微博用户账号莫名成刷量工具，流量困境之下急需新故事

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蓝鲸tmt记者心悦

一直以来，交通引发的各种问题和相关投诉都是微博的一大心病。不久前，在微博上伪造大V数据导致微博陷入舆论漩涡。然而，有些人可能不认为他们可能会在类似事件中无意识地成为“被动”参与者。

最近，一些用户向蓝鲸tmt记者报告，他们的账户经常莫名其妙地称赞他们从未关注或联系过的微博账户，并在历史登录记录中找到不同的地方。没有发现其他损失。

往往很难找到用户微博账户异常背后的“真正凶手”，这不仅意味着用户账户的隐私总是面临着泄露的危机，也使得人们很难及时发现。只有依靠事后的多次验证才能弥补。所有这些问题的根源都指向流量，在流量问题层出不穷的背后，微博是否会受到流量的攻击，是否有相应的机制和措施成为关键。

业内普遍认为，在当前的时间节点，微博所展示的各种刷流量所引发的问题，揭示了这种旧的社交产品在试图突破瓶颈时所遇到的困难，此时微博有必要向外界讲述新的故事。

谁在用微博用户的账户刷流量

微博用户小光告诉蓝鲸tmt记者，他不知道自己的账户何时变成了别人刷流量的工具。在最近的传奇联盟9场比赛中，这一现象尤为突出，给她带来了麻烦。

“每次我去ig这些俱乐部，我的微博都会被购买和表扬，我还会表扬一些电子体育微博账户、我从来没有关注过的微博话题或者电子体育新闻。”根据小光提供给记者的微博截图，11月2日左右，他的微博称赞了几个官方认证的知名游戏博主账户，这些游戏博主一般拥有数百万粉丝。

在这些小光被动参与的微博中，还有其他疑问，比如微博上转发的评论与点击率不成比例。这加深了她对这些微博涉嫌刷流量的怀疑。事实上，当她去检查过去的登陆时，她发现她最后一次登陆的地方是在河南，而且她从未离开过深圳。

记者发现，类似的案例在微博上很容易找到，被盗用户面临两大风险，一是刷流量，二是隐私透明。用户在微博上浏览的所有信息和聊天记录都可能被另一个陌生人“偷窥”。

这件事也暴露了许多疑点。从微博本身的机制来看，大多数用户在登录后都会保持账户在线。如果没有启用双重登录验证，则很难检测到异常登录行为。在这些黑客攻击的背后，可能的漏洞暴露了吗？

对此，蓝鲸tmt记者在微博上联系了相关人士，对方回应称，早在2018年，他就知道了微博账户的异常赞。当时，新浪微博发布了一条公告，回应称这种情况的原因发生在用户身上。它通过访问不安全的网络被劫持；调查后发现的228个账户被永久禁止关注。但是现在，很难切断灰色行业背后屡禁不止的现象。

虽然你在淘宝上刷流量关键词找不到任何结果，但你仍然可以通过搜索赞和刷其他社交软件上的流量找到大量的群组。在其中一个小组中，记者暗访了小组中的一名销售员，理由是他对购买流量感兴趣，现在微博的流量仍然很大。

“现在粉丝、评论和喜好都可以刷了。如果你喜欢，100赞6元。”销售员告诉我，受表扬的账户是动态的，不是由运营商发送的，而是由账户本身发送的，包括一些机器人。对方并不太担心这种黑客行为甚至黑客攻击可能带来的风险。

流量的大小决定了账户的影响力。在微博、颤音、快手等社交平台上，这种影响力与转型后广告商的数量和质量有关。对于刷车行为，舆论和平台都在施加很大压力，但还是有人在冒险。

今年5月，互联网法院裁定了中国首例刷流量案。一方是游戏公司，通过刷流量获利，但拒绝支付结算，另一方是债权人。两人在法庭上演了一场闹剧。不久前，当张雨涵刷交通，有一种情况，数百万人玩，但没有销售。10月19日，新浪微博宣布将关闭该账户。

在交通困境下，微博迫切需要新的故事

自2009年开始内部测试以来，微博已经走过了第一个十年。在最初的十年后，资本市场最关心的是微博产品有哪些增长点，以及利用沉淀下来的社会基础可以讲述哪些新故事。业内普遍认为，在当前的时间节点，微博所展示的各种刷流量所引发的问题，揭示了这种老社交产品在试图突破瓶颈时所遇到的困难，此时微博有必要向外界讲述新的故事。

事实上，为了继续在未来的社会舞台上竞争，微博最近相继推出了两个新产品:“绿洲”(Oasis)，被外界用来与instagram竞争；以及“ada Community”(ada Community)，专注于3d时尚社会化。然而，从外界来看，很难判断他们能否继续承载微博的雄心。毕竟，当内部测试启动时，绿洲曾经在朋友圈里很受欢迎，但这种受欢迎程度，就像之前的多flash等社交产品一样，只是短暂的爆发。

因此，重新审视微博可能更安全。社交产品通常主要依靠广告和电子商务。然而，微博的优化和微博窗口的功能并不能让平台生态感觉像是“快手老铁”带来的商品，因此微博与广告的密切关系导致了微博目前面临的一些困境。

在2019年8月的第二季度报告中，微博给出的答案似乎令人满意:净收入为4.318亿美元，同比增长1.2%；月直播用户达到4.86亿，同比净增约5500万，日均生活达到2.11亿，同比净增约2100万。对于微博来说，多年后保持用户增长并不容易。

然而，结合过去七个季度的财务数据，从2018年第三季度到2019年第二季度，各季度的同比增长率分别为43.7%、27.6%、14.0%和1.2%，增速放缓。从环比增速来看，2019年第二季度环比增速为8.2%，去年同期为21.9%。

今年第二季度财务报告发布后，新浪微博CEO王高飞曾表示，在商业化方面，新浪微博将充分把握广告产品向移动、社交和多媒体的不断演进，为广告主提供独特的社会营销价值。2018年11月，王高飞确认收购直播产品；今年8月，微博与优酷合作，将超华引入优酷产品，优酷视频可以直接在微博上分享。通过各种措施，微博试图加强流量的营销和实现。

但整个互联网行业正面临广告的寒冬，而依赖搜索的百度更渴望微博的流量，这是一个大型的虚拟平台。从某种意义上说，这为画笔的流动提供了一个“温床”。显然，刷流已经存在了很长时间，但要彻底根除它还有很大的障碍。