家国同梦,一朵芙蓉花开如何筑造情怀与温度

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蓝光开发(600466.sh，以下简称“蓝光”)最近非常流行。

目前，白银时代的房地产业已经进入了一个深刻的调整期。在“美好生活”的需要下，高品质的发展已经成为住宅企业的总趋势。越来越多的房企开始生产精品，市场上的精品越来越多，竞争异常激烈。

近日，在中国房地产十大研究集团举办的“2019中国房地产公司品牌价值研究成果发布会”上，蓝光芙蓉花击败众多竞争对手，在“2019中国房地产优秀原创产品品牌”评选中荣登榜首。

此外，在一个月前由韩毅智库评选的“2019年中国房地产企业15大产品品牌”中，蓝光的“芙蓉系”也脱颖而出，获得第一名。

“蓝光芙蓉的产品理念是市场和行业成功的根源，也是人们对中国文化重拾信心和审美回归的集中体现。”文化学者张謇评论道:“在中国的房地产企业中，没有多少中国传统元素和现代建筑可以完美地落在同一个产品上。芙蓉部门理应获得这一荣誉。”

莲花是:

大国的繁荣和小家庭的繁荣

事实上，芙蓉花只是蓝光改善人类住区的六大产品线之一。其他产品有金庸、长岛、未来、黑钻石和商务。在去年推出“更好地了解生活，更好地了解你”的品牌主张后，蓝光继续在六大产品线上进行迭代创新。

芙蓉系的推出时间不长，但一直得到市场和行业的认可和认可。为什么是芙蓉系？

蓝光成立于1990年。在过去的30年里，蓝光已经从成都传播到了全国，有足够的“数据”来满足人们生活和生活的核心需求。

在东方文化回归的背景下，“新中式”对人居环境的要求越来越强烈，凝结着中国文化审美趣味的蓝色光芒“莲花系列”诞生了。

为什么叫木槿？蓝光产品研究院品牌部副总经理周轶凡表示:“我希望新产品能够完成蓝光标签的品牌化，芙蓉花的‘神’和‘形’正好符合标准。”

众所周知，象征好运和财富的芙蓉花、荷花和牡丹，五千年来一直被视为全民的图腾。其中，芙蓉花是传统吉祥花卉的代表，不仅色、貌、韵俱佳，而且造型优美、韵瑰丽、花香浓郁。

在当代中国人眼里，芙蓉花是繁荣昌盛的；莲花是和平与和谐；芙蓉是国泰和闽安；莲花是财富和辉煌；莲花骄傲而不屈；芙蓉健康长寿；荷花是团圆和幸福；莲花是荣誉和地位。

作为中国的传统吉祥文化，芙蓉凝聚了中国人的伦理情怀、生命意识、审美情趣和宗教情怀，其核心在于表达了人们对美好生活的向往，这也是芙蓉符合蓝光选择中国新产品的“上帝”。

对此，中国指数研究院西南分院总经理王勇表示，以传统为灵魂的蓝莲花体系，通过传播莲花精神，创造了中国传统士大夫久违的居住生活的复兴，这是莲花体系原始精神的核心。

同时，蓝光芙蓉花产品将中国传统的生活情怀和理想的“富贾蓉会”融入自身的文化精髓，建立了属于芙蓉花的文化价值体系。

所谓“傅”，傅也；“荣”，荣也。“家”是一个家庭，它关注整个世界的心灵，宽与窄之间的生活智慧，团圆与分享的快乐，以及血缘与伴侣之间的情感纽带。“惠”是平时的美女。

“芙蓉花”的文化意蕴表达了中国文化的审美情趣和家与国的情怀，凝聚了对大国盛世的憧憬和对小家庭繁荣的憧憬。

芙蓉花的形状:

