快手发布《2019教育生态报告》 52万教育类短视频创作者获得收入

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最近，快手大数据研究所发布了《2019年快手教育生态报告》，首次对快手教育生态进行了系统的盘点，并以大量数据标注了36000个快手分享经验和知识的故事。

根据这份报告，许多关于快速教育生态的数据已经达到数十亿。教育短片累计制作量高达2亿部，作品平均每日播出量超过22亿部，平均每日好评量超过6000万部。在这些数字背后，素质教育、农业、农村和农民、职业教育和学科教育支撑着巨大的知识内容池。

此外，教育短片作者超过99万人，同比增长100%以上；教育直播的平均每日观看时间约为734年，每日观众总数为1亿人，每日现场评论超过2000万条。

短片构建了一个新的教育场景

作为一个包容而真实的短片社区，学习需求一直是快节奏用户的共同需求。关于教育生态学的报告使用数据表明，教育与年龄和性别无关，更多的是与个性和互动有关，显示了地区和偏好之间的显著差异。

以素质教育为例，平均每天播出量超过10亿，好评量超过360万。手快的用户已经习惯于通过短视频学习新知识，包括书法、手绘、民间艺术、生活政变、舞蹈、摄影等。；在职业教育中，每天的广播量超过9亿，普通人通过学习保养、驾驶、饮食制作和服装设计来丰富他们的生活或改变他们的命运。

数据显示，18岁以下的用户不仅能快速掌握学科知识，还会考虑电脑、动画手绘、体操和泥塑；18-30岁的用户更喜欢摄影；30-45岁的用户可以用动能操作农业机械，还可以书写书法和吹萨克斯；45-60岁的用户更注重财富知识、花卉种植和二胡，而60岁以上的用户则喜欢茶、象棋和民间艺术。与日常认知不同，美发内容中男性教师较多；在歌唱教学中，女生更喜欢教学，男生更喜欢学习。

不同地区也有自己的内容消费偏好。广东有很多新新人们喜欢学习电子产品。上海的舞蹈大师无处不在，美食爱好者喜欢穿梭于北京和重庆之间；云南和宁夏一如既往地充满着文学和知识分子的气质。

快手将各行各业的普通人联系起来，通过短片+直播、快手课等功能为用户创造新的教学场景。目前，52万教育内容创作者已成为付费课程教师之一，这只是短片+教育新生态的冰山一角。

从快速课堂到教育生态

自发的教与学繁荣了快节奏的社区，但学习经验和创造者的实现并不规范、系统和大规模。2018年6月，“快手课堂”正式启动，通过专有页面将知识创造者和粉丝联系起来，并为选定的内容付费，这样教育内容创造者就可以“从他们的工作中获得一些东西。”

到目前为止，在用户通过消费好的内容获取知识的同时，已有多达52万的教育短片创作者通过快手获得了收入，促进了短片与教育行业的深度融合，扩大了教育的“新人群”，创造了“新内容”，孵化了“新教师”，促进了教育营销方式和社会学习的创新。

这种“新人群”反映在这样一个事实上，即快手挖掘新消费者群体的学习需求。从2018年6月到2019年8月，快手教育的月平均付费用户同比增长超过95%，累计付费用户超过160万。快速发展的教育生态已经初具规模。用户覆盖一、二线城市到三、三线四线城市，其中三线城市以下的下沉市场用户比行业平均水平高9.2%。

“新内容”体现在快手拓展了知识边界，开拓了许多新的细分市场。除了学前、k12和成人教育，知识边界延伸到职业教育、生活、摄影与编辑、电子商务、美容、书法、手工艺等内容领域，从而更好地满足大量长尾需求。

“新教师”体现在教师知识产权在教育生态中更受学生欢迎，有偿课程教师人数已累计超过1万人。除了品牌组织之外，新的知识作者群体也不断涌现，个人知识产权也能在很大程度上突破品牌营销的局限，释放出个人的“教师”能量。

谈到“新营销”，快速发展的教育生态在实现知识方面表现出强大的私人领域渗透。51%的作者使用短片销售课程，95.2%的作者从中受益；43%的作者在直播室销售课程，94.9%的作者从中获利。“好内容”和“获得顾客”之间的转换障碍已经被突破，免费的好内容带来了新的支付方式的转变，用户学习需求的触发机制也从心理营销向价值说服倾斜，因此没有必要以高价购买流量。

速手教育生态继承了短视频和直播的强大互动基因，呈现出“新教学”的特征。知识的传递和接受不仅是单向的教育传递，而且强调师生之间的互动和友谊。其中，短视频的互动率高达76%，直播中每人有15个弹幕。

教育生态伙伴计划升级

如果速成班是速成教育1.0，那么今年7月发布的教育生态合作伙伴计划意味着速成教育将升级到2.0。与过去相比，“教育生态合作伙伴计划”开始积极邀请优秀的短片知识制作人落户，并为数百亿的流量提供详细的操作指导和支持。

这一次，除了个人高质量的创作者外，各领域的知名企业如好未来、果壳、星台电视、喜玛拉雅、智湖、教育园区等也开始积极拥抱短片，用快手输出高质量、稳定、系统的内容，越来越多的成功案例出现在快手手中。

最近，快手进一步升级了“教育生态合作伙伴计划”，从交通、资本、运营、品牌、电子商务和数据服务等多个层面为C和B的合作伙伴提供精细化支持，共同探索教育与短片相结合的可能性。

随着快速发展的教育生态的不断发展，新的知识传播和学习场景使人们看到了教育的未来趋势，它集好的内容、好的教师和好的前景于一体，加速了教育大众化的初衷。