依能饮用水的“矿泉”疑云

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随着饮用水市场的不断扩大，许多企业开始努力进入这一领域。10月22日，北京商报记者今天发现，北京一些超市出现了一种名为“伊能矿泉”的产品。然而，虽然这种产品被称为“矿泉”，但它不是矿泉水，而且它的价格低于大多数饮用水。业内人士认为，以“益能矿泉水”为商标销售非矿泉水，涉嫌利用低价策略抢占市场。虽然可以在短时间内获利，但从长远来看，如果企业想获得消费者的认可并占据一定的市场份额，低价策略可能并不奏效。

擦“矿泉”

据《北京商报》记者今天进行的一项调查显示，在北京吴梅等超市，益能推出了益能矿泉包装饮用水。同时，在京东平台上，该产品也被贴上了“新产品”的标签。据了解，益能矿泉是山西友珍餐饮有限公司(以下简称“山西友珍”)推出的产品。目前，市场上有618ml和999ml两种规格。中国食品(香港股市00506)行业分析师朱认为，益能希望通过这一产品进入瓶装饮用水领域，扩大更多的收入来源。数据显示，尽管2018年是过去20年来的首次下滑，但中国包装饮用水行业的市场规模仍为1397.82亿元。相关机构预测，2025年中国包装饮用水的市场规模将达到2103.3亿元。

事实上，虽然含有“矿泉水”这个词，但益能矿泉水不是矿泉水。北京商报记者今天致电益能矿泉售后服务人员，称益能矿泉只是普通饮用水，不是矿泉水，水源在太行山南部。在京东平台上，产品介绍中的标签是饮用天然水。然而，在《今日北京商报》记者随机采访的众多消费者中，大多数消费者错误地认为益能矿泉水是矿泉水。网上购买产品的消费者也有同样的误解。一位购买了益能矿泉的消费者留下了一条带有图片的“美味天然矿泉水”的信息。

一位不愿透露姓名的法人表示，益能矿泉的运营是一种抓边的做法，涉嫌虚假宣传和误导消费者。“首先，瓶子标签上没有标明饮用水的种类，这与相关法律法规不一致。其次，商标中的“矿泉水”一词涉嫌误导消费者。”

根据田玉娥资料，益能矿泉是山西友珍申请注册的商标，于2017年3月20日申请，2018年3月7日注册成功。

根据《食品安全包装饮用水国家标准》的规定，北京商报记者发现，包装饮用水的名称应真实、科学，包装饮用水不应以水以外的一种或几种成分命名。包装饮用水的标签应当符合国家食品安全标准《预包装食品包装通则》的规定，并且应当清晰、醒目、持久，便于消费者在购买时识别和阅读。包装应真实准确，食品不应以虚假、夸大、误导或欺骗性的文字和数字介绍，或以字号或色差误导消费者。

此外，《食品安全国家标准——包装饮用水生产卫生规范》(gb19304-2018)进一步明确规定，包装饮用水分为天然矿泉水、纯饮用水和其他饮用水。包装饮用水是所有包装水的总称，而不是水的种类。

据朱介绍，益能矿泉并未明确表明该水物种的行为不符合国家相关规定。此外，消费者对矿泉水的认知度越来越高，因此益能可能想吸引消费者，扩大市场渗透，抓边求利。

廉价招牌

除了用“矿泉”这个词来打擦边球外，益能矿泉还采取了一贯的低价策略。据《今日北京商报》记者调查，在物美超市，999毫升伊能矿泉的促销价格仅为2元/瓶；在天猫平台上，12瓶产品的价格是36元/盒，平均每瓶只有3元。

通过对比可以发现，单瓶益能矿泉的价格明显低于其他品牌。在天猫平台上，15瓶×1升白水山矿泉水原价为68元/箱，现价为56元/箱，单瓶价格为4元；1.5升×12瓶5100矿泉水的促销价格为148元/盒，单瓶价格超过12元/瓶；统一爱瓜的价格也超过了4元/瓶。

此外，相比之下，《今日北京商报》记者还发现，Eneng旗下碳酸饮料的价格相对较低。其中，350毫升×15瓶含锌汽水不加糖和蒸汽的价格为25.9元，单瓶价格低于2元；同规格沃森产品的单价接近5元/罐；可口可乐一瓶的价格接近5元/瓶；进口500毫升充气巴黎水的价格是15元/瓶。

九德定位咨询公司创始人、战略定位专家许认为，E能旗下的苏打水不是天然苏打水，所以价格较低，品牌知名度不高，有必要低价扩大知名度。

事实上，按能源产品的销售量来看是相当可观的。益能天猫的旗舰店已经上线三年了。350毫升×24瓶无糖汽水的价格为39.9元，目前销量为5.4万箱；益能柠檬汽水柠檬味(350毫升×15)每箱售价25.9元，销量4.9万箱；北冰洋的天猫旗舰店已经开业三年了，但是苏打(330毫升×24)的总销量只有249盒。

朱表示，与市场知名品牌相比，E-Energy在品牌和产品上没有优势，低价是E-Energy目前可以依托的主要优势之一。但是，朱也强调，“要想在包装饮用水领域取得成绩，获得优质的水源是非常重要的；在苏打水领域，最重要的是改善企业形象，吸引中产阶级。就目前的市场环境而言，靠低价和抓边很难持续获得消费者的认可。