比音勒芬前三季度净利同比增逾50% “高端化+细分化”战略布局成效显著

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我们的记者王小康

2019年10月19日，Biyinlefen发布了2019年第三季度报告。报告显示，该公司的净利润再次增长，增幅超过50%。截至报告期末，公司已连续10个季度实现净利润快速增长。同时，公司新品牌威尼斯得到了顺利推广，门店数量持续扩大，公司“高端+细分”的战略布局取得了显著成效，预计将继续为其未来业绩做出贡献。

对于公司业绩的增长，毕英乐芬向《证券日报》记者表示，“从公司2020年春夏季订单会议来看，渠道对以紫禁城系列和江公益系列为代表的2020年春夏季产品给予了很好的反馈，订单增长表现依然出色；此外，Biyinlefen品牌作为国家高尔夫球队的赞助商，将在2020年奥运会年迎来更多的公众曝光。10月，威尼斯人品牌还签约跳水冠军田亮和夫人叶一茜成为新代言人，品牌推广力度不断加大，为公司的持续发展铺平了道路。”

连续10个季度实现高性能增长

根据第三季度报告，2019年前三季度，碧音乐芬实现营业收入13.23亿元，同比增长24.95%；净利润3.11亿元，同比增长51.09%。其中，第三季度净利润为1.37亿元。同比增长64.41%。

据公开信息，碧音乐芬于2016年成功登陆深圳证券交易所，被外界称为“高尔夫服饰第一股”。其产品定位于高尔夫与时尚和休闲生活相结合的细分市场。自上市以来，Biyinlefen的经营业绩持续保持高速增长。从2016年到2018年，碧音乐芬的收入已经超过14亿元，年均增长率为25.64%；净利润近3亿元，年均增长35.24%。

在业绩稳步增长的背后，比因勒芬门店的扩张也与时俱进。数据显示，自上市以来，碧音乐芬的门店数量稳步增长。从2016年到2018年，仅在两年时间里，碧音乐芬就有764家终端店，增长了近27%。2019年，该公司继续以高质量拓展其渠道，深入一线和二线城市的高端社区作为潜在市场，并进一步深入快速增长的四线城市。Biyinlefen的主要品牌店预计全年增加80-100家，长期店的市场容量预计达到1500-2000家。

一些经纪分析师估计，随着公司“调整位置、扩大面积”的门店改造计划的推进，以及努力打造精品店和大型体验店，碧音乐芬单店未来的收入增幅将达到15%左右。叠加门店数量的增加将推动收入持续增长。“这在低迷的环境下尤其有价值，显示了运动项目细分市场领导者的增长活力。”

产品布局不断改进

除了公司主要品牌的稳步增长外，定位旅游服装市场的新品牌威尼斯也在积极推广，并将继续为其未来的业绩做出贡献。

据了解，威尼斯的推出将成为假日旅游服装市场唯一的品牌定位，打造亲子服装、情侣服装和家庭服装，满足细分市场“功能性、设计感和照片效果、家庭服装温馨体验和时尚”四大核心需求，为中国中产阶级提供一站式解决方案。2019年8月，国务院发布《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》，提出出台惠民措施，提高消费便利性，丰富产品供给，促进景区升级扩建，促进中国旅游业发展，有望进一步打开威尼斯品牌成长的空空间。

一些资深证券从业人员表示:“相对贴近百姓的威尼斯品牌，正以其特有的休闲度假风格，定位于蓬勃发展的国内亲子旅游市场。空未来的发展值得期待。”

值得一提的是，今年9月，公司还宣布计划发行不超过6.89亿元人民币的可转换债券，用于投资营销网络升级、供应链园区和R&D中心建设等项目以及补充营运资金。其中，营销网络建设升级项目投资3.2亿元，供应链园区项目投资1.4亿元，R&D设计中心项目投资4000万元，营运资金补充1.89亿元。

Biyinlefen表示，发行可转换债券募集资金的目的是围绕公司主营业务，这与公司发展战略和现有主营业务密切相关。通过筹资项目的顺利实施，公司未来的盈利能力和经营业绩将会得到提高。

(编辑乔传川)