一座新矿：小镇青年网购酝酿大机会

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编者按:有这样一群人，年龄在18到35岁之间，他们生活在三线城市及以下，拥有大量的时间、储蓄和金钱。他们有一个共同的名字，叫做小镇青年。如今，小城镇的年轻人正在悄悄地改变他们对投资、财务管理和消费的看法。例如，他们喜欢保险和银行金融产品，也喜欢快捷方便的网上购物。今天，通过扫描小城镇的一群年轻人，我们的报纸让每个人都知道这个群体有什么样的消费和财务管理观点。

■本刊记者见习记者李政郭玉川

近年来，随着中国经济的快速发展，网购产业链经过快速发展，已经达到了成熟期。同时，随着城市群的不断扩大，一二线城市的消费趋势迅速向三四线城市传播和辐射。作为四线城市的主要消费群体，年轻一代(18-35岁)的消费模式发生了什么变化？他们的消费观有什么优点？

值此“双十二”之际，带着这些问题，《证券日报》记者专门采访了四线城市的年轻人。

商品分析师郭先生:

喜欢在网上购买智能电器

郭先生住在山东省淄博市，是一名商品分析师。作为标准的90后，他在日常生活中花了很多钱在网上。

"我喜欢在网上购物中心购买电器，我更喜欢智能电器."郭先生说，今年的“双十二”，他考虑用几千元的预算买一台空气体净化器。我想买更高价格的原因是因为更换滤芯太麻烦了。

郭先生说，他基本上是一个“月光族”，很少关注投资和财务管理方面的信息。谈到日常开支的分配，郭先生说他很少买护肤品和服装产品，外出就餐的频率和费用都比较大。一般来说，我的大部分开支都花在了食物、家用电器等方面。

对于家电行业的颓势，资深行业观察人士梁在接受《证券日报》采访时表示，家电实体店无法完全替代线上，尤其是大型家电，很多商家的线上售后服务无法与线下售后服务相提并论，导致很多网购客户流失，家电消费仍以线下为主。

“就三四线城市的下沉而言，京东和苏宁已经有了很多的布局，这些店铺注重的是体验感和美感，不仅让人们感受到产品的性能，还增加了体验和互动环节，从简单的销售功能来销售店铺。转变为多种功能，整合在线和离线资源，并在离线时耗尽在线流量。”梁对进行了分析。

B&B老板周晓军:

不要买新鲜的食物和日常用品

在接受《证券日报》采访时，居住在贵州省大方县的B&B业主周晓军透露，作为一名帮助恒大扶贫的村民，他也是利用自己的空余房间创办B&B企业的。

“与村里的商店相比，网上产品丰富多样。除了一些大件商品外，各种日用品和消费品都是通过网上购物获得的。”周先生说，由于家里有些人在村里开店做生意，并亲眼目睹了网上购物的兴起对实体店的影响，现在商店里出售日常生活必需品，如油、盐、酱和醋，店主也通过网上购物购买商品。

由于许多B&B顾客都是老年人，除了自己购物外，他们还会帮助他们在网上购物。虽然它是山区的一个小县城，但也有快递公司，如中通、申通和大云。然而，由于商品有时会被长期发送，他们不会购买新鲜的食物，而是主要使用日用品。

郭雨蓓高中毕业:

收入不高，网上购物也不多

郭玉贝，河北省衡水市冀州区人，25岁。高中毕业后，他在自己家附近找到了一份工作，他的生活相对平淡。据他说，虽然他的收入不高，但他的日常开支很少。大部分费用是游戏充值和直播奖励，但他很有节制，他的大部分工资将由他的父母保管。

“最近，我在为婚礼攒钱。对于一些婚礼用品，父母经常需要我通过网上购物来购买。”郭先生说，他对网购和"双十一"没有感觉，因为平时消费水平不高，网购也不多。他主要买一些生活用品，因为价格比周围的实体超市便宜，遇到优惠待遇时，他也会囤积一些商品。

美容店个体户沈琦:

对品牌非常挑剔

沈琦，一个个体经营的美容店，住在河北省衡水市冀州区。沈琦高中毕业后学了两年美发，然后在北京做了将近四年的美发工作；积累了足够的经验后，我回到了家乡，开了自己的理发店。

经过不断努力，沈琦现在已经成为几个美容品牌的区域代理商，将她的理发店升级为美容店。除了在店里工作，其余的时间都是在周围的实体店卖美容护肤品。

“我对网上购物有很强的需求。一方面，因为我看过大城市的消费环境，我知道我出去的时候一定要有一套像样的服装；另一方面，如果人们在我们的业务中不正派，就不容易信任你。”沈琦说她平时喜欢打扮，但是她对品牌很挑剔，不会买一些不同品牌的产品，所以她很少去一些不值得信任的网上购物中心，更喜欢忠诚、快捷的购物平台。

关于“双11”和“双12”这两个购物类别，沈女士说，它们基本上是商场需要的自用物品和日用品。因为我通常工作很忙，所以我主要在网上购买。

汽车厂维修工人褚晨:

不要购买太贵的电子产品

住在河北省武安市的褚晨是一家汽车厂的32岁维修工。

据褚晨说，我周围的很多人都选择了在北京和其他大城市工作，他们在北京努力工作了很多年。然而，由于教育背景和能力等问题，即使他们工作出色，也只能做维修工，所以他们选择回到家乡和朋友一起开汽车修理厂，既当老板又当工人。

“当地收入中等。虽然没有大城市的人体面，但工作和生活的压力也很小。”褚晨说。

作为一个尝试过北移的人，褚晨觉得三线城市和大城市在日常消费过程中没有太大区别。例如，在双十一期间，他主要购买一些日常消费品和食品。毕竟，有些商品在小城市不容易买到。然而，他们不会选择在网上购买更昂贵的产品，如手机或家用电器，因为在他们的居住地附近有大型购物中心和超市，他们仍然相信自己的个人经验更昂贵的电子产品。

与此同时，褚晨表示，近年来，消费变化最快的是居住地附近的新兴零售店，如京东店和苏宁店。这些店铺的产品与普通商家大不相同，装修布局也更加合理。我更愿意去这么小的商店买东西。即使通过小商店的推荐，我也选择在网上订购牛排和进口水果等商品来品尝。"用这种方式购买的商品质量和质量更安全."

对于网上购物消费从一二线城市向三四线城市的快速辐射，中国区域经济协会副会长肖金成在接受《证券日报》采访时表示，从城市群的发展过程来看，城市从不相关的孤立发展演变为相互联系的不平衡发展，再到密切相关的综合发展，这是一个规律。

“缓解大城市的城市压力将使更多的人才和资源向周边城市扩散，进而促进周边地区的经济发展和消费水平。城市生活与周边二、三线城市的差距并不太大。”萧金成分析道。