从传统豪宅到新中式

但是芙蓉产品的诞生并不容易。

众所周知，中国建筑有六大流派，每一个流派都以其独特的历史文化积淀写下了自己的故事。它们精致、安静或雄伟，这在现代建筑中是难以超越的。

然而，蓝光产品研究所在研究芙蓉部门时发现，这六栋建筑的地理属性太强，不符合芙蓉部门的初衷。

作为一个现代高端的人居环境，如果只是中国文化的一个翻版，很难在改良产品的角力市场中脱颖而出，所有这些都是生硬地复制的。

而蓝光的产品团队无意中发现了六大阵营之外的一种叫做“大厦”的建筑形式。

建筑师梁思成曾经说过:“建筑是历史的载体，建筑文化是历史文化的组成部分。它承载着人类对自身历史的回忆和感受。外出是街道，回家是院子，这符合东方礼仪，并结合了西方建筑的美学元素。它被称为承载着当代建筑历史使命的大厦。”

对此，周轶凡说，“豪宅是繁荣昌盛的建筑表达。这就是蓝光正在寻找的‘芙蓉’的形状。”在近代，住宅代表了当时中国最高的审美标准和意识形态。它是城市官员和富人的住所，大多数是大家庭。

据了解，在芙蓉系列的产品概念中，空与庭院、花园之间由封闭布局形成的分隔和联系，以及中式小品的装饰都比其他产品更加清晰，这也是芙蓉系列产品的个性标签。

据公开信息，首先，作为一个从成都走向全国的企业，“蜀地芙蓉”的产品内涵标识已经被四川蓝光完全植入。结合“宽与窄”的设计理念，芙蓉部门也从产品的角度提出了很高的要求:打破物理之间的“护城河”，将生活情境融入产品之中。

芙蓉新中式园林在现代与传统之间做出了让步和叠加:通过堆山理水的方法，园林与庭院的继承更符合传统礼仪的秩序美；用空做分隔和渗漏，用“框架观”、“剪辑观”和“屏障观”与空一起为时间创造“慢生活”的建筑魅力；采用多色五层垂直绿化系统，将不同季节的树种和花卉种在一起种植，使春夏秋冬的景观不同，花开及时，一景一景；孤峰石的独特造型，“皱而薄”的太湖石，以及中国古代的皇家石、汉白玉，展现了中国建筑美学。

此外，芙蓉部门还创造了“五门”，如大门，仪器门，花园门，街道门和房子门。通过开与关，大局是平的、正确的，地方园林的风险是可变的，综合交织在一起，形成了大厦的统一之美。

“从产品构思，到精神属性和物质属性的传递，到成本模式的适应，再到地域的适应，我们进行了大量系统的原创设计，以确保芙蓉的文化价值和生活温度能够舒适自然地传达给顾客。”王勇评论道。

莲花是城市:

繁荣全国与区域一体化

据了解，目前，莲花部蓝光已经登陆全国9个城市的11名儿童。芙蓉系统的“神”和“形”是如何纳入国家布局的？

以洛阳蓝光玉龙府项目为例。蓝光河南区域设计管理中心总经理助理王冲说:“如今，随着信息技术的飞速发展，类似的产品也在以极快的速度成倍增长。对于项目所在的历史文化名城洛阳来说，传统的演变和创新是市场的基本需求。然而，洛阳市场的绝大多数房子都采用了新中式风格，相似度极高。基于这样的前提，如何在满足市场需求的同时突破市场惯性壁垒，对于公司在洛阳的第一个项目的定位非常重要。高层次的芙蓉花创新理念应运而生。”

首先，高层芙蓉花产品面临的挑战是如何合理地将中国传统庭院的形态和精神特征转化到高层层面，同时兼顾洛阳地方政府的要求。在这种情况下，除了简单地采用地方文化特色，融入现代元素和符号外，有必要在精神感知层面上做文章，使其精神脱离形态，并在很短的时间内，在空形态、建筑立面、示范区精神场所建设、项目分配标准、芙蓉家徽等各方面进行一系列创新和整体规划。

据了解，玉龙府的设计融入了洛阳传统建筑的造型和色彩。例如，洛阳传统建筑的斗拱、重檐、门头、传统柱、精美雕刻等都在玉龙府中呈现。在吸收传统元素的同时，它也融入了现代设计的简单性。

