中秋档冠军《诛仙Ⅰ》票房破3亿 阅文书影音联动推动IP运营走向融合

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9月17日，由阅读集团(0772.hk)大神作家丁晓改编自经典网络文学作品《朱仙》的电影《朱仙一号》，票房突破3亿，连续5个单日获得当天票房冠军，成为中秋节票房冠军。

电影《朱仙一号》是由阅读集团旗下的影视制作发行平台新利传媒制作的。阅读文本时，它还拥有原小说的独家电子版权。目前，其qq阅读、起点阅读和红袖阅读都可以阅读朱仙的原著。结合电影热播，阅读集团的多个阅读平台加入新立，通过各种互动游戏激活ip粉丝，进一步推动小说写作的流行，作品的阅读量和收入明显增加。数据显示，在电影上映期间，qq阅读《朱仙》小说的总收入增长了11.7倍，阅读量增长了11.7倍；原著《朱仙》的阅读量增加了8倍，收入增加了10倍以上；朱仙在品茶时的点击率比上一次提高了300%。

影视作品与原创作品之间的“互粉”过程，正是打破知识产权圈、扩大其影响力、焕发其生命力的过程。原著《朱仙》与电影相互促进的闭环再次印证了该书视听场景联动的前瞻性布局，充分体现了head ip在阅读、影视等多种场景延伸中的可塑性。

书籍、音频和视频促进共鸣，延长知识产权生命周期

作为一部流传了10多年的不朽巨著，朱仙创造了一个壮丽的神仙世界。该书点击率超过1亿，被称为“后金庸时代的武侠圣经”，在2018年第三届中国“网络文学+”大会上被评为“网络文学发展20大精品新闻人物”之一。在qq阅读平台上，朱仙小说的收藏量超过了231万，奖励超过了10万次。起点阅读应用上的原创作品也获得了237万的推荐票，这显示了朱仙ip的影响力。

受“国家知识产权”的影响，朱先一拥有良好的受众基础，核心受众与原始受众高度匹配。根据猫眼专业版的数据，25-34岁的观众是《朱仙一号》的主要观众，占46.4%，男性观众占所有收视用户的一半以上。这些特点与《朱仙I》原著的粉末肖像很吻合，所以可以说，原著的粉丝是支撑朱仙I票房的中坚力量

随着电影的流行影响，“朱仙”ip不仅拥有第一代粉丝，而且实现了“Z世代”影响力的压缩。通过书籍、音频和视频场景的结合，它唤醒和巩固了第一代影迷，也赢得了更多年轻人和影迷的喜爱。

电影发行期间，阅读集团的阅读平台推出了一系列的运营活动:qq reading聚合原创经典内容，设立获奖活动激活书粉关注度，引导电影人气；《起点阅读》和《红袖阅读》推出了与原始内容深度结合的互动问答游戏，鼓励用户赢得电影票和电影环境。此外，通过qq阅读、起点阅读、品茶阅读和电影官方微博互动，获得千万曝光率。

与此同时，借助电影明星的影响力，qq Reading对出演《张小凡》的年轻演员肖恩进行了独家专访，并通过明星谈论原著的方式进一步引导原著回归。目前，与qq阅读相关的微博话题总曝光量超过2500万条，单条官方微博转发量近60万条。

这一系列创意策划，将电影与原创作品深度融合，不仅有助于电影的宣传，而且无形中引导用户的焦点转移到原创作品上。在某种程度上，电影《朱仙一号》已经成为阅读小组为朱仙的大ip“圈粉”的一种方式——以电影为纽带，唤醒老用户对朱仙的爱，吸引新用户阅读原著。虽然电影发行有一个热循环，但知识产权的影响在不断扩大。新老用户在看电影和阅读原著之间切换，使得ip的生命周期不断延长，其影响力不断打破循环。

娱乐商业模式将国内知识产权的发展与整合和成熟联系起来

这本书中的视听联系案例并不是阅读中的第一次练习。长期以来，作为知识产权改编的源头，网络文学为知识产权衍生作品带来了自己的粉丝，这已经成为业界的共识。然而，越来越多的人意识到，除了原著之外，影视作品也可以倒向原著，书籍、音像的共鸣打破了阅读的界限。流行的ip剧的出现为阅读需要被激活提供了一个接触点。

以年初上映的电影《漂泊的地球》为例，春节票房冠军《漂泊的地球》也让原著火了起来。根据qq阅读数据，原小说《流浪地球》在qq阅读平台上的点击率比前一部增加了12倍，读者数量也迅速增加。在收入方面，在电影上映的第一天，原小说《流浪地球》在qq阅读平台上的收入较前一天增加了近400%。

雷丁还为热门电影和电视剧设计了一系列组合游戏。在电影上映的同时，七电推出了为期一周的“漫游地球”的50%阅读活动。活动期间，《漫游地球》的阅读页面比上一次增加了近4倍，作品收藏者数量增加了6倍以上，订阅量和数量增加了约7倍。事实上，当《威尔之夜》、《打破天空》和《燃烧的力量》等ip剧受到重创时，原著的受欢迎程度明显提高。

从影视作品的口碑效应到文学内容，不仅可以匹配更多的圈子用户，还可以增加平台与用户之间的互动感，培养使用习惯，促进平台的创新和活力。通俗小说被改编成影视剧，带动了一大批读者成为观众，而影视剧的流行又把一批观众变成了读者。文学驱动影视，影视反馈网络文学，影视作品与原创作品相得益彰，使大众知识产权形成更完善的产业链。

这也是全球娱乐商业模式联系的关键。迪士尼通过动画分销、主题公园创收、品牌授权和连锁经营开辟了知识产权价值品牌化的多种途径；凭借强大的跨媒体叙事能力，好莱坞利用漫画、电影、电视剧等多种媒体手段构建了一个完整的文化世界。

通过书籍、音频和视频打破各种娱乐形式的界限，围绕知识产权创造多维丰富的内容形式矩阵，聚集知识产权用户，国内知识产权发展正逐步走向融合和成熟。