近半个月金立第四次成被执行人 累计被执行标的已逾3亿元

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我们的记者王小康

最后执行的信息不是“热的”，新执行的信息一个接一个地出现。根据天空调查数据，2019年12月4日，金利的经营实体深圳金利通信设备有限公司(以下简称“金利通信”)再次被列为执行人，执行目标为8065.49万元。除了2019年11月的三次之外，这是近半个月来金利通信第四次成为遗嘱执行人，公司累计标的超过3亿元。

作为国内老牌手机巨头，金利曾被评为“全国市场放心消费品牌”和“2011年中国手机行业十大品牌”。

然而，随着智能手机的推出，金利不失时机地爆出了2017年陷入金融危机的消息。2018年，金利的危机更加严重。随着董事长刘立荣的赌资流失、工厂和总部裁员、资金链断裂、供应商聚集讨债等，金利没能挺过危机。2018年12月，该公司被确认将破产并重组。

据公开数据显示，自2018年以来，金利通信已有6页关于执行人的信息，共约60项。其中，自2019年6月17日至今，金利通信已10次被列为执行人，累计执行目标达到3.18亿元。

然而，尽管在破产重组被确认后的几个月里，这家前国内手机巨头一直保持沉默，但它并没有“接受命运”。2019年9月，金利的手机突然“复活”，并以其新款手机“m11/m11s”重新出现在“江湖”中。随后，又陆续发布了三款新产品，包括电池续航时间长的手机k3、经典翻盖手机a326和功能性机子产品金力l6+，再次打出了消费者熟悉的“黄金品质，屹立世界”的口号。

然而，金利的新产品真的能在日新月异的手机行业“建立世界”吗？结果仍有待观察。

“在当前智能手机时代，手机品牌最重要的是产品创新和全渠道建设。”对于国内手机行业的现状，野村证券研究院(上海)咨询有限公司通信与信通技术部顾问闵对《证券日报》记者分析说:“没有创新，很快就会被手机的其他新功能和新亮点所埋没。同时，如何整合当前的线上线下、电子商务、社会直播等渠道是渠道建设的一个重要方面。”

对于金利所面临的困境，闵蓝海分析说:“金利作为一个老式的国产机器，主要是没有抓住功能机器向智能机器转变的机遇。对于目前的金利来说，当务之急是找到一个有别于其他品牌的独特之处，打造“爆炸性产品”，并重拾品牌。”与此同时，闵蓝海也表示，金利的新产品市场太小，不会爆炸。“最有可能接受这种功能手机的老年人，因为使用智能手机的习惯几乎现在已经养成，很难回去使用这种简单的手机。”

从一些市场的反馈来看，李晶的新手机没有引起太大的轰动。《证券日报》记者在天猫、Tesco和苏宁乐购的三大电子商务平台上观察到，已经上市近三个月的m11和m11s数据相当惨淡，月交易量和评价都只有100多。K3具有长电池寿命功能，性能出色，月营业额和评价突破数千，在京东平台上最多有近5000个评价。然而，怀旧产品a326几乎被忽略，最新的功能机器l6+还没有在几个平台上找到。

(编辑乔传川)