柔性生产赋能差异化发展 创源文化国内外市场份额稳步提升

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我们的记者吴昊

“公司的产品主要是家庭社交用品。与同行业其他企业相比，具有差异化优势和高毛利率。此外，我们具有灵活生产和快速产品更新的能力。”创源文化董事长任兆国几天前告诉《证券日报》记者。

创源文化作为一家外向型的时尚、文化、教育和休闲产品企业，其产品远销美国、欧洲和澳大利亚等40多个国家和地区。同时，公司积极开拓国内市场，近年来在国内外的市场份额稳步上升。

灵活的生产满足客户需求

全球纸制时尚、文化、教育和休闲文具的生产和供应主要来自亚洲发展中国家，发展中国家在这类文具出口市场的竞争一般体现在生产企业的成本、质量和服务上。

目前，创源文化的产品主要出口。该公司今年的业绩稳步增长。2019年前三季度，实现营业收入7.2亿元，同比增长17.82%。上市公司股东应占净利润9559.48万元，同比增长48.31%。任兆国说:“公司产品的特点是不标准化，R&D投资高，出口比例大。凭借灵活生产的优势，相关产品的毛利率高于同行。”

2019年上半年，创源文化、时尚、文具产品毛利率为34.20%，手工拼图产品毛利率为35.22%，社会情感产品毛利率为38.20%，其他产品毛利率为68.15%。

任兆国坦言:“创远文化是以R&D和设计为动力，坚持差异化发展战略。年度研发支出超过5%。我们将设计和创意应用于基于纸制品的各种载体，并使用差异化产品。以及快速的R&D和设计创新，以满足客户的个性化需求。”

创源文化业务发展副总裁王少波表示:“公司的主要生产模式是‘按订单生产，量身定制’，产品具有多品种、多批次的特点，因此我们可以通过不断加强柔性管理的能力来实现产品差异化。”

郭盛证券研究所的闫大林认为:“创源文化宁安双生产基地的柔性生产线经过多年打磨，可以实现十天打样。整个产品矩阵在半年内完成迭代，在高非标准产品的情况下完成快速批量生产。当地精品文化创意产业链基础雄厚，具有稳定的竞争优势。”

国内外市场份额稳步上升

优秀的文化创意消费品顾客价值低，渠道价格上涨率高。创源文化具有支持区域产业链和灵活批量交付的优势，海外odm业务多年来保持了较高的盈利能力。任兆国告诉记者:“公司对外销售采取以大客户为重点的策略，以各地区的高端客户为重点，根据他们的需求进行有针对性的产品开发和设计，确保新产品能够持续提供给老客户。”

此外，创源文化不仅专注于外贸市场，还通过杭州女孩之心评选、宁波创源文创、杭州创源文创开发国内市场，并通过线下实体渠道销售与在线电子商务一站式销售相结合开发国内销售业务。近年来，公司的国内外市场份额稳步上升。

目前创源文化在国内业务中的业务量仍然很小，国内销售业绩还没有在各种报告中反映出来，但从公司出口销售额占主营业务收入的比例可以看出，这一比例一直在逐年下降。2017年1月至2019年6月，出口销售额分别占主营业务收入的99.88%、98.23%和95.44%。

据相关业内人士分析:“随着消费者购物习惯的改变，个性化定制产品的需求越来越旺盛。文化创意产业是目前中国的一个时尚新兴产业，产业集中度较低，但具有巨大的潜力和活力。"

“该公司的国内业务主要基于自有品牌的线下批发和在线销售。同时，它与主要客户合作开发odm，尤其是在电子商务领域。未来，它将依靠淘宝和天猫门店销售各种文化教育用品和日用品，并建立强大的运营和排水能力。公司的国内业务有很大的发展空间，空任兆国说道。

(编辑乔传川)