奥伦达部落副总裁王东芳：中国文旅产业发展很快 但细节上还未做到位

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■我们的记者谢伟

“如果我们直接从投资价值来判断，未来空文化旅游产业的发展空间非常大。从统计数字来看，文化和旅游综合体目前占中国国内生产总值的11%，但在发达国家，这一数字已超过30%。”11月1日，奥伦达部落副总裁王东方在出席“2019中国文化旅游产业投资价值峰会”圆桌论坛时表示。

本次峰会由《证券日报》主办，中国房地产协会协办。泰和集团副总裁、万科集团冰雪事业部合伙人兼首席战略官李耀、阿里鱼市总经理傅等参加了圆桌论坛。这些文化旅游业老手围绕“中国文化旅游业是否迎来了发展的黄金时期”和“如何挖掘本土文化、产业和资源，实现文化旅游项目的独特性和专业化运作”等话题展开了激烈的思想碰撞。

然而，王东方也指出，虽然文化旅游行业的许多从业者看到了人们日益增长的需求和巨大的市场前景，但目前整个行业运行速度很快，却没有认真把每一个细节落实到位。这就是目前中国没有成功的大型文化旅游项目的原因。

他强调:“我们应该从市场的角度，以经济的方式为客户提供更好的服务。只有有了收入和利润，我们才能支撑文化旅游内容的总和，才能逐步真正发展文化旅游的食、住、行、娱。如果没有企业投资的收入，没有服务的经济设备，或者商业逻辑不正确，发展文化旅游业就有许多困难。”

事实上，正是因为文化旅游产业的巨大市场前景，奥伦达部落早在2002年就开始在房地产业之外探索“老人保健”和“年轻人文化”。“我们在2010年开始推动团队转型，这催生了奥伦达部落品牌。我们将我们的品牌定位为健康快乐的生活方式服务提供商，”王东方说。

“我们最擅长的是做内容。”谈到奥伦达部落如何深度培育文化旅游产业，并把自己变成一个拥有快乐生活方式的经营者，他说，主要是整合不同的资源，为包括老人、中年人、年轻人在内的整个家庭成员创造不同的场景。“我们选择城市周边的大面积土地和景观，充分利用整合资源，打造一个整合这些内容的良好平台。”

奥伦达部落凭借对市场的深刻洞察和丰富的运营经验，荣获大会颁发的“2019年中国文化旅游行业优秀经营者”奖项，奥伦达部落品牌市场中心总经理司拓上台领奖。

据了解，作为行业领导者，奥伦达部落的度假产业部门整合了休闲度假、超五星级酒店、餐饮、高端运动、休闲、亲子等高端套餐。，并通过“特色产业+身心健康+定居文化”为核心的运营模式，为会员解决潜在的身心健康问题，传达高端生活方式和快乐。

例如，张家口赤城县的奥伦达部落和海陀山谷的特色城镇，就被定位为瑞士冰雪运动度假城镇。还值得一提的是，奥伦达部落已经开始在世界各地的许多国家布置度假和娱乐区，并推出了全新的生活服务品牌奥伦达部落全球城镇生活。据了解，奥伦达部落计划在未来10年内在世界各地建立100个休闲胜地。