京东下沉“尖刀”出鞘：京喜首战“双11” 日均单量环比增长274%

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双十一正如火如荼地进行着，但备受关注的低迷市场表现如何？

2019年11月11日，京东11.11媒体开放日，京西营业部广告市场部总经理张静第一次分享了京西参战的成果。数据显示，11月11日(10月18日至11月10日)京Xi期间，整体订单量增长274%，工厂直供订单量增长394%，产业带核心厂商订单量增长1404倍。

京东数据在大屏幕上显示的低迷市场消费热点

图片来源:记者陈克源的每一张照片

京西已成为今年京东双十一增长的重要推动力。根据京东提供的数据，京东站近40%的新用户来自京西。京西70%以上的用户来自正在下沉的3-6号线新兴市场，其中来自这些下沉市场的新用户占京西新用户总数的3/4。

京东大数据研究所首席数据官刘辉在接受包括《商业日报》在内的媒体采访时表示，今年双十一低端市场的增长趋势非常明显，这也显示了中国消费市场的增长潜力。从数据表现来看，低迷市场的用户对消费升级的需求更为明确。例如，在家用电器领域，处于低迷市场的用户更喜欢大品牌，对教育产品的需求也更明显。

此外，刘辉还表示，面对低迷的市场机遇，JD.com正通过京东主站和京东家电、京东便利店等线下业态，将大品牌、高品质的消费品带入低迷的市场。另一方面，通过京西的社会游戏，JD.com也在下沉市场和工业带工厂之间建立了有效的联系。