挑战大银幕 “罗小黑”忙拓圈

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9月11日，已上映5天的国产动画电影《罗小黑之战》总票房达到1.16亿元。作为一个已经连载了八年的口口相传的ip，“罗小黑”从漫画和动画短片开始，然后在表情包和衍生产品等更多领域开发了一系列ip，涵盖了服装、运动、日用品和盲箱等多种产品类型，拥有大量粉丝。这一次，“罗小黑”变成了一部大电影并出现在银幕上，这也让业内人士认为，“罗小黑”作为一个纯粹的国产知识产权，它是如何赚得无数圈子的？幕后是谁？

拿着棍子“查娜”

今年似乎是国产动画齐心协力的一年。广受欢迎的《纳西神童》(以下简称《纳西》)以超过48亿元的票房点燃了人们对郭曼的信心，随后由同名知识产权孵化的动画片《罗小黑之战》于9月7日正式在观众面前亮相。

根据猫眼专业版的数据，电影《罗小黑之战》上映第一天的总票房为4496.3万元。截至《北京商报》今天的新闻发布会，该片上映第五天的累计票房达到1.16亿元。虽然这一数字与《查娜》首映日1.39亿元和48.24亿元的票房成绩相差甚远，但不可否认的是，电影《罗小黑之战》也代表了一个纯粹的国内知识产权八年来的“延伸圈”。

根据公开信息，主角罗小黑战戟是一只完全黑色的小猫，是由原作者mtjj在2010年创作的。2011年，“罗小黑”的形象正式成熟，官方微博开通，开始连载“罗小黑”漫画。同年，推出了2d动画《罗小海战争》。这个同名的连载动画每集只需要5分钟，到目前为止只更新了27集。然而，动画豆瓣的得分高达9.5，并在表达包和衍生品领域进行了一系列的知识产权开发。

据《今日北京商报》记者进行的一项调查显示，"罗小黑"不仅拥有动画作品，还拥有表情包、授权游戏等一系列衍生产品。天猫还有一家“罗小黑旗舰店”。据资料显示，目前店里有12.9万名粉丝，产品种类涵盖了服装、运动、日用品、盲箱等多个领域。其中，每月销售约3000件迷你手工制作的表情包。

谁在运行ip

这次上映的大片是“罗小黑”在知识产权开发方面的又一次新尝试。“罗小黑”在各个领域的频繁布局，离不开知识产权背后的实际运营公司。2012年，北京梦城文化有限公司(以下简称“梦城”)与mtjj成立合资公司——北京韩牧春华动画科技有限公司(以下简称“韩牧春华”)，以7万元人民币持有35%的股份。2013年，梦之城以180万元购买了韩牧春华16%的股权。到目前为止，拥有包括《活着》在内的国内多家投资公司的梦之城，已经以51%的持股比例实现了对韩牧春华的控股。

为了进一步了解梦之城的规划，在运营ip“罗晓黑”的过程中，《今日北京商报》记者向梦之城发出了采访信，但截至发稿时尚未收到回复。然而，据报道，“罗小黑”的动画作品仍由mtj领导的动画团队制作，而衍生品的制作和销售则主要由梦之城承担。

在业内人士看来，梦之城在运营知识产权版权方面有一定的经验。以阿里为例，授权合作开设直销店销售衍生品，同时将在不同商业区举办线下主题展览。因此，可以为“罗小黑”的知识产权发展提供一定的经验或渠道，并在其他知识产权领域取得更大的影响力。

此外，今年8月，融创文化宣布战略控股梦之城，并计划在知识产权层面孵化和发展梦之城及其下属控股公司旗下的阿里、罗小黑、皮等卡通人物。“管理与电影和其他作品的成功有一定的关系。毕竟，大管理层拥有更多资源。”新源文志创始人刘德亮认为，管理不仅影响动画电影的制作，还影响资源和发行。

走出这个圈子并不容易

虽然“罗小黑”已经形成了一定的粉丝基础，但如果ip想进一步扩大自己的圈子，也将面临挑战，这可以从这次上映的大片中看出。据《猫眼专业版》报道，该片上映第一天的总票房预测为4.55亿元，甚至超过了上映第一天的总票房预测，但现在《罗小海战争》的票房预测被调整为2.58亿元，降幅接近一半。

在被问及如何评价智湖的动画电影《罗小海的战争》时，智湖认证的《罗小海的战争》的配音导演和配音演员丁当回答说:“既有突破，也有不足。”客观地说，在角色塑造、故事细节和氛围渲染方面有很多东西可以改进。但总的来说，它无疑是目前国内二维动画电影的天花板。”此外，“丁当”认为，中国内容产业的投资者和创造者之间存在矛盾，投资者需要“担保”。经过验证的ip是“保证”。没有人愿意承担“0比1”的风险，他们都想摘水果。然而，根据知识产权改编的电影和导演将受到知识产权的限制。

中国动画集团有限公司办公室主任胡月明说:“虽然《罗小海战争》和《纳西》都是ip作品，但《纳西》中有一个颠覆神话传统形象的人物形象，这是一个妇孺皆知的形象；相比之下，罗小黑的认知来自表情包，很多人不知道罗小黑的ip。这也直接反映了ip“罗小海”的现状。

胡跃鸣认为:“好的知识产权是优势，但知识产权有大有小，比罗小海强。因此，对于这个普通的ip动画来说，早期的公告是非常重要的。除了良好的知识产权和宣传，时间表也非常重要。夏季档之后的时间表不是很重要。随着学校一个接一个的开学，电影市场也变得索然无味，票房和看电影的人数减少也是正常的。此外，刘德亮表示:“归根到底，质量是第一位的，也要考虑它是否符合当前消费者的需求。"