与此同时，蓝光对传统建筑色彩进行了提炼，用朱、黄、玄和茶这四种中国色彩打造了高层建筑立面。朱为赤火色，黄为高贵色，玄为古雅色，茶为淡定色。这样的色彩设计不仅使立面形式更加丰富，也使建筑呈现出素雅的气质。

作为蓝光的顶级产品，“芙蓉系”承载着“对生活的更好理解和对你的更好理解”。作为一家经历了近30年风雨的企业，蓝光知道如何从人性的角度思考需求，以及家庭对社会和个人的重要性。

就像洛阳裕隆福项目一样，为了打造项目的品质体验，确保业主回家的尊严和日常生活的方便与安全，蓝光还引进了许多智能系统，依托自有家宝物业为项目打造9项资产管理、13项个性化增值服务、12项客户服务和9项安全系统，使裕隆福项目真正成为业主值得信赖的“家”。

不仅仅是洛阳。达州芙蓉枫华因其山地地形而在建筑元素上更具现代感；茂名蓝光滨海玉龙湾融入了山墙的一些概念；昆明蓝光芙蓉园增添了徽派和江南水乡的许多元素...这些元素的植入使项目更加显著，这与当地市场不同，更有利于记忆点的形成。

王勇表示，“随着楼市调控进入深水区，产品实力已经成为房地产开发企业的核心竞争力之一。蓝光以原产品芙蓉为切口，树立了当代中式人居的典范，在未来的竞争中也率先筑起了护城河，在数千亿房企的探索之路上也越来越稳健。”

木槿根:

更好地理解生活，更好地理解你

“了解更多关于生活和你”是当今蓝光的品牌主张。这一品牌概念的诞生是因为蓝光聚焦于人类生活的核心需求，希望提供从生活到生活的创新解决方案，为大众创造幸福美好的生活。

创造更好的生活，推广蓝光不断改进产品，也说明了未来蓝光产品升级的方向。

2016年，蓝光金庸系统问世并赢得广泛赞誉。目前，已在中国40多个城市和60多个项目中部署。据周一报道，蓝光控股集团董事长兼蓝光发展董事长杨铿希望成为另一款代表蓝光标签和中国建筑里程碑的原创蓝光产品。

近年来，全国各地高档住宅市场的成交量持续上升，市场竞争加剧，而细分在高档住宅市场的中国新产品逐渐成为高端市场的主角。对于中国的高端消费者来说，蓝光莲花等具有深厚文化背景的中国建筑是展示其身份、识别其文化品位和审美情趣的绝佳载体。

在未来20年，把握中国新一轮经济转型和中上阶层需求升级，处理好人与自然、人与城市、人与人的和谐发展，是住宅企业发展的核心竞争力。

如今的蓝光正在“把握中上阶层需求的提升”。对于开发商来说，首先预测城市和住宅需求的未来比跟随城市发展的方向更重要。

芙蓉花系统不仅代表了蓝光带来的别出心裁，也代表了蓝光“对生活和你了解更多”的战略顶级设计。

杨铿曾经回答说:“做房地产是因为幸福，看到业主进入家庭的幸福，走进他们开发的优雅和谐的社区，听到人们提到蓝光房地产和蓝光房地产开发的项目，他们自然会回答‘蓝光房地产不错！’

如今，蓝光专注于房地产和住宅的主营业务，为人们建造良好的建筑，同时通过多方面的服务给人们带来“美好生活”。

据数据显示，2019年1-6月，中国商品房销售面积为7.5786亿平方米，同比下降1.8%，同比下降0.2个百分点。

其中，蓝光华中销售规模为114.66亿，同比增长255.87%；华东地区销售额118.94亿元，同比增长47.88%；北京地区销售额为42.42亿元，同比增长140.34%；华南地区销售额为41.97亿，同比增长129.85%，蓝光实现了整个地区的增长。

能够逆势而上也是对蓝光“更好地理解生活和你”的认可，它给人们带来了更好的生活。

目前，蓝光的全国布局正在深入推进，随着“芙蓉系列”等高端产品的推出，产品竞争力大大提高。此外，蓝光产业结构不断优化，资本平台不断创新和拓展。蓝光高质量增长的道路反映了坚实的工业精神。