聪明的OYO酒店:大家好才是真的好
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收入是企业的“第一要务”,但只看收入的单边主义会把企业拉向深渊。当连锁酒店市场饱和时,将进入中高端市场。饱和后的中高端市场如何?
事实上,只有把蛋糕做得更大,分蛋糕的人才能得到更多。从连锁酒店市场到中高档酒店市场,分蛋糕的人太多了,但想把蛋糕做大的人太少了。
市场、消费者、酒店和品牌一直是一个整体。只有多方从这块蛋糕中获益,这个市场才能健康向上发展。奥约酒店可以在短时间内成为酒店行业中最具特色的酒店,这也源于“多边主义”,它有利于各方,最终各方都可以回馈奥约酒店的发展。
让单身酒店重生吧
单一酒店难以经营是一个过时的话题。不断上涨的运营成本、严酷的竞争环境和过时的酒店设施都是单身酒店苦苦挣扎的原因。如果一个市场的生产力失去了活力,市场自然会失去上升的动力。
奥约酒店进入单一酒店市场的第一件事就是为单一酒店持续输血。在1.0时代,奥约酒店为单个酒店量身打造了“零负担合作”模式,在无需业主支付高额转型成本和加盟成本的情况下,快速实施品牌转型,从而解决了以往单个酒店业主加入品牌链的门槛。
加入奥约酒店后,业主的收入主要通过四个方面提高:供货合作、店内装修、深度种植经营和收入扩张。在2.0时代,奥约酒店推出了保证模式,彻底消除了单一酒店在运营方面的担忧。
近日,奥约酒店宣布投资7亿元人民币为业主提供基础设施升级服务,使设备老化、濒临淘汰的单身酒店焕然一新,改变人们对单身酒店的传统印象。连锁和品牌装饰也在下沉的市场中规范了单一的酒店业。
这个三步走的策略让这家单一酒店重获新生。在过去,它在连锁酒店品牌眼中被视为鸡肋,但它给了oyo最大的正面反馈。仅在半年时间里,oyo Hotel 2.0在中国就拥有9000多家签约酒店,网上酒店的平均入住率已升至80%。2.0模式的目标是在年底覆盖10,000家酒店,并将平均入住率提高到85%。
创建一个健康的闭环消费圈
下沉市场的消费者是富有的,这是所有企业的共识。然而,如何让消费者愿意持续消费和购买产品是一门科学。Oyo Hotel的解决方案简单直接,让用户能够尽快了解Oyo,并为他们提供最佳的品质价格比的产品。
开放ota平台,建立自己的会员体系,是奥约酒店传播“酒香”的途径。今年5月,奥约酒店与携程、美团等ota平台巨头达成合作协议。与此同时,它开始建设自己的会员制度。通过大量的会员活动和支付宝小程序推广,奥约酒店拥有1910万会员,会员数量每月增加100多万。
在产品和服务方面,通过对消费者的调查,我谈了对奥约酒店的印象:第一是实惠,有很多活动,而且价格本身并不贵。使用优惠券后,每晚可能只需几十美元;其次,服务是好的。虽然是个小酒店,但是前台接待和健康服务都很专业,让人感觉很舒服,将来会去那里。
关注现有单体酒店的改造升级,做好下沉市场的供应方改革,提升单体酒店的品牌和质量,关注用户和流量,配合三四月份五线城市的消费升级,这是奥约酒店快速成长的内部市场驱动力。
激活单一酒店市场有利于区域经济
单个酒店的“重生”对地区,尤其是旅游城市具有重要意义。以旅游城市桂林为例,桂林旅游产品单一,娱乐体验少,缺乏文化娱乐内容,经常有遗憾,这也使得桂林的旅游形象单一。最直接的影响是酒店生意越来越差。从奥约酒店进入桂林酒店市场,正在逐步完善桂林酒店市场。
曾先生在桂林酒店业辛勤工作了七八年,在这个问题上有发言权。曾先生的汇源商务酒店已经在桂林开业五六年了。他告诉记者,“这些年真的不像开始时那么好,竞争很大,客源流失,很多酒店都做不到。”
市场竞争加剧,顾客数量减少,这使得曾先生的酒店经营越来越困难。加入奥约酒店后,入住率已上升至90%,并有进一步改善的趋势。入住率提高了,收入也增加了。仅在一个月内,曾先生的酒店收入就增长了近10%。曾先生对加入奥约酒店后的变化也非常满意。
在其他酒店纷纷进军中高端市场的同时,奥约酒店决定另辟蹊径,创造一条前所未有的轨迹,在市场、酒店、消费者和品牌之间实现双赢。对于这个万亿美元的市场,奥约酒店2020年的业绩值得期待。
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