灯塔研究院发布“档期方法论”：春节档票房有望冲击100亿元

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我们的记者谢若琳

10月25日，由灯塔研究所主办的国庆电影沙龙在北京举行。为什么2019年国庆票房创造了历史纪录？什么样的方法可以被移植到2020年春节，以推动电影市场到一个新的高度？今年的国庆电影恰逢新中国成立70周年。在《我的祖国和我》、《中国队长》和《攀登者》等主题电影的推动下，今年的电影市场诞生了“历史上最强的国庆档案”。根据灯塔研究所的数据报告，2019年国庆(10月1日至7日)累计票房超过43.95亿元，同比增长130%；此外，在9月30日上映的第一天，票房市场就在8天内突破了50亿元大关。

据灯塔研究所的数据报告，几位嘉宾讨论认为，如果明年春晚档案的类型和内容有所突破，一方面保证电影内容的质量，另一方面刺激00后和70后的新用户，唤醒95后一线和二线的存量用户，那么2020年春晚档案的票房市场将达到一个新的水平，有望创下100亿的新纪录。

灯塔研究所所长慕辰分享说，在2019年国庆成功的背后，出现了一些新的行业趋势。例如，在预定时间内购票的用户中，女性的比例与去年相比显著增加，占7个百分点；同时，根据淘宝电影的数据，“拉新”+“醒”用户在这个国庆档案中的比例达到了30%，这意味着在档案期内第一次通过淘宝电影购票的用户和在国庆档案中第一次购票的股票用户都有了明显的提高。

其中，00后和70后成为今年国庆档案新用户的主要增长力量，19岁以下和40岁以上的新用户比例超过20%；与此同时，四线下沉城市是最引人注目的，新用户的比例超过了平均时间表。《觉醒的用户》聚焦于90后。与此同时，一线和二线城市的现有用户也开始在今年国庆期间购买更多门票和观看电影。

2019年国庆节在四天内首次打破了此前的纪录，提前一天推动全年累计票房超过500亿，为2019年中国电影市场注入了一剂强心针。下一个重要时期，将持续7天的春节即将到来。根据几位嘉宾的预测，2019年国庆强势也将产生连带效应，这将在不久的将来推动2020年春节的票房大卖。

灯塔研究所所长慕辰认为，2019年国庆期间的几部主打电影为2020年春节期间即将上映的电影做了铺垫，其中包括《唐人街3号侦探》、《中国女排》、《姜子牙》等一系列电影的走红，这些电影很快进入了观众的视野。据统计，春节前100天，淘宝电影用户已经达到39.8万人，当时想看几部电影，比去年增长了近200%。

张文波表示，他对市场持乐观态度，但如果他想复制国庆文件的成功，并在春节文件中达到一个新的高度，他需要着眼于更广泛的社会环境，使公告内容符合公众情绪。慕辰认为，春晚档案的最终高度应该是基于内容供给的质量，从而尽可能唤醒观众，让增量观众进入影院。杨海表示，如果今年的春节电影能够在类型和内容上有新的突破，并引发年轻或年长的增量观众进入影院，将会给春节电影带来新的局面。

“通过《中国队长》，我们可以看到《中国女排》的成长契机，因为它也是一个真正的事件改编，它关系到家和国家的感情，渗透着几代人的情感；明年是奥运年。在春节期间，这样的情感联系会成为一股非常强大的力量。我认为中国女排将会有强大的成长力量。”杨海举例说。

灯塔研究所对“最强国庆”的数据分析也为下一个大周期提供了理论支持。数据分析显示，目前国庆和春节购票人的重合度不到四分之一，这证明市场仍有很大的挖掘潜力。慕辰表示，如何进一步挖掘00后和70后的新用户，唤醒一、二线城市和95后的现有用户，将成为春节档能否创下100亿的新纪录的关键。

除了灯塔研究所的数据分析能力外，灯塔还在不断提高其数字公告水平，凭借其大数据和产品技术能力，可以提高优秀影视作品的公告效率。2019年国庆期间，灯塔公司为《我的祖国和我的祖国》、《中国队长》等电影提供了多种整合营销服务，提升了电影的票房和影响力。与会者认为，灯塔公司提供的数据分析和综合宣传能力也将继续推动2020年春节市场，为中国电影市场创造增量增长。

(编辑白宝玉)