品牌升级释放全新动力 香飘飘前三季营收同比增42%

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我们的记者周瑶

10月25日晚，中国第一款奶茶——香飘(603711.sh)发布了2019年第三季度报告。财务报告显示，今年前三季度，向票实现总收入23.8亿元，同比增长41.67%；归属于母亲的净利润为1.32亿元，同比增长57.41%；每股基本收益是0.32元。

果汁茶类成为最大的黑马收入增加了1272.5%

近年来，面对固体奶茶季节性销售的痛点，香飘漂积极调整和扩大产品种类，通过引入相对高端的液体即饮产品，打破了传统杯奶茶的季节性缺陷和公司对单一产品的依赖，在价格和旺季方面对传统固体奶茶进行了补充。

从2019年前三季度的销售数据来看，“固体+即饮”的两轮驱动战略正逐步进入业绩丰收期，“即饮业务”呈现出较强的增长速度。

数据显示，今年前三季度，飘香“即饮”产品营业收入8.71亿元，同比增长303.6%。其中，2018年7月推出的果汁茶系列饮料实现收入7.71亿元，同比增长1272.5%，第三季度单季收入同比增长225%；截至今年9月底，果汁茶上市以来累计收入已超过9.7亿元，成为支撑公司业绩增长的最大黑马。

值得注意的是，不断扩大“速溶饮料”的生产能力仍是香飘朴目前的战略重点之一。今年4月，向票宣布计划通过发行可转换债券筹集8.6亿元，用于在天津建设年产28万吨无菌灌装奶茶项目和年产11.2万吨无菌灌装奶茶项目。记者注意到，截至2019年10月19日，发行可转换债券的芳香申请已获中国证监会批准。

继续推进酿造产品转型升级

作为中国杯奶茶行业的龙头企业，向票早在2005年就开始了中国杯奶茶的范畴，并保持了多年的市场领先地位。数据显示，截至2018年底，浓香型和固体冲泡型奶茶累计销量达到111亿杯；2018年，这类公司的市场份额达到63.1%。

第三季度报告显示，前三季度香水酿造业务累计收入14.86亿元，同比增长2.7%，业绩稳步上升。与此同时，今年第二季度开始的酿酒业务的调整和升级也取得了初步成效。三季度，酿造业务实现收入7.75亿元，同比增长8.34%。

在进一步拓展市场蛋糕的同时，香飘飘继续推进酿造产品的转型升级，在产品包装、产品系列和营销策略上做出了重大改变。通过珍珠双拼系列产品的推出，公司在酿造品类上形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列，进一步丰富了酿造奶茶的产品矩阵。

与此同时，随着消费理念、消费环境和目标客户的变化，香飘票将其品牌定位提升为“休闲享受型”,扩大了香飘消费者和空房市的覆盖面。

一位行业分析师告诉记者，从销售数据来看，香氛的市场表现仍然非常抢眼。在推出新代言人、新产品和新定位的基础上，公司酿造行业将进一步加快品牌复兴的步伐。在顺应消费趋势和消费需求的前提下，有望获得新的增长势头；随着冲泡奶茶进入传统销售季节，其冲泡产品有望获得良好的性能。在即饮部分，随着网点的扩大和渠道的深度优化，果汁茶产品全年都有良好的增长和市场前景，未来表现看好。

(编辑孙倩)