双十一空调大战从1.0升级到2.0，海信与格力分歧何在？

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华云。新华网乔云11月15日电2019年双十一的硝烟尚未散去，但一直风平浪静的空行业迎来了一场巅峰对决。

在双十一前夕，格力发出了一条消息，宣布将盈利30亿元来打击劣质产品。这一举动在业内引起了轩然大波。11月14日凌晨，海信空条直接针对格力“赚30亿”的活动，宣布将补贴在双十一价格战中遭受利润损失的经销商。在此之前，海信空条已向当地分支机构发出正式文件，明确表示

11月14日中午，对抗还没有停止.海信空总经理毕庆丰发布了一个朋友圈说:“如果你想打，你就要打!”仅仅六个字就把家电巨头之间的对抗推向了高潮。

短短几天，成为讨伐美的、海尔、海信等品牌目标的格力，突然挑起价格战，似乎是为了打压朋友和商家，但实际上可能是无奈之举。自2018年以来，整个空调整行业的增长率开始放缓。根据国家信息中心信息产业发展部发布的《2018年空调整市场分析报告》，空调整市场销量下降10.6%，销量下降7.6%。进入2019年后，这一趋势日益突出。今年第三季度，空调整的市场规模同比下降7.6%。

对格力而言，财务业绩从2018年开始显现迹象:2018年格力电器的增长率明显放缓，2019年前三季度的收入和净利润增长率降至5%以下，几乎停滞不前。此外，截至2018年底，格力电器的存货价值达到200亿元，截至2019年第三季度末仍达到195亿元。库存压力和难以实现年度目标是格力电器一再挑起价格战的深层原因。

格力电气宣布将“通过30亿美元的利润来打击劣势”，这导致竞争对手集体反弹。美的、海尔和海信都表示，格力降价主要是为了清理积压库存，这在一定程度上误导了消费者的选择。海信官方的明确立场是将这场空战争从1.0版的价格战升级到2.0版的价值战。业内人士认为，尽管这场空战争的战况尚不明朗，但每个品牌采取的战略策略将在很大程度上决定其长期市场份额。坚持科技立企的Hisense/きだよ能否抓住市场变化带来的机遇，值得期待。