老板电器产品、市场多端发力 积极应对行业中低速发展新常态

本篇文章1669字，读完约4分钟

我们的记者周瑶

在经济增长和房地产调控政策的影响下，厨具行业在经历了近10年持续高速增长的爆发性时期后，从去年下半年开始进入减速和转型时期。与此同时，随着消费的升级和档次越来越明显，渠道的深刻变化，厨房用具市场的高端转型进入了集中爆发阶段。

据avc全渠道推送数据，2019年前三季度，中国厨房电器整体市场规模为2.1234亿台，同比增长9.07%；零售额达到1009亿元，同比下降2.26%。

前三个季度的业绩继续增长，增长率引领行业

随着厨房电器行业进入中低速发展新常态，如何在当前形势下创新变革，寻找新的增长点，已成为企业面临的重要课题。在接受《证券日报》采访时，老板的电器证券部相关负责人表示:“目前，传统的厨房电器行业已经进入稳步发展的新常态，行业面临着产业升级和产品创新的压力。新常态下，高端化、智能化、品质化成为厨房电器行业发展的“新机遇”。

作为厨房电器行业著名的“白马股”，博斯电气长期占据高端厨房电器市场。根据公司前三季度报告，2019年前三季度，Boss Electric实现营业收入56.25亿元，同比增长4.29%；扣除后的返母净利润为10.33亿元，同比增长11.36%；业务表现“逆流而上”，继续保持稳定增长。公司相关负责人告诉记者，公司前三季度业绩持续增长，增速不断提高，这主要得益于公司工程渠道销售的不断发展和各类厨房用具的逐步积累。

工程渠道的整体布局推动性能增长

从下游市场来看，项目渠道收入的增加已经成为boss电气业绩增长的主要原因之一；房地产市场调控政策直接影响厨房电器行业的增长率。另一方面，住房精装修政策也为厨房电器市场带来了新的增长机遇。上述公司负责人告诉记者:“项目渠道的进入门槛相对较高，房地产开发商更喜欢品牌定位更高、服务能力更强、产品质量更好的企业合作。作为厨房电器行业的高端品牌，老板拥有电器布局工程的早期渠道。早在2008年，公司就成立了独立的工程部，开始规划房地产的精装修领域。公司在产品品牌、服务能力和产品质量方面长期享有盛誉，现已与恒大、万科、碧桂园、融创等80%以上的房地产百强企业建立了良好的合作关系。”

近年来，得益于国家房地产精装修政策和中央油烟机对工程渠道战略客户发展的持续帮助，boss电气工程渠道发展迅速。最新数据显示，今年1月至9月，boss电气工程渠道销售额同比增长100%；目前，公司的工程市场份额居行业首位。

据业内人士透露，在政策、供给和需求的推动下，房屋精装修已成为必然趋势，这意味着目前所占比例相对较低的工程渠道，预计未来将大幅增加。领先精装修市场的Boss电器占据了先发优势，精装修市场成为推动企业成长的新引擎。

告别单一产品，让国王布置各种厨房用具

Boss Electric从传统的抽油烟机产品开始。多年来，抽油烟机一直是公司的收入来源，同时牢牢占据行业领先地位；据数据显示，截至今年上半年，“Boss Electric”品牌吸油烟机的市场份额达到25.54%，居行业首位。

近年来，老板的电器转型频繁，从过去的单一产品称王，到厨房电器的整体品类布局。2016年，博斯电气推出了嵌入式蒸锅、烤箱和洗碗机等新类别；2018年，公司成立蒸笼事业部，并将中国蒸笼列为第二类，具有战略意义。从产品结构来看，Boss Electric已经为家用厨房电器提供了完整的解决方案，包括抽油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸锅、烤箱、蒸烤机、洗碗机、净水器、热水器、微波炉等。；根据相关数据，该公司上述类别的市场份额位居行业前三名。

一位行业分析师向《证券日报》表示，厨房用具行业尚未摆脱对房地产的高度依赖，这是去年以来厨房用具市场放缓的主要原因。可见，本轮房地产调控周期相对较长，厨房电器短期内不会有之前的高速增长，行业将面临增长速度的挑战。然而，机遇仍然落后于挑战，市场调整无疑将加速产业融合。作为高端厨房电器的领导者，随着集中度的提高及其深化厨房电器领域、加大R&D投资、积极拓展产品类别的战略，博斯电气将进一步稳定其在行业中的主导地位。

(编辑乔传川)