、真维斯、乔尔达诺，不管是真的“外国”还是假的“外国”，它们的名字都足以让它们望尘莫及。

在20世纪90年代，当人均可支配收入为2500元的时候，牛仔裤中的牛仔裤敢于卖出100多条，这是再高端不过的了。在青岛开的第一家店，如果你想进店，你要排队，你100元的裤子也会被抢购一空。在全国500多家门店中，可以说是内地最强的服装销售网络。当我最富有的时候，我赞助了清华大学，清华的四大宗教也挂上了“真维斯之家”的牌子。

“意大利品牌”本尼路已经在世界各地易手，登陆mainland China后将基本成为“民族品牌”。在鼎盛时期，它几乎让优衣库直接打包回老家。

2006年，在《疯狂的石头》中，黄波扮演一个傻瓜来炫耀他穿着“本尼路品牌”。

然而，这些经历过辉煌的品牌有不同的目的地。

“澳大利亚”真维斯被私有化，“意大利”本尼路被卖了2.5亿，其母公司也回到了老路的铸造厂；它已经成为一个纯粹的唐史“淘大品牌”，网上生意比线下好。偶尔有商店，但客流稀少；美邦和马森等a股上市公司也开始转型。美邦开发了一个新的“时尚品牌”，而马森的童装业务已经超过了成人服装。

但是命运是相似的。

这家大商店撑不住了，开始向城市的外围移动。现在我们称之为“下沉”。在橱窗和柜台上有一个最受欢迎的词“出售”，翻译成“折扣”，但我们实际上做的是“清关”。

04

卖衣服，现在真的很难做。

商场和购物中心不容易做，但在这种情况下，这些国内品牌首先被抛弃。毕竟，他们不再出名，也不赚钱，所以高租金可以吓跑一批。关闭商店自然会赚更少的钱，这是一个恶性循环。

然后，受到挤压的外国“快时尚”出现了一个漂亮的转折。

当本尼路在2016年出售自己时，许多人仍然说黄波的“广告”毁了本尼路。黄波是干什么的？2012年，本尼路有4404家商店，那是一个美丽的时代。那时，《疯狂的石头》已经过去6年了。

然而，如果我们回到《疯狂的石头》，“黄波”的老板刀兄也说:“你穿的这件衣服很花哨，所以你应该走性感路线。”

是的，“花哨”是猫哥对这些品牌的共同记忆。

每个人都有不同的审美趣味，但关于“时尚”仍然有一个共同的趋势。否则，就不会有所谓的“时尚色彩”和“爆炸”。然而，很难把握时尚周期能持续多久，但众所周知，我们不能总是“带着幻想走性感路线”。

每个人都在追求时尚，而不是“地球潮流”。它要么是一种设计感，要么是一种基本感。你总是需要一个合你心意的。

说实话，在这些以前的“民族品牌”中，猫哥的衣柜里曾经有好几件衣服，但拒绝透露他的年龄，即使猫哥想光顾，他也找不到他能买到的衣服。

作为“90后”的民族品牌，这些拥有“记忆和情感”的消费者被品牌抛弃了。事实上，“我们已经长大了，但他们还没有长大。”尽管快速时尚不断提高其覆盖人群的年龄上限，但至少40岁仍有可能走进去，而且这些民族品牌仍与象牙塔里的青少年保持一致。

幸运的是，民族品牌也有改进的心。

我希望将来“地球潮”能变成“民族潮”。