雅迪传媒衡晓阳：央视广告投放，如何有效？

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10月26日，由中国广告协会和南昌市人民政府联合主办的第26届中国国际广告节在江西南昌拉开帷幕。会上，以中央广播电视总台为代表的中央级广播电视媒体和以北京、上海、湖南、江西等为代表的省级电视台台长媒体。共同传达了电视广告的价值和力量。 随着互联网、数字技术和多媒体技术的飞速发展，媒体格局和传播环境发生了巨大变化，中国企业的品牌传播逐渐形成了一种“1+n”模式，即选择一种强势媒体作为支撑平台，N种其他媒体作为补充。中央广播电视总台覆盖全球超过15亿人口，构成其强大的传播力量。正是这种无与伦比的传播力、导向力、影响力和公信力，使央视在“1+n”品牌传播模式中处于“1”的C位置。如何更有效地投放央视广告已经成为品牌所有者迫切关注的问题。迪雅媒体高级副总裁衡晓阳应邀出席2020年中央影视传媒黄金资源联合推介大会，并发表了主题演讲《央视广告，效果如何？”.

迪雅媒体高级副总裁韩晓阳

央视广告已经进入精益管理时代

衡晓阳指出，央视广告已经进入精益管理时代。这意味着以最少的资源投入创造尽可能多的品牌价值，包括人、财、物、时间和/0/，为品牌所有者提供创新的产品和精致的服务，使央视广告兼具品牌价值和营销价值。迪雅传媒通过服务华为、品多多、碧桂园、汇源等领先品牌，积累了许多经验和理念。通过对大量硬资源、广资源和内容资源的系统评价，建立了“广告有效到达率、品牌和产品知名度的相关优化模型”和“广告量和产品市场份额的相关优化模型”。通过这两种模式，它们与品牌所有者紧密结合，不断迭代优化，最大化广告投资的效率，帮助许多品牌所有者实现“产品与效率相结合”的营销目标。

版权和广告是一体的，品牌的主从广告被推进到内容生产中

中央广播电视总台整合协调内容版权资产和广告资产，使节目版权和品牌营销价值相互促进，形成良性发展态势。迪雅传媒依托资源储备和创意生产能力，通过探索线上融合线下“无限沟通”模式，寻求线上线下融合、双向赋权的新路径。衡晓阳说:“只有当品牌所有者成为内容的生产者，才能打开线上和线下的双向资源，这对品牌所有者来说将是一个巨大的飞跃。”

2020年，迪雅媒体将推出更多为品牌所有者创造价值内容的精品节目:央视大型饮食文化探索全媒体节目《中国味》；中国积极心理学领域的“幸福实验室”的主要内容；央视五套首次汽车大赛ip“雕刻中国”和央视三套大型梦幻大赛电视综艺节目“偶像觉醒”。

央视新闻新媒体已经成为电视台广告的新热点

今年，央视新闻和新媒体频繁推出“主播说网络”、“日出东方”等移动互联网超现象内容，基于央视新闻内容的移动互联网广告迅速成为品牌所有者推广产品和品牌的蓝海。

迪雅传媒在积极发展央视新媒体广告业务的同时，期望央视新闻新媒体与央视电视能够有效结合，建立一个在跨屏幕到达率方面领先市场的通用基准，使央视新闻新媒体广告进入“货币化”阶段，并期望在用户保留和销售转型方面发展出更好的商业模式。

杜亚媒体获得第26届中国国际广告节媒体价值评估证书

最后，衡晓阳分享了这样一个场景:“当媒体环境变得越来越多样化时，广告实践应该是常识和专业的回报。”央视广告公司不仅用资源奖励客户，而且通过工具和模型持续准确地为客户分析资源。只有精益管理才能最大化品牌所有者的广告投资效率，即获得品牌声誉和市场份额。