再夺桂冠 定于一尊，蓝光和它的芙蓉系是如何做到的？

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上周，由中国房地产十大研究集团主办的“2019中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第16届中国房地产品牌发展高峰论坛”落下帷幕，蓝光发展连续获得三项大奖-

蓝光发展赢得了“十大”；中国房地产企业的品牌价值”；蓝光芙蓉荣获“2019中国房地产优秀原创产品品牌”第一名；蓝光黑钻荣获“2019年中国房地产精品工程十大品牌价值”。

值得注意的是，就在一个月前，在韩毅智库主办的2019中国房地产战略峰会上，蓝光芙蓉花产品荣获“2019中国房地产企业产品品牌第一名”。

去年年中，蓝光发展发布了一个全新的想法:“了解生活，了解你自己。”从人性的角度思考需求，着眼于改善人居环境，蓝光成功推出“芙蓉部”、“金庸部”、“长岛部”、“未来部”、“黑钻石部”和“商务办公部”等六大产品线，让更多的中国家庭能够在更高的层面上构建更美好的生活。

在其六大产品线中，芙蓉线并没有诞生很长时间。那么，这样一个全新的产品系列在中国房地产产品品牌中获得第一名，并获得业界的一致认可，有哪些优势呢？

蓝莲花以传统为灵魂向原始精神致敬

古诗词中有句话:“清水生芙蓉，自然雕琢。”自古以来，芙蓉花就是高贵典雅的象征。

蓝光开发关注人类生活的核心需求，提供从生活到生活的创新解决方案，为公众创造幸福生活。

如果长岛代表市场，未来代表城市，黑钻石代表永恒，那么芙蓉代表一种回归。

“我想因为这个原因而做梦，荷花国将会阳光灿烂。”在优美典雅的诗歌中，芙蓉花迷人迷人，诗人的家乡情怀和对友谊亲情的留恋都隐藏在其中。

蓝光木槿继承了木槿几千年来的家乡情怀和中国文化的审美情趣。通过对生活产品的解读，它契合了当代中国家庭对美好生活的向往。

但对于蓝光来说，以芙蓉命名的顶级系统其实有其自私之处。

众所周知，蓝光是一个价值1000亿美元的房地产企业，它从成都起步，走向全国。成都自古以来就种植芙蓉树，因此得名芙蓉市。Blu-ray Development以芙蓉花命名其顶级系统，这也是对这个诞生它的千年古城的致敬。

在中智控股副总裁、中国指数研究院西南分院总经理王勇博士看来，以传统为灵魂的蓝莲花家族，通过传播“莲花精神”，创造了中国传统士大夫住宅生活的一种久违的复兴，这是莲花家族原始精神的核心。

蓝光芙蓉花增强了中国元素的文化自信

蓝光莲花的产品理念根植于市场和行业的成功，集中体现了人们对中国文化和审美回归的新信心。

当文化复兴成为国家战略时，越来越多的人开始关注传统文化、礼仪甚至生活方式。中国房地产市场正进入文化驱动阶段，高端住宅首当其冲。

以蓝光莲花为代表的“回归中国建筑”已经成为房地产行业应对文化回归的一面旗帜。

“蓝光芙蓉花产品将中国传统的生活感受和‘富贾蓉汇’的理想话语融入自身的文化精髓，建立起属于芙蓉花的文化价值体系，从产品构思到精神和物质属性的传递，到成本模式的适应，到地域的适应，并进行大量系统的原创设计，确保芙蓉花的文化价值和生活温度能够舒适自然地传达给顾客。”王勇博士解释道。

在中国的一线和二线城市，越来越多的高端市场正在采用蓝光莲花等中国建筑。在这个尖顶级别的产品系列中，有绿城李涛冯春部、太和汉庭部、龙湖原部等知名豪宅。

根据马斯洛的需求理论，当人们满足了食物、爱和尊重的基本需求，拥有了稳定的社会地位，他们就会满足自我实现和自我超越的高层次需求。

对于中国的高端消费者来说，蓝光莲花等具有深厚文化背景的中国建筑是展示其身份、识别其文化品位和审美情趣的绝佳载体。

文化学者张謇认为，在中国房地产企业中，没有多少中国传统元素和现代建筑可以完美地落在同一个产品上。“蓝光芙蓉花的产品理念根植于市场和行业的成功，是人们对中国文化重拾信心和审美回归的集中体现。”

蓝光芙蓉花倡导更好地理解生活，更好地理解你与芙蓉花嘉辉

一方面，蓝光莲花继承了古典诗意的生活，另一方面，它运用现代高科技技术，将人与自然、现代与传统、工作与生活完美融合，从而诞生了当代人喜欢看到和听到的理想中式住宅。

去年6月，蓝光发展发布了一个全新的品牌主张:了解生活和你，将其顶级设计从房地产建设转向人居美学的探索:如何用一个具象化的产品来满足公众对“家”的写意表达，既有物质属性又有精神属性？

大师用蓝光完美地回答了这个问题，只用了四个字:“福、荣、家、惠”

福是福，人离不开环境，福地孕育福人；荣是荣耀，在古今中外的家庭中，礼仪默默耕耘着家庭的风采。惠是平凡日子的美，是古典建筑与现代元素直接碰撞所带来的惊喜，是每一寸土地都隐藏着的大美和大爱。有了基于此的《芙蓉九章》的祝福，美好生活的感觉会随之而来。

在蓝光的精心构建下，芙蓉系统完美融合了古典与现代、东方与西方、人与自然、工作与生活，当代中国人的理想中国住宅由此诞生。

这是蓝光“理解”的核心，也是它如何“更好地理解生活”的现实表达。

到目前为止，以传承中国文化为精神主题和生活方式的“芙蓉系”，已经实现了9个城市、11个孩子的全国布局，无论走到哪里，都为当地高端中式人居环境谱写了新的篇章。

王勇博士认为，随着楼市调控进入深水区，“产品力”已成为房地产开发企业的核心竞争力之一。蓝光以原产品“芙蓉系”为切口，树立了当代中式人居的典范，也使其在未来的竞争中率先筑起了护城河，在探索数千亿房企的道路上越来越稳健。