海尔智家三季报：场景生态加速落地 推动营收利润持续逆增

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我们的见习记者石

10月30日，海尔集团旗下子公司“海尔之家”发布了2019年第三季度报告。报告期内，公司实现收入1489亿元，同比增长7.7%；归属于母亲的净利润为77.7亿元，同比增长26.2%。根据奥威云网的数据，2019年第三季度，国内家电行业持续低迷。在此背景下，海尔之家实现了收入和利润的反向增长，国内市场份额全面提升。

可见，随着生态品牌场景的转变，高端市场和海外市场的快速增长，海尔之家进一步打开了成长空空间，实现了行业领先。其中，智慧家庭生态品牌继续领先，生态收入33.7亿元，增长55%；在高端市场，casarte实现了42%的高增长率；在海外市场，与趋势相反的总体增长率超过20%。

赢得国际标准话语权引领生态品牌场景转型

海尔智佳向《证券日报》记者介绍，2019年前三季度，公司加快了“5+7+n”智能全场景定制包的全过程登陆和场景生态建设，推动了从网络设备到场景到生态的转型。报告显示，2019年前三季度，“海尔之家”实现生态收益33.7亿元，同比增长55%，生态回报率15%，引领景观和生态两个维度。

具体来说，首先是引领场景置换产品的转型。海尔智佳001体验中心于今年9月6日在上海开业，为用户提供全屋空燃气、全屋水、全屋安全、全屋食品等解决方案。新体验，并通过成套、定制和迭代的差异化优势，赋予海尔智能家居成套产品销售权；第二，积极推进服装网络、食品网络、空燃气网络等生态圈建设，转变相关产业赋权方式。目前，生态圈已经覆盖了服装、家纺、印染、食品等1200多个行业和其他合作资源。食品网、服装网和空燃气网的生态收入分别增长40%、46%和79%，分别达到7.3亿元、16.2亿元和9.4亿元。

此外，在物联网标准方面，“海尔之家”获得了国际标准话语权。其中，食品网络引领了食品可追溯性国际标准的发展；服装联网参与制定了10多个国家和国际标准，并发布了国家标准gb服装商品编码和rfid标签。海尔智佳云平台通过综合整合iec、iso、ieee和ocf，率先实现智能家居云生态标准体系的全球领先。

Casarte持续的高端品牌引领第三季度实现42%的增长

在高端市场，casarte继续巩固其在高端市场的领先地位。数据显示，在2019年前三个季度，casarte继续引领高端市场，第三季度实现了42%的高收入增长。

自2006年以来，海尔之家以前瞻性的方式培育高端品牌卡萨尔特，经过13年的研发投入，创造出高品质、高价值的产品。同时，通过营销推广、市场建设、渠道开发和服务创新等前期投资，逐渐进入收获期。报告显示，高端产品在casarte的份额继续领先，万元以上冰箱和洗衣机的市场份额分别为40.6%和76.8%，保持绝对领先地位；就空音调而言，卡萨蒂空音调实现了120%的双倍速度提升。通过上市导体系列和扩大产品阵容，实现了高端主流高品质细分市场份额的突破，15000元以上达到41.26%。

长期以来，欧、美、日、韩品牌一直是中国高端市场的主流品牌，卡萨尔特的出现打破了国外品牌在高端市场的垄断，成为中国家电行业唯一能够超越外资企业的品牌，也成为行业竞相模仿的品牌。与此同时，卡萨尔特品牌建设和培育的创新之路也开始得到业界的认可和跟进。

坚持自主品牌海外收入，实现整体两位数增长

与其他外向型企业不同，海尔智佳始终坚持海外市场自主品牌创建战略，从品牌布局、工厂布局、营销布局、R&D布局的全过程业务结构都是按照全球品牌目标规划的。

目前，海尔智佳旗下的七大品牌已经在世界不同地区实现了市场领先，成为主流国家的主流品牌。报告显示，2019年前三季度，海尔智佳海外业务收入增长25%，占其海外收入的47%，其中近100%是自有品牌。据公开信息，海尔智佳的7大品牌中有4个在海外主流市场处于领先地位；与此同时，世界上122家工厂中，有54家在海外，主要集中在发达国家和地区，遍布世界各地。此外，世界各地都有完善的服务网络，这是中国同行业所缺乏的。

在物联网时代，场景生态是一切变化的核心。在基于5g的物联网场景登陆中，海尔智佳探索的应用场景生态走在了前列。2019年，海尔入围“品牌2019”？世界100大最有价值品牌”，成为brandz历史上第一个也是唯一一个物联网生态品牌。随着物联网时代的加速，“海尔之家”已经率先走上了新的轨道，其未来发展值得期待。

(编辑孙倩)