贴上国际化标签的“双11”渐成全球盛宴

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第十一个“双11”:天猫的销售屡破纪录

■我们的记者谢若琳

当“双11”被赋予消费的含义时，11月成了电子商务行业最忙的时候。如今，还有数百家直播经纪公司和数十万名主播。

“双十一”注定是一场精彩的战斗。2019年11月11日零时，天猫“双十一”全球嘉年华正式开始。根据现场实时数据，开盘时间仅为1分36秒，交易总额超过100亿元人民币；仅用了12分49秒，交易总额就突破了500亿元，比去年翻了一番；总营业额在1小时3分59秒内超过1000亿元。

上海财经法学院研究员傅伟刚告诉记者，天猫“双十一”诞生已经11年了，“双十一”已经成为中国乃至全球新产品的舞台。这充分显示了数字经济在中国的影响，越来越多的用户和企业参与到数字经济的潮流中。

在“双11”消费盛宴中，网络主播也扮演着重要角色。10月20日晚，也就是“双十一”预售首日前夕，“网红”在李佳琪现场直播了5个多小时，吸引了3100多万观众实时观看，39件物品几乎在几秒钟内丢失。在接受《证券日报》采访时，贾女士说，“我平时不化妆。”起初，我只是加入了在李佳琪观看直播的乐趣。他生来就有魔力。结果，那天晚上我抢了四支口红。经过几天的冷静下来，我发现我不会使用这些。”难怪阿里巴巴高级副总裁钟天华在10月22日声称，据保守估计，今年李佳琪“双十一”的引导交易额将超过10亿元人民币。

“天哪！所有女孩，买它！”在极具感染力的促销活动之后，李佳琪于11月11日凌晨2点结束了“双十一”的现场直播，现场直播室的观众人数最终确定为3682万。

毫无疑问，直播为“双十一”增添了更多的色彩和魅力，这也反映在阿里巴巴最新的财务报告中。根据财务报告，淘宝网在2019财年实现了1000亿元的营业额，超过一半的天猫商户使用淘宝网购物。

根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》的数据，2018年，淘宝直播平台带来了1000多亿元的收入，淘宝直播的核心用户平均每天停留近一个小时；淘宝网每天直播超过6万次，直播时间超过15万小时，相当于3.3万个春晚。今年2月，希望增加这一业务芯片的淘宝生活也推出了一款独立应用。

值得一提的是，在今年天猫的“双十一”期间，成千上万的“外国主播”每天24小时用十几种语言在世界各地直播。借助阿里经济体的各种直播平台，来自世界各地的主持人和商人用十多种语言向世界直播，包括中文、英文、俄文、西班牙文、葡萄牙文、法文、意大利文、波兰文、乌克兰文、泰文和马来西亚文。

其中，“淘宝妹妹”韦亚邀请了网红创始人卡戴珊，帮她直播房间。卡戴珊，全名是金·卡戴珊，是美国娱乐名人、时装设计师和演员。2009年，金·卡戴珊凭借在《灾难电影》中的表演被提名为金梅奖最差女配角。2019年，她在福布斯100名人榜上排名第26位，超过了小罗伯特·唐尼和其他著名演员。

一位未透露姓名的券商分析师告诉《证券日报》记者，“从卡戴珊的参与中不难看出，‘双十一’在中国不仅是一个购物节，而且现在已经成为全球关注的焦点。尤其是明星加盟淘宝网的商品直播模式从去年开始全面兴起，今年达到高峰，将传统购物模式转变为全国性的购物狂欢。事实上，美国也有一个购物节‘黑色星期五’，但它的势头和影响力远不及‘双十一’。”