百度App等产品用户时长连续两个月逆势大涨，小程序是关键

本篇文章1088字，读完约3分钟

最近，questmobile的数据显示，自今年下半年以来，cmnet用户的平均每日总时长一直处于低增长水平，与去年相比增幅不超过8%。然而，百度一直保持着逆势上升的趋势。受百度应用和好看视频的驱动，百度手机产品的用户总长度(包括百度应用、好看视频、全国视频、百度网络磁盘等。)同比分别增长了29%和31%，领先于其他主流互联网公司，如头筹、腾讯和阿里。根据百度的最新披露，百度智能小程序的月用户超过3亿。

根据questmobile发布的“2019年cmnet秋季报告”，英美烟草仍然是用户数量最多的三家互联网公司，这三家公司的用户都超过了10亿，而其他互联网公司则远远低于这个水平。百度第三季度财务报告显示，9月份百度应用的日活跃用户达到1.89亿，同比增长25%。

种种迹象表明，百度应用等百度核心应用在用户规模和用户持续时间上保持快速增长，用户粘性不断增强。这主要是由于百度搜索体验的不断提升以及快速发展的智能小程序生态系统带来的更强的服务能力。

百度第三季度财务报告显示，百度搜索的一次满意度已经提高到56%，这意味着一次搜索结果就能满足一半以上的用户需求。越来越多的用户更频繁地使用百度，因为他们有更高效的搜索体验。

十多年积累的知识内容是百度搜索体验不断提升并远远超越竞争产品的关键。根据官方披露的信息，通过与用户、专业人士和专业组织的共同建设，百度知道、百度百科、百度图书馆、百度体验、百度学术和百度宝信已经积累了超过10亿条高质量的内容，包括文章、视频、评论和答案。9月，用户在百度知识产品上花费的时间比6月增加了41%，百度百科和百度体验播放的视频内容量增加了36%。

每月活动超过3亿次的智能小程序是提高百度应用持续时间的另一个关键因素。因为有了智能小程序，百度应用不仅可以提供知识和信息查询，还可以为用户提供服务，这也是以前的搜索所没有的能力。例如，当用户在百度应用中搜索最近上映的电影时，他不仅可以阅读电影评论和相关文章，还可以直接购买电影票；搜索“北京政务”等关键词，可以进入“北京通”智能小程序，一站式完成近400项婚姻登记、户籍预约等政务服务。随着这种“新连接”能力的形成，百度应用已经能够满足用户从起点到终点的需求，大大增加了用户的停留时间。

此外，以高质量内容为特色的好看视频是百度产品用户总时长逆势快速增长的另一个驱动力。Quest Mobile的《2019 cmnet秋季报告》曾指出，随着高质量内容成为平台的核心竞争力，用户对短视频平台的使用开始呈现多元化趋势，好看的视频得益于百度的生态优势，用户的规模、时长和渗透率保持快速增